国货品牌大行其道，如何助力国潮文化长盛不衰？

“国潮”意为“国风＋潮流”，以中国传统文化为基础，集腔调、时尚于一身，是传统文化与现代时尚的结合体，更是东方美学的淋漓展现。

近年来，国潮之风盛行。据统计，在2018年，“国潮”作为热门词语被中国互联网用户搜索了260亿次，而仅仅一年后，这一数据更是增长了400%，国潮崛起既助推了民族元素在时尚界的盛起之势，又给了民族品牌巨大的商业契机。

2018年，李宁惊艳亮相纽约时尚周是国潮兴起的标志性事件，颇具特色的中国元素出现于世界舞台中央，震惊海外。李宁也被称为国潮界鼻祖，自此以后，国潮声浪愈演愈烈，各大国民品牌也在此领域持续深耕。

1.海澜之家x《三国演义》

海澜之家吸取了《三国演义》里为人熟知的故事：天下三分、煮酒论英雄、赤壁之战等，还有历史名人：曹操、关羽、赵云、司马懿，皆被融入海澜之家服饰上，让用户亲密接触三国文化之美。

除此之外，海澜之家三国系列还结合另一个宝藏元素——刺绣，作为有着2000余年历史的传统工艺，延伸出的国潮新品独具文化内涵，切合用户的审美需求与文化认同感。

2.安慕希x裘派京剧

安慕希推出新品“5G酸奶”，联合裘派京剧第四代嫡传弟子裘继戎，展开了一场酸奶遇上京剧的大戏，新奇搭配不但延续安慕希一贯突破常规的创新玩法，而且承袭经典京剧文化为品牌增加了文化底蕴。

品牌还利用新品造型诠释 “反倒有型”态度，北京方言就是“这范儿搁北京地道”。安慕希用尊重传统又不走寻常路的态度圈粉用户的芳心，拉近了品牌与用户的距离感。

3.花西子—东方潮牌

花西子早在2017年就形成了“东方彩妆，以花养妆”的品牌理念。在后来的发展中逐渐丰富产品的东方韵味，在设计上呈现出传统的工艺元素。

最典型的就是2019年上市的雕花口红，采用微雕工艺设计，这种设计来源于殷商时期，花西子将传统与现代工艺结合，使口红膏体呈现出凌云仙鹤雕花、涅槃凤凰雕花、跃池锦鲤雕花的画面，精彩展现东方文化的美好。

国潮曾经是品牌..的绿叶，现在已然发展成品牌..中最生机盎然的鲜花。

国潮文化大行其道

其背后究竟有何魔力？

时代衍生新的机遇，如今国潮文化大行其道，兴起的背后原因究竟是什么？

首先是中华文化博大精深，底蕴深厚，是历代名人创造出的珍贵宝库，为国潮兴起提供了文化源泉。

其次随着综合国力的显著提升，大众生活水平有所提高，民族自豪感与爱国情怀也日渐高涨，对待传统文化极具包容性与认同感，为国潮的兴起提供展示的舞台与庞大的粉丝群体。

最后，互联网成长下的新青年，愿意接受新鲜事物与追逐潮流，越来越多品牌看到其中商机，运用各种..手段挖掘传统文化更深层次的价值，让国潮呈现出百花齐放的局面。

众多品牌纷纷投身于国潮..中，它到底有何魔力？

1.品牌借势焕新，给予用户全新体验

品牌借势国潮升级焕新，既能借助文化IP影响力拓宽品牌受众群体，还能让文化IP自身充电，刷新大众认知，感受文化的同时还能时刻保持新鲜感。

农夫山泉结合中国文化领域头部IP故宫元素，推出农夫山泉“故宫瓶”，用康雍乾三代帝王以及后妃们的人物画像为设计主体，还搭配了“朕打下的一瓶江山”、“本宫天生丽质”等创意文案，打破了故宫一贯严肃的古板影响，深受消费者的喜爱，同时也为品牌注入了文化底蕴。

2.国货品牌向海外进军，扩大品牌知名度

近年来，国货品牌声势在国内持续高涨的同时，开始朝向国际化靠拢，在全球范围内激起海浪。如安踏、李宁、青岛啤酒等率先抓住这一趋势的品牌在海外市场大放国货光芒，屹立于世界之林，2019 年入选《财富》 500 强的中国企业有 129 家，首次超越美国（121家）。

