巴黎世家“土”味广告，是对中国风的误解还是辱华？

2020-08-13 00:16:29

爱我你就按住我

这是Jane私人微信，长按可以加我为好友

万一通过了呢

众多情侣期待已久

单身狗们“不屑一顾”的七夕佳节

还有十几天就要到来了

一众奢侈品牌早早地就开始

为七夕系列宣传预热

而巴黎世家俨然成为其中的“佼佼者”

8月10日晚间

巴黎世家披露了独家定制的

七夕限定款沙漏包

并发布了该限定系列的广告大片

广告一出瞬间引起热议

被众多网友争相吐槽

“这次不是土潮，而是土到极致

简直在侮辱中国人的审美”

巴黎世家也因此成为抵制对象

这则被吐槽“土”和“丑”

甚至被指有“辱华”倾向的广告

究竟土到什么程度呢？

喏…这就是这次的话题中心

巴黎世家七夕限定系列宣传动图

你品，你细品

瀑布、绿植、玫瑰花扑面而来

扑扇翅膀的蝴蝶

亮晶晶的星星点缀

大红大紫大绿的死亡配色

越看越有内味

就连配文的土味情话

都是“杀马特”风格的，有木有！！

说实话，土到这种程度

已经有不少人开始怀疑

这是不是有人恶搞的P图了

直到点开巴黎世家的官方旗舰店

是它，是它，真的就是它

在土到极致的背景下

男主直勾勾地盯着女主

眼神“含情脉脉”

背后还藏着一束玫瑰花

而女主则露出

礼貌而不失尴尬的惊喜表情

双手像机器人一样

僵硬地接包包

讲真，栢哥的尴尬症都快犯了

当然，也不乏巴黎世家的爱好者说

“背景是有点儿花哨了

但产品本身还是很好的”

OK，上图感受下产品

对于产品，官方是这么形容的

2020年七夕特别手袋

沙漏包涂鸦系列

特别定制的中文书法涂鸦

宛如情意绵绵的手写情书

爱充满快乐和幻想

并且也是属于每个人的期待之旅

文案听起来好像还可以的样子

但是，13900元

你确定就给我看这个？？？

讲真，作为一个国际知名品牌

（故意？）用这么丑的设计

试图搅浑大众审美观

已经毫无责任感和信念感可言

难怪有网友怀疑

巴黎世家这次是在实施审美羞辱

2020春夏广告大片

其实，巴黎世家被吐槽

已经不是第一次了

上半年灵感源于新闻联播的

诡异巴黎世家2020春夏广告大片

同样是被网友各种吐槽

灵感源于新闻联播

听起来很庄重严肃有内涵是不是？

但栢哥劝你不要打开

这简直就是心灵上的暴击

貌似正常，却处处吊诡

万万没想到

有一天会被“新闻联播”吓到

短片的诡异氛围

除了来自背景音效

还在于奇异内容和荒诞表现

当所有主播、记者和路人

都顶着一张厌世的高级脸

再加上后期制作的诡异嘴型

恐怖是真有点儿恐怖

好了，回归正题

巴黎世家这次的“土”味广告

可以说是国际奢侈品牌

对中国风格的“扭曲”审美的

进一步展现

（不仅如此，栢哥还觉得

难免有些辱华的成分在）

不过，其实奢侈品牌

对中国文化和中国风的扭曲

也不是一两天的事了

NO.1

Dolce& Gabbana “起筷吃饭”宣传片

说起国外品牌对中国文化的曲解

绝对跳不过

2018年Dolce &Gabbana

起筷吃饭”宣传片

毕竟当时可是引起了一大阵风波

视频里的这位亚洲面孔模特

夸张化的笨拙

以及吃披萨的方式、措辞和肢体动作

都令人倍感不适

这种戏谑不尊重的态度

完全是在冒犯和侮辱中国文化

NO.2

Burberry 新年广告

2019年初，Burberry 发起了

其历史上首个庆祝中国农历新年的

广告大片“摩登新禧”

品牌方表示，这个广告是宣扬

“阖家团圆、互相依偎、亲密无间”的

欢乐气氛

然而模特的冷漠脸加上冷色调

诡异的画面风格

令中国消费者感到不适

有网友评论：

“灰暗的色调，诡异的气氛

简直是日韩伦理片

和泰国恐怖片和结合”

甚至有网友已经脑补出了

一系列相关剧情

NO.3

Prada 新春系列广告片

在新春广告上 Prada 也“不遑多让”

Burberry “摩登新禧”上线后
Prada 也发布了《春节青春物语》

而其诡异的画面

被看做是 “摩登新禧”的升级版

暗黄的色调，浓重的阴影下

发送..的画面

使得观看过的不少人

产生了对收长辈..心理阴影

毫无春节氛围

NO.4

MCM 鸡年限定款

说到被玩坏的中国风

除了广告系列之外

各种生肖限定、节日限定等

也是“惨案”无数

MCM 的这个鸡年限定款

就“亮瞎”了无数人的眼

NO.5

2018 GUCCI 七夕限定鞋

2018年GUCCI出了一款七夕限定鞋

莫名给人一种

地摊水钻潮流鞋的感觉

还有定价上万

看起来却略显廉价的包包

不过说实话，这在大牌中国风中

相对而言似乎算好的了

NO.6

DIOR 定制包包

前段时间，Dior在中国市场

推出全新中文订制服务

简单的来说就是在印花包包上

个性化绣上自己的名字

然而定制系列却直接选择了

免费商用的思源黑体

（没有说思源不好的意思）

Dior 既想在国内圈钱

又想像国外市场一样玩定制

随便拿个免费商用字体就来对付国人

显然是对中国市场缺少基本尊重

为此，网友们恶搞了一波P图

来嘲讽 Dior 这次不走心的“定制”

NO.7

Burberry 春节限定款

在2015年春节期间

Burberry 推出了春节限定款

一条带有 “福” 字的围巾

先不说好不好看

仅仅是在传统格子围巾的末端

绣上了一个红色的“福”字

价格就比寻常款贵了近千元！

“福” 字本寓意吉祥

Burberry 以“福”字为卖点

就是对准了国内消费者

可以说这点完全没有任何问题

但是直接生搬硬套

缺乏设计感，又卖出奢侈品的价格

未免有些违和

还有其他各种迷幻操作

栢哥今天就不一一列举了

（毕竟真的太多了）

抛开个别RH的“作死”品牌不说

栢哥觉得更多的“扭曲国风”

其实更应该算作是

一种对中国消费者的敷衍

某些舶来品牌秉持着

对中国人“人傻钱多”的刻板印象

似乎往往有着迷之自信

不管我出什么样的设计

管我做什么样的潮流，你们都会买单

直到今天还有不少品牌

不愿意花时间和精力

去真正地了解中国消费者和中国文化

而是凭借某些莫名其妙的

傲慢态度和刻板印象

去对待中国市场和中国消费者

他们的态度总是散发着一种轻蔑

我想..

但是我对你们的文化不屑一顾

一个应景的表情包

如果不拿出诚意

不好好地深入了解中国文化

只是哗众取宠和想当然

又想借着中国文化来..

中国人凭什么买单？

觉得内容还不错的话，文末点个“在看”呗

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