品牌开始对麻将下手了

2020-12-09 01:28:52

前不久，蒂芙尼出了一款麻将。

设计挺好看，价格更让人眼前一亮，价格约14万人民币。

其实，不止是蒂芙尼，奢侈品牌对麻将都挺情有独钟。

LV、爱马仕、Prada、卡地亚都出过自己的麻将，除了通过跨界来制造传播话题外，还有多方面的品牌原因。

一方面，麻将是一次时尚圈的精准切入。在电影中，经常出现时尚名媛打牌的桥段。在现实中也是如此，很多时尚明星也挺喜欢打牌的。

另一方面，借助麻将这个中国传统元素，奢侈品牌试图去获得国人的文化认同，与中国消费者日常生活产生联结。

所以每逢七夕、春节等中国节日，它们总是会推出一个中国元素的特别款。

不过，大部分产品都只是看起来「中国风」，只有其形，没有其意，可见还有一段路要走。

谈起麻将，还是我们自己人熟悉哈。安慕希也推出过一款麻将，就很接地气，也很有趣味。

安慕希不仅出了款自己的麻将，还把麻将元素印在了自己的包装上，让酸奶趣味化、道具化了。

也就是说，只要集齐108瓶酸奶，就可以用它来打麻将了。这让我想起了旺仔的民族瓶，有着异曲同工之处。

以上都停留在借助的阶段，通过麻将本身的文化元素，来给产品添加情感价值。

而真正的跨界产品，还需要去赋予，给麻将赋予更多的文化内涵。这一点，安慕希做得很好。

根据每一个“麻将瓶”写上了一句对应的祝福文案，给产品赋予了文化和情感的双层价值。

比如条子瓶代表着「条条路，都顺路」，万字瓶有着这样的祝福「一口万贯家财」。

其实顺着这个路径，你会发现麻将就是一个宝藏文化，里面还有很多东西值得品牌去挖。

其中有传统元素，也可以融入很多social的梗，比如之前很火的我偏要杠，是不是可以延伸出一个「硬杠青年」的主题。

也可以用麻将打出一套生活哲学，文案我大概想了下：

不怕一万，就怕万一。

碰碰碰壁多了，你就快叫胡了。

生活给了你一手烂牌，请开心地玩下去。

——

前两年跨界很火，品牌们纷纷进军美妆行业了，你出口红，他来个眼影。

那个时候我对跨界不是很喜欢，觉得只是追求热度的跟风操作而已。

现在这个热度降了，冷静思考，重新去审视跨界这件事，发现它已经打开了另一种传播思路。

也就是，产品就是创意。

比如之前淘宝推出的「四海五壶」，它里面不仅装满了现代爱情的故事，还以此作为传播载体，给淘宝造物节烘托了一个情感基调。

如今，我挺希望品牌们对麻将下手，多和传统文化进行跨界，打出属于自己的牌。

或者找到自己的连接方式，推出更多的创意产品，呈现出一幅百花齐放、遍地开花的画面。

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