掌握品牌年轻化的流量密码，绿色心情改写“国民雪糕”命运！

2022-07-24 20:07:57

▣ 作者老罗 | 品牌..报（ID：PPYX007)

随着互联网时代的到来，年轻人已经成为消费主力军，“得年轻人者得天下”成为品牌..的共识。越来越多的品牌开始走上品牌年轻化之路，或打造迎合年轻人需求的产品，或通过..塑造有活力、潮流的品牌形象，努力挤进年轻人生活圈，和他们真正玩到一起。

但是，不少品牌的年轻化依旧还只是停留在“自嗨”的层面上，难以巩固年轻粉丝。这就引出了一个难题：

品牌年轻化该怎么切实培养这批年轻人的品牌忠诚度，使品牌不但拥有一群忠实的年轻粉丝，而且还能将他们的注意力从品牌层面过渡到产品层面，提升产品转化力呢？

老罗觉得想要成功打入年轻消费圈层，就必须搭建“入圈吸粉-出圈刷屏-造圈种草”的沟通闭环。

今年夏天，已经陪伴中国消费者走过20多个酷暑的经典雪糕品牌“绿色心情”就为行业内品牌..做出了很好的示范。首先邀请青年实力偶像龚俊作为代言人，并与粉丝展开了一系列趣味互动，成功圈粉年轻粉丝；随后打造了“小绿人”品牌专属IP，并借助线上线下多渠道传播，形成刷屏效应；最后顺应当下消费者对冰淇淋的消费趋势，在老少群体中成功种草。

入圈吸粉

巧借代言人势能，塑造年轻化形象

粉丝经济强势崛起让越来越多品牌意识到，该在代言人..上多下功夫了。于是，邀代言人拍微电影、进直播间，办粉丝见面会，解锁代言人互动视频等新鲜玩法，开始层出不穷。

但相较于品牌单方面的官宣，此次绿色心情的代言人..将其做成了一场有排面的双向互动，让代言人粉丝潜移默化转化为品牌粉丝，创意可圈可点。

1、携手龚俊推出治愈系短片，带来初夏的“植”愈问候

作为近几年爆火的年轻演员，龚俊身上青春活力、清新治愈的气质令人印象深刻，而真诚又温柔的性格，又给人以满满的舒适感和亲和力。这些特质与绿色心情想要传达的形象和情感特色主张巧妙契合，因此品牌携手龚俊开启了一场妙趣横生的自然冒险，为粉丝带来满满的治愈感。

带着一根绿色心情穿梭在丛林中回归本真，带着绿意，阳光，微风，治愈夏天燥热，还你绿色好心情。同时，龚俊携手三大新品走进了三大植愈空间，第一站让辣木洋甘菊的清新能量，治愈你的夏日心情；第二站来到了梦幻苹果园，纵享夏日清凉好心情；第三站走进了“不打不相识”的椰林，感受椰奶口味雪糕的治愈好滋味。

除此之外，龚俊还为粉丝们制定了清晨治愈起床铃声，温柔迷人的嗓音，唤醒睡梦中的你，开启元气满满的一天。

2、线下地标打卡，全方位调动粉丝热情

除了治愈系短片外，今年夏天，绿色心情来到了代言人龚俊的家乡，最热网红大熊猫打卡点——成都·都江堰·仰天窝广场，不仅设置了打卡拍照互动区，还推出了专属粉丝冰柜，打卡即可免费获得龚俊同款雪糕，参与现场互动还可能获得龚俊周边、海报、限量签名照等..。

活动现场，绿色心情还邀请大学生一起跳主题曲和挺你舞步，并开展大型活动舞蹈快闪活动，给与迷茫和在为梦想努力的朋友们，送去满满的活力正能量和清凉好心情。品牌充分给予代言人粉丝的排面和尊重感，也成为了粉丝助力品牌传播的动力。

如此看来，绿色心情始终都在向一代又一代的人传递治愈的力量，传递了“绿色好心情=治愈好心情”的品牌价值。而“代言人..+粉丝趣味互动”的融合创新，也让绿色心情在千篇一