Nike、Gucci、Prada都是怎么过中国年的?


过年,是独属于中国的一个既特殊、又重要的..节点。

 

随着国内市场成为大多数国际品牌不可缺失的一个重要部分,现在的国际品牌也愈发对中国人的大事——过年重视起来。

 

2021年,牛年春节还有半个月就要到了。越来越浓的年味儿里,人们对春节..都愈发关注起来。那么今年的国际品牌们,都给出了怎样的答卷?


 

(不)一样

-H&M-

 


H&M邀请了演员、歌手、女足运动员、老奶奶等不同职业、年龄的人们,以「不一样」为主题,表达个性、活力、青春洋溢的风格。最打动人的则在于结尾陡然一转:「我们如此不一样,此刻却向往着一样的方向」,在对比中应景了过年回家的主题。

 


温情欢脱

-Nike-

 


化用寄托美好祝愿的俗语「心想事成」,Nike提出「心决事成」,讲了一个女儿带着爸爸日夜运动锻炼,最终帮助爸爸实现少年舞王梦的小故事。有决心,可迎万难,擅于宏大叙事的Nike在喜庆的春节,也显得分外温情幽默。

 


明星阵容

-Adidas-

 


Adidas请了刘亦菲、张钧甯、陈奕迅、易烊千玺四位大牌明星,各自演绎不同的新春祝福,组成「新年新愿,不牛不成」的美好愿景。流畅帅气的转场、喜气洋洋的布景,让Adidas这支新年广告律动感、欢乐感十足。

 


文艺自由

-Burberry-

 


今年春节的Burberry走起文艺路线,用谐音诠释新春与「心春由你」的关联感,由合作《少年的你》的曾国祥和周冬雨经典「导演」组合,拍了一支微电影。聚焦春天、心灵,大自然,鼓励人们穿越心之原野,自然能洞见生活的真谛。

 

 

二次元联名

-Gucci-

 


Gucci联名哆啦A梦,推出牛年版,带牛角的金色哆啦A梦分外可爱,但微妙地有种不太光鲜的褪色感。在微信..放出专属封面的操作,还曾使其引无数人哄抢,登上微博热搜,结结实实爆发了一波曝光。

 


极致土味

-巴黎世家-

 


今年巴黎世家牛年新春款的朋友圈广告甫一上线,就遭猛烈吐槽。土豪金配色+消消乐玩法,让它看起来充满页游风、赌场风广告气质,虽不至于土上热搜,但也是成功土出了圈,在黑红的路上一去不复返。

 


惊艳logo

-Prada-

 


Prada的牛年logo用寥寥几笔线条,画出了一只凶猛有力的抽象牛形象,简洁而富有美感,颇为惊艳的同时,又不失品牌名的主体视觉感,使得这股牛劲儿渗入到品牌身上,加强大众对品牌的好感,为品牌形象提供了不少增色。

 

 


可以看到,在今年的春节..里,有些品牌如鱼得水,用既现代又贴切的..内容,博来了大众好评。但也有些品牌看起来有心无力,在试图对春节释放友善信号的时候,偷鸡不成蚀把米,引得吐槽不断。

 

而在今年「就地过年」的呼声下,当国内品牌或多或少都因时制宜,做出一些..动作的时候,大多数国外品牌没有顾及到这一点,也是一种可惜。


最后,按往年惯例,Apple的贺岁片现在应该已经出来了。可到目前为止还没消息,这一波,Apple莫非在憋个大的?头条君期待中……

 

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