图片来自Continent Holiday & Travel

在北京2022年冬奥会的筹办以及国家的大力扶植下，冰雪运动热在国内猛然兴起，滑雪已然成为许多人冬季娱乐的必选项目。据携程数据显示，今年国内热门滑雪酒店房价在12月上涨60%，双11期间长白山万达的订单量是2019年的6倍，雪季期间各滑雪场附近的高端酒店几乎全满。

哈尔滨万达茂滑雪场

同时随着科学技术的发展，滑雪运动本身也开始打破地域的局限，大家想要滑雪不必非要飞去雪国。据相关机构统计，2008年中国滑雪场不到300家，而10年后的2018年，中国滑雪场总数量已达742家。据《中国滑雪产业白皮书（2019）》统计，截至2019年年底全国范围内的滑雪场同比增长3.77%，数量达到770个，滑雪人数达1305万，大型度假型滑雪场人数增幅高达31%。到2022年，中国的滑雪场很有可能超过1000家。同时全球第一、第二和第三大室内滑雪场都在中国，分别位于成都、哈尔滨和广州。

而与滑雪运动一同升温的还有滑雪服。今天，我们就来说说滑雪服。

滑雪服，最新的时尚单品

相比较国外滑雪市场的成熟发展，中国滑雪市场目前还处在初级阶段。但随着人民群众对冰雪运动的热情持续上升，本来是专业装备的滑雪服正在走向大众化，这对于各大品牌来说无疑是个极具上升空间的新赛道。

例如在2018年11月10日，德国服装品牌BOGNER在张家口崇礼的太舞滑雪场开设了第一家特许经营店。这是总部位于慕尼黑的奢侈时尚滑雪品牌BOGNER在中国的第一家店，面积有164平方米。实际上近年来BOGNER在全球市场的营收在不断萎缩，市值已从几年前的1.85亿欧元下降到1.52亿欧元，而此次在中国开店则可以视作这个德国品牌开拓滑雪服市场的开始。

无独有偶，2019年11月15日，美国高端专业滑雪运动品牌SPYDER宣布正式进入中国，并在北京东方新天地开设首个中国旗舰店。作为美国国家滑雪队官方赞助商，拥有30年历史的SPYDER在美国乃至世界范围内的滑雪爱好者心中都有极高声誉。

单板滑雪运动创始人Jake Burton Carpenter于1977年创立的同名品牌BURTON于2020年5月也与高瓴资本携手成立合资公司，共同运营BURTON的中国业务。双方达成合作后，BURTON能更好地在中国单板滑雪市场飞速增长的背景下实现本土化落地。截至目前，BURTON已在北京、上海、成都以及崇礼等地开设专卖店，还入驻了天猫，已吸引4.5万粉丝。在上海举办的2020 INNERSECT全球潮流文化体验展上，BURTON更是首次亮相，搭建了小型滑雪场，以触达更多喜爱滑雪的潮流人士。

国际滑雪服品牌不断入驻中国，一方面说明国际品牌已经将发展方向瞄准了中国市场这个香饽饽，另一方面也预示着中国市场在滑雪领域的极大发展空间。

DIOR迪奥 2020冬季男士滑雪系列

除此之外，从2020年11月开始，越来越多的奢侈品牌开始在滑雪运动产品上狠下功夫。11月5日，DIOR迪奥男装首次与AK SKI、Descente和POC三个户外运动品牌合作，共同推出了一系列男子滑雪装备。

Chloé x FUSALP胶囊滑雪系列

几乎在同一时间，历峰集团旗下奢侈品牌Chloé发布了与法国滑雪服饰品牌FUSALP合作的联名胶囊滑雪系列。此外，BALENCIAGA、RAF SIMONS以及STELLA McCARTNEY等品牌也逐渐把滑雪服、雪地靴等产品加入到冬季系列中。LOUIS VUITTON也在近些年不断扩大自己的滑雪配饰产品线，包括功能性玻璃纤维滑雪板和滑雪护目镜等。

可见，随着国内滑雪运动的持续升温，滑雪周边产业的发展也呈现出一片向好的趋势。而滑雪服作为滑雪周边产业的重要组成部分，占据着不可忽视的地位。

本土品牌的崛起

国外滑雪服品牌的起步要比中国早很多，因而已经形成了极具影响力的品牌效应，并在国际的滑雪赛事上得以展现，对民众有一定的吸引力。但国内滑雪服制造起步较晚，因此在大众心中，无论是对本土品牌的认可程度，还是对制作滑雪服技术的认可程度都有待提升。

然而随着滑雪运动普及趋于大众化，市场不断扩大，滑雪服这种特定场合和独有的运动方式服装正向运动休闲方向转化。特别是材质轻便、样式新颖、颜色协调的滑雪服，越来越受到大众欢迎，这也使本土运动品牌进入滑雪服领域的门槛逐渐降低。而制造成本的下降，以及对于国外运动品牌制造滑雪服技术先例的借鉴，更是促进了众多本土品牌跨入滑雪服领域的进程。