虽成立不足30年，却引发百年奢侈品争相联名

2022-03-12 14:08:20

自2017年和LV推出的联名系列大获成功以来，Supreme合作的奢侈品牌包括了Burberry、Tiffany & Co.、Rimowa等。成立不满30年的潮牌Supreme，却能频频吸引高奢放低姿态，到底有什么魔力？

品牌创始人 James Jebbia和首家supreme门店

品牌创始人James Jebbia是Supreme灵魂人物。他出生于英国，父亲美国人，母亲英国人，他从小在英格兰西撒塞尔克斯郡的卡劳利小镇长大，成年后19岁回到美国纽约，在纽约Soho区的一家服装店Parachute工作。两地交织的文化令他对潮流有着不同的见解，1989年，James Jebbia和好友Mary Ann Fusco合伙，在纽约街头开设了一家服装整合店铺Union NYC，也就是在2018年大火的Union LA x Air Jordan 1的Union LA的前身。接下来的几年时间里（1991-1994）他又和Shawn Stüssy开展合作，协助他创办潮流品牌Stüssy。

90年代的皇后区街头，全是玩滑板的年轻人，实际上，James本人对于滑板运动并非在行，但是他发现市面上缺乏像样且专业的滑板主题店。慧眼独具的他在1994年，花了大约14000美元，于纽约曼哈顿Lafayette Street开设了第一间滑板主题店铺，命名Supreme。

James Jebbia

Supreme位于纽约 Lafayette 街274号的首家店铺，拥有超过25年的历史，该品牌设计的第一款T恤就在这里发售。2021年9月20日，Supreme决定关闭纽约 Lafayette St. 门店，纽约旗舰店改址为曼哈顿 190 Bowery门店。

上：Supreme纽约 Lafayette店铺

下：Supreme纽约曼哈顿店铺

特立独行，不迎合主流是Supreme的时尚基因，成立之初，店里雇佣的员工都是一群来自街头的“不良”板仔，播放各种奇怪有趣的视频来吸引年轻人的目光，店铺空间足够大，白天有让顾客试板的空间，晚上就成了party池。但过来轰趴的可不是穷学生，Levi's搭配Gucci，Carhartt搭配LV，让Jebbia的自有品牌有点拿不出手。

于是他提高了对Supreme质量的要求，“制作卫衣期间我们意识到，当Champion或Lee的卫衣有很高的质量，那么我们必须制作出同等高质量的卫衣。”

Supreme卫衣制造商CYC Design Corporation首席执行官Craig Atkinson也对James Jebbia的工作态度给予极为正面的评价：

无论是颜色、款式还是我们为他们开发的材料，他的要求都充满狂热，虽然他工作时非常强势，但我知道他是因为抱有很高的期望做事情的。不仅如此，虽然是一个滑板品牌，但是James Jebbia一直与Helmut Lang的质量作对比。因为他以前时常穿Helmut Lang的tee，这个品牌的tee衣领贴合非常讲究，所以他以此为基准。

Supreme极为重视品牌的稀缺性，限量发售、售完不补，对于年轻人来说，购买Supreme意外着自己够酷。受当时的 HipHop 文化的激发，Supreme 吸引了不少青年粉丝，其中甚至包括不少设计师、模特、说唱巨星、DJ等影响力人士。由于联名款系列过于火爆，Supreme店铺前排队人群常常发生冲突，时至今日，每当联名款发售，Supreme店铺门前常有警察镇守维持秩序。

Supreme与..的渊源

随着1996年首家Supreme 店铺的开业，国外游客蜂拥而至，其中尤其是..粉丝对 Supreme 表示出了疯狂的热爱和追捧。1998年， James Jebbia 决定在..开设第一家实体门店，东京、大阪、福冈等地的一系列小型精致的 Supreme 滑板店也接连正式营业。一时间，..成为全世界拥有 Supreme 店铺最多的地区。

按照之前与Shawn Stüssy合作的经验，James Jebbia也开始找各种艺术家联名，品牌名声还不够大时，合作的尚还是一些小众设计师，直到2012年，Supreme突然与Comme Des Garons Shirt展开了合作。

当时的Supreme虽然在街头品牌中占据了一席之地，但是在服装界Supreme还是没法和Comme Des Garons以及川久保玲相比。这次联名让Supreme这个美国街头品牌正式受到世界范围内的关注，川久保玲的丈夫，同时也是Comme Des Garons总裁的Adrian Joffe对Jebbia评价极高：“我从来没见过像他那样坚定，坚持自己理念的人，这也是我们为什么会产生合作与共鸣的原因。”

