怒砸LV铁饭碗，谁说环保不能先锋——Kevin Germanier

2022-05-04 20:23:33

当所有人都开始讨论环保，这个时候可能它真的已经成为了一个社会性问题。社会文明高速发展的情况下各个行业都不能幸免，而时尚行业也恰恰是世界上污染TOP行业之一。

你敢相信，从各品牌屋每年4-6场秀到快时尚服饰新品飞速更迭，时尚行业的碳排放量比全球国际航班加海运的总和还要多。在时尚超高营业额催产下产生的浪费和过渡制造是不可避免的。

然而随着消费者价值观的变化和人们有意识的消费主义的兴起，越来越多的品牌开始以环境保护的层面出发来做设计的，呼吁人们开始重视换季，而今天Kevin Germanier 就是其中之一。

Kevin Germanier 29岁，毕业于中央圣马丁，从初次登场开始Kevin就坚持环保和单品的可持续性。（他会自己采购设计所需要的布料与纽扣拉链，一般都来自于其他设计师或其他品牌废弃的材料）在2017年释出自己第一系列作品有幸得了奢侈品电子零售商MatchesFashion的亲睐，一上线就销售一空。从而有了自己创立品牌的小火苗和第一桶金。

Germanier

初出茅庐Kevin并没任何时尚商业经验，所以很快就入职了LVMH，作为一名初级皮具设计师。打工人不分国际，经历也都似曾相识。Kevin常常白天在LV工作，晚上加班加点做绣娘为自己品牌缝制衣服，通常每天都要工作15个小事以上。一边唾弃大牌时装屋的无聊和对资源环境的浪费，一边作为新锐设计师再加上王者开局，他当然志不在此。

向LVMH上层展示了对Germanier的想法和对品牌的理解，得到了“ if you don’t do it you’re a fool. ”（如果你不去开创自己的品牌，你就是个傻瓜）的回应。

Germanier & Swarovski

说到Germanier的发家史，就不的不提到一个至关重要的品牌Swarovski，这两个品牌就像出入宫门的甄嬛和沈眉庄。

在产品创作初期，Kevin找上施华洛世奇请求合作，施华洛世奇也独具慧眼看到了这个年轻法国男孩身上的才干，倾力相助。拿到施华洛世奇滞销的商品，Kevin用水晶钻石珠宝来完成设计，手工铺满衣服，一方面Germanier的衣服可以做到光彩耀人且独一无二，另一方面施华洛世奇的废弃原料和商品得到二次利用产生商价值，一举多得叫好又叫座。所以自Germanier品牌推出后，施华洛世奇就一直与之保持着密切的合作。

关于品牌一直追求的可持续发展~

“When I started, nobody cared, and now everyone is an upcycler and a sustainability student, which is a good thing,”

(当我开始做时，没有人在意，可现在每个人都是升级循环者和可持续发展的学生，这是件好事。)

“But when people use sustainability as a marketing tool, that’s when I find it problematic. “

（但当人们把可持续发展作为一种..工具时，我就觉得有问题了。）

这也是为什么，Germanier不会分季度跑量出款，一切服装的设计都根据采购到的面料来决定！而施华洛世奇、亮片、针织品、串珠都是常见的元素。

在大流行病下，时尚行业暴露出来最大的问题就是行业的脆弱性，不少品牌出现前所未有的低价折扣，销售一直成为经济复苏前无解的难题。而Germanier这样做就可以完美规避掉风险，因为品牌有的布料甚至是伦敦东部Brick Lane购买的2017年滞销品，串珠塑料也是由海洋垃圾改造而来。

Kevin灵感大多数来自于美少女战士，他的偶像是Christian Dior 和John Gallian，受海盗爷坎普文化的影响，他的作品充满了未来浪漫主义，通过Germanier你甚至可以洞悉时尚的未来。

抱着“如果我们不做疯狂的事情，没人会在意我。这就是为什么我们走属于自己的方式。”与MatchesFashion联合推出自己的品牌仅仅两年后，Germanier通过冰岛艺术家Björk定制演出服，接下来还有众多Diva上身，Lady GAGA，Taylor Swift和Kristen Stewart等，而Germanier也培育出了只属于他的未来主义的乌托邦风格。

接下来谈到一个有趣的事，Germanier喜欢以迪斯科美学大胆创造女性穿衣文化。够彩、够亮、够斑斓、特别是衣服上的施华洛世奇水晶，无时无刻不再闪闪发光，而这和他本人也有着非常大的反差。

因为他本人平时只穿黑色。但是在艺术创作和设计时有着一个“不用黑色”原则。because “no customer is coming to Germanier to buy black trousers”.因为没有顾客想来Germanier买一条黑裤子。

除了独树一帜的设计外，Kevin也非常重视品牌传播效应。跨界联名娇兰、UGG...将品牌的影响力在社交媒体上做到最大，尽可能大的曝光。还紧抓亚洲女孩，宣美、Aespa、Secret Number,还有我们的顶流前Prada品牌挚友已经没落的爽子也上身过Germanier~

Germanier作为一个潜力股，现在已经处于一个订单惊人的状态，Kevin在受Vogue采访时问及当下品牌最大的问题就是生产，因为独特性和纯手工制作注定了Germanier不会成为印满Logo的街头爆款，那他的未来的会是怎么样呢？让我们寄希望于Kevin一起拭目以待！

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