在去年纽约时尚周上，青岛啤酒融合了最前线的流行趋势，还将青岛啤酒的传统元素融入时装的细节之中，成为中国首个登上时装周的啤酒品牌。用经典与时尚串联，向世界展示拥有116年历史沉淀的中国潮牌形象，不但再次刷新国人对国货品牌传统印象，还有效扩大了品牌知名度。

3.国潮跨界玩法多样性，抢占年轻化用户市场

品牌与国潮结合，产生了跨界玩法的多样性，为品牌打造了差异化，有利于在受众心中形成个性化、好玩、有趣的品牌印象，快速占据用户心智，促进品牌曝光度。

五芳斋在中秋佳节之际，用一本正经的语调讲述了一部不正经的“月饼野史”，以甲骨文时代到唐代、宋代、明代、民国、现代时间线串联，描述了月饼诞生、发展的过程。一系列的历史事件被品牌创意运用，打造出别出心裁的新鲜玩法，让用户在哈哈一笑时，对品牌生出好感。

国潮文化虽然呈现向好局势，但机遇与危机始终并存，借助国潮有的品牌在短短几年时间里便扎稳了根基，有的品牌却是昙花一现，而这背后原因值得深究。

如何让国潮永葆生命力

而不是沦为流量工具

国潮..虽是一条捷径，但并不是万金油，不是所有的品牌都能适应“国潮化”。品牌要在原有基础上，创新品牌受众体验感，赋能品牌文化内涵，才能让国潮永葆生机与活力。

1.借势国潮文化，品牌需自身品质过硬

国潮文化虽能为品牌带来强大的声势与流量，但支撑未来长远发展核心的仍是产品质量，脱离本质谋发展无疑是本末倒置的做法。现如今借助国潮力量已呈现出两股局面，一是利用国潮元素为品牌赋能后，继续深耕产品品质的品牌越发如鱼得水，另一种品牌声量扩大后，品质却朝向低质量“迈进”的品牌已岌岌可危。

2018年钟薛高正式出道，一片瓦片形状的雪糕快速窜升为网红爆款，获得了极高的关注度与流量，然而目前复购率却呈现走低局势，品牌现在要做的就是深耕品牌自身品质，思考如何在众多雪糕品牌中保持独特优势吸引用户芳心，如果钟薛高仍以过去模式经营品牌，那么被挤压和蚕食也不过是早晚的事。

2.紧扣品牌受众喜好，切勿牛头不对马嘴的联合 

国潮..，要先洞察品牌受众的喜好，以大众喜闻乐见的方式进行联合，挑选与品牌调性匹配的关键点进行创意结合。奥利奥与故宫合作，用10600块饼干搭建了一座故宫，这样的搭建势必要注入创造者不小的心力，承袭了故宫建筑的匠心精神，另外创意十足的想法不仅把故宫形状完美展现，还看起来相当美味，瞬间为品牌收获用户的良好口碑。

相对的如果与国潮文化不相匹配，给用户造成排异反应，也会给品牌带去不小的伤害。因此国潮..不是为了噱头，割一茬流量就走，而是能够去衍生产品和塑造品牌文化。

3.国潮全方位渗透，打造品牌长线IP资产

在国潮..中失败的往往都是以博眼球为目的做的表面功夫，那么最终品牌势必会被用户遗忘。国潮绝对不是简单的元素堆砌，它代表着文化和精神，品牌要发掘自身能够驱动增长的商业模式，借助国潮文化的优势，将国潮印刻在品牌文化价值中。

成功的国潮..，要保持全方位360度的文化渗透，更要保持传承经典、不断创新的步伐，最终才能形成优秀的国潮..矩阵，巩固品牌的独特个性，构筑品牌的长期IP价值资产。

国潮未来的发展，由品牌经营决定，由用户市场决定，更有时代背景决定，希冀各领域品牌能够沉下心来，好好经营国潮文化，打造出用心的、新鲜的文化内容，促进国潮文化的长盛不衰！