富人波司登、穷人穿大鹅？-友友

富人波司登、穷人穿大鹅？

2021-01-07 01:23:36

天冷了，大家衣柜里永远缺的那件衣服，轮到了羽绒服。

被妈妈催着穿秋裤的孩子们长大了，在他们“要温度也要风度”的需求下，记忆中笨重臃肿的“时尚灾难单品”，也在悄悄发生改变。

年轻人偏爱网红羽绒服

“漂亮的小姐姐不一定有男朋友，但是一定会有大鹅。”王栋（化名）曾在加拿大留学多年，目前从事加拿大鹅等品牌羽绒服的代购销售工作。他的朋友圈里，每天都在用类似的文案打广告。

加拿大鹅（CanadaGoose），一个加拿大轻奢户外品牌。事实证明，被各式各样..文案、明星街拍、网红带货“种草”加拿大鹅的年轻人大有人在。

2018年，加拿大鹅进入中国市场，其北京三里屯旗舰店开业时，虽然平均需要在寒风中排队30分钟才能进店，但是依然挡不住抢购者的热情。

在消费者的心中，加拿大鹅已有了“羽绒服界爱马仕”的称号。有位北京网友发出过经典吐槽：通往西二旗的地铁上，你可以在一个限定247人的车厢里看见至少6只“鹅”。

满街的加拿大鹅，可能是“广深鸭”

加拿大鹅羽绒服官方旗舰店一些热门款式的售价

假羽绒服工厂的朋友圈广告

“即使我国波司登、雪中飞等牌子做的都非常到位，很多羽绒服都能满足日常气候环境需求，但终归是没有‘加拿大鹅’这四个字那么吸引年轻人。”王栋说，同样售价一千元，在一件真波司登和一件假加拿大鹅之中，还是有很多人会选择后者。

富人波司登，穷人穿“大鹅”？

王栋说，如今遍地“假鹅”的现状，让圈内有了“富人波司登，穷人穿大鹅”的调侃。

贵了的国货VS假大鹅，你选谁？

“国货羽绒服品牌的培育还需要漫长的时间，才能让消费者跨越从土味到高端的巨大认知鸿沟。”有分析人士指出，“昂贵的羽绒服已经不单纯是一件保暖外套，而且是一件附加了社交属性的奢侈品。”

不过，在王栋看来，加拿大鹅的质量也在下降。“我买第一件加拿大鹅的时候才5000多元，到现在一共穿了四、五件，除了价格越来越贵，感觉质量也越来越差，走线缝制、充绒都不如以前，保暖性也不如标示的那么好了。”

品牌转型中的国货VS风靡多年的外国网红，你愿意让谁给你温暖？

来源：和讯网

卢帮主

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