..的潮流先驱藤原浩、Nigo等也为Supreme在..的成熟贡献了力量。2009年，James Jebbia 在接受潮流杂志的采访中提到了东京街头文化先驱们为Supreme带来的影响力："我在..发现，某些人有很大的影响力，就像 Nigo 和藤原浩，当他们对某件商品表示热爱时，都会有很多粉丝疯狂追随，在社会上造成大事件。" James Jebbia 从藤原浩那里学习了如何按季节性的方式推出新品，如何增加粉丝对品牌的忠实度，以及如何让每周的新品发布都保持在潮流市场的热度顶端等..技巧。

“联名”与“抄袭”

联名合作是 Supreme 非常重要..手段，Supreme的联名对象总是别出心裁、出其不意，明星单品也广受追捧。Supreme每年都会和 Vans、The North Face、Timberland、Levi's、Nike等大牌合作推出单品。且合作款多为限量款，抢购非常疯狂，价格也时常被炒得很高。

2002年：Nike

纽约的街头爱好者们，深受Air Jordan风潮的影响。Supreme作为纽约滑板圈滑板的重中之重，少不了跟Nike的联名。2002年第一次合作便是黑白两色的Nike SB Dunk Low Pro爆裂纹。此后几乎每年两者都会发布联名单品。

2007年：The North Face

Supreme与户外品牌The North Face有超过十年的联名历程，2007年3月份双方展开了首次合作，十年间发布单品涵盖登山夹克、风衣外套、防水背包、行李箱、睡袋等等。

2010:STUSSY

谈起街头文化，很多人认为没有Stüssy就没有今天的Supreme，Supreme跟品牌启蒙和竞争对手的Stüssy也推出过联名系列。运用Stüssy80年代的经典语录“Skate Tough”搭配Supreme经典的红色Box Logo。

2016:Jordan Brand

在Supreme品牌成立23年的时候，他们找来了在运动界同样有着传奇数字“23”的Jordan Brand进行联名，经典的Jumpman标志后加上了Supreme的英文，专门邀请了Michael Jordan拍摄了广告。

不过，除了正式的联名，Supreme更加爱好“致敬”，就连品牌创立最初的Logo创意（红底白字）来源于知名艺术家Barbara Kruger的一系列海报作品。

早在1997年，Supreme便推出了致敬Burberry的系列，彼时，Supreme初出茅庐，Burberry是伦敦经典奢侈品牌，20年后的2022年，Supreme X Burberry联合推出联名系列，此次合作表现出Burberry向之前侵权的一种释怀，也能看出来其希望向潮流靠拢的决心。

Supreme对于经典的直接复制曾经招致众多侵权官司，2000年，未经授权的Supreme挪用LV经典印花，Louis Vuitton向 Supreme 发出终止信。然而2017年，由Louis Vuitton男装创意总监Kim Jones主导设计的Louis Vuitton x Supreme联名系列正式发布，Supreme直接放弃了设计权，直接交由Louis Vuitton负责。系列中各款配饰以Supreme红为主要底色，产品范围除成衣外，还涵盖钥匙链、手机壳、滑板、帽子、围巾和手袋等一系列热门单品，成为当年男装周最瞩目的新闻事件。

上：Supreme侵权LV发售的系列,2000

下：Supreme/LV联名系列,2017

集团风向与人事变动

近30年的发展，Supreme也在反思如何延续品牌发展。2020年12月，美国户外运动服饰巨头，Vans和The North Face的母公司VF集团宣布，以21亿美元的价格收购纽约街头潮牌Supreme。Supreme的现有股东、私募投资公司凯雷集团和Goode Partners将会出售所持有的股权。Supreme品牌的创始人James Jebbia 以及现有的高层管理团队将会继续留在公司。Supreme结束26年的独立生涯，成为VF集团旗下第20个品牌。

2022春夏季才刚刚开始，Supreme 主理人 James Jebbia 宣布Tremaine Emory 被任命为品牌创意总监。作为街头品牌 Denim Tears 和创意机构 No Vacancy Inn 的创始人，Tremaine 出生于亚特兰大，并在纽约皇后区长大，在正式涉足街头领域前，他曾在 Marc Jocbs 工作了九年时间，并从仓库管理员一路晋升到了助理经理的职位。

作为设计师，Tremaine Emory先后创立了 "Ye" 和 A$AP Nast 认可的品牌 Denim Tears，后又在Stüssy..艺术总监。2019年，他主理的品牌 Denim Tears 通过用刺绣花朵装饰牛仔服饰而声名大噪，此外，他还涉足音乐领域，参与制作了 Kanye West 的多张全新说唱专辑。

实际上，Supreme过往的设计师Brendon Babenzien、Angelo Baque和Luke Meier，虽在任期间相对低调，离开Supreme后，三位分别创立了Noah，Awake NY以及OAMC，其中Luke更是与妻子一同成为了如今Jil Sander品牌的创意总监。

背靠大集团，加上明星设计师Tremaine Emory多年来在时尚圈摸爬滚打积累起来的工作经验和人脉，潮流品牌Supreme的下一个10年，会为大家带来什么样的“惊喜”？

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