舒适到上头！这10家新兴内衣品牌卷起来了


目前UBRAS在北京、上海、重庆、杭州等城市开设了线下店铺，还联合东华大学成立“东华大学Ubras内衣材料联合研发中心”，推动产学研一体化落地，共建“内衣面料科研生态圈”。


05

让性感也可以很舒适的
Miss Curiosity好奇蜜斯

目前，除了内衣、内裤，素肌良品也以打造大单品的思路推出了保暖内衣，还专门聘请了胡静站台。


10

环保绿色的LUCKMEEY幸棉
打造幸福绵柔新体验

成立时间：2020年

价格区间：均价150元左右/件
融资情况：未披露
主推品类：液体软支撑内衣、防静电家居服、水动力自由随心杯
在天猫公布的2021年天猫内衣新品牌各项榜单中，成立仅一年的Luckmeey幸棉，凭借优秀的产品力及持续的创新力，成为年度成长力第一的黑马。
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幸棉的快速崛起，很大一部分要归功于其“需求至上”的品牌主张。无论是堪比行走被窝的长毛绒动物家居服，还是附带香薰助眠功效的睡衣等，幸棉致力于围绕生活中的切实痛点，提供更多场景需求的穿搭产品，目前已有Soft、Free、Air、Nature、Adore、Yoyo六大产品系列。
在产品设计上，可持续时尚是幸棉的重要的标签。通过自主研发，幸棉将可持续材质融合现代工艺科技，保留舒适穿着体验，又传递出绿色环保的社会意识。以幸棉彩棉船袜为例，天然的彩棉纺织原料无需使用化学物质处理加工，减少了印染工序，又让船袜保留了彩棉的亲肤柔软属性。

幸棉也常常现身于诸多公益活动和社会事件中，以切实的行动带给社会“幸福感”。例如，此次上海疫情期间，幸棉向上海十多家医院捐赠了价值超117万元，累计21万条的日抛裤；在丰县事件引发全民激愤时，幸棉也推出Luck+公益关爱计划，承诺自2022年起，未来十年，幸棉或其关联公司将每年按照幸棉上年利润的1%，以金钱或等值物质的形式，用于帮助身陷泥淖的女性和儿童。

不止有眼前的生意，更有整个社会的利益，能与这样的品牌相遇，本身就是一种幸运。


最后：
如今的内衣市场，舒适的穿着体验依然是第一要义。
甚至，正是因为“舒适”成为了行业的共同认知，才催生出了幸福感、艺术感、科技感等个性化、差异化的衍生需求。这就好像一道菜肴，品牌们可以加码各种属性把它调向不同的口味，但舒适感依然如食材一般，是不可动摇的根本。
在这一过程中，女性自身越发地清醒，勇于活出自我，反向赋予了“舒适”乃至内衣行业更多可能。也正因如此，尽管上述各品牌虽定位各异，但与女性在精神、价值层面共鸣是共同的默契。
不仅如此，回看内衣行业的迭代会发现，从被动的“悦人”钢圈内衣，到无钢圈、背心式的“悦己”内衣，再到“果冻条内衣”、“无缝内衣”、“大胸内衣”等品类繁多，功能各异的更加“悦己”的内衣，有时候所谓细分需求和产品升级，可以不仅是取舍和完全的创新，还可以是站在行业的高度，消费者的角度去倾听和兼顾。


【往期回顾】

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