时尚就是柴米油盐、Bubble Tea，那些最日常的烟火态度。

首先，请点击观看以下三个小视频。

点击播放视频

看完后想到了什么？画面中这位飞速摆着专业的pose的模特，正是在网络和电视节目中爆红的中老年服装淘宝模特梁晓晴，一分钟能够摆出上百个pose的她，被人称为「无情的拍照机器」。再仔细看，这一次梁晓晴参与的不是中老年服装拍摄，而是为宣扬亚裔文化的纽约品牌Alexander Wang拍摄了新款W Legacy皮革流浪包的广告视频。

这无疑让观看视频的网友们大吃一惊，在官方IG发布的数据来看，这三则视频内容均超越了以往视频播放次数的十倍之多。看来这次轮到Alexander Wang紧握住了流量密码。

「她是机器人吗？」

就连国外网友也对这组视频引发了强烈的好奇与讨论。掀起了一波，中老年模特奇奇怪怪的文化输出。梁晓晴随后也在自己的社交媒体发布了模仿她摆pose的国外网友视频合集，配文：「我和我的重影分身」。

再看Alexander Wang这张名为「Office essentials」的3月广告片，模特一手拿着珍珠奶茶，一手提着包，疲惫的职场丽人打扮再靓也耐不住瘫在按摩椅上放松片刻。

是什么时候开始时尚渐渐贴近大多数人的生活状态，越来越「接地气」了呢？

Alexander Wang 2022 3月最新系列大片

提及引起热潮的「接地气」时尚事件，直接叫人联想起去年秋季Prada与菜市场的那场联动。

似乎只要能够想得到，就没有时尚界做不出来的事情。

Prada x 乌中市集。当年电影《穿普拉达的女王》中，时尚、奢侈、利落、高冷的人物形象依旧鲜明地刻画在眼前。然而，被网络社交媒体的充斥下，Prada试图让时尚更具烟火气。

印有「FEELS LIKE PRADA」字样的包装纸，将菜肉蛋鱼、柴米油盐包装起来，Prada开始论斤出售。

自带浓厚「奢侈」光环的爱马仕，也开始制造话题，故事性地呈现出穿着人物的个性特征。

点击播放：Hermès-Up to our necks in ties!

广告宣传也同样选择走向生活化的场景，传递息息相关的趣味日常。最新领带创意广告视频中，趣味呈现了居家办公状态下，「Business as (un)usual.」的主题。

过去，高级时装品牌只面向少数人。

Alexander McQueen接任Givenchy 1997年春夏高级定制系列的首秀「It’s Jungle Out There」，还原了希腊神话般的场景，扮演伊卡洛斯的模特Marcus Schenkenberg佩戴着巨大伊卡洛斯之翼，坐在巴黎国立高等美术学院建筑的露台，俯瞰人间。神秘，又充满了距离感。

受网络信息的急速影响下，而今，老牌时装屋纷纷开始走下「神坛」，慢慢开启接地气地进行文化输出的..转型。社交媒体成为了大众快速获取信息的关键途径，如何抓人眼球成为了时尚行业最主要的课题。

Louis Vuitton 2011春夏系列

大致从2010年开始，各大传统高级时装品牌掀起了一股「土味」流行趋向。从Louis Vuitton的搬家「麻袋」，到Balenciaga售价抵得上3000个宜家编著购物袋的同款式超大号包包、千禧年影楼风格的低像素广告片，以及Chanel的「浴室水晶拖鞋」......开启了一场接地气的时髦战。

2017年春夏男裝系列

有流量，就会有销售。那些令人感到荒诞、离谱的品牌..，在收益「成绩单」的反馈下，竟是如此大智若愚。

Balenciaga 2020七夕限定系列

上世纪90年代，intel奔腾处理器II的广告海报视觉标新立异地向光鲜华丽的时装秀场贴近，标题甚至直接挪用了「New Look」的时装词汇，模特举着产品在聚光灯下的T台上搔首弄姿，像极了KENZO早期的秀场风格。

1990年代的 intel奔腾处理器II 广告海报

时代变迁，在流量为王的当下，华丽的时尚界也开始反向做出崭新的尝试。老牌时装屋早已不是最初全然传统的企业模式。

KENZO 1986 春夏系列发布秀

一个月前，年仅26岁的英国男孩Maximilian Davis正式受命担任拥有百年历史的奢侈品牌Salvatore Ferragamo创意总监。杰出的才华，明星的追捧，争议性的话题，这便是这位年轻人的流量密码，当然，这份流量财富也同属于Salvatore Ferragamo。

Salvatore Ferragamo 新任创意总监 Maximilian Davis

身处于「接地气」的时尚环境下，我们可穿着大牌在上下班高峰时挤地铁，也可通过触手可及的平价服饰，展现自我。时尚就是你自己，就是柴米油盐、Bubble Tea，那些最日常的烟火态度。

撰文: Karis

素材来源于网络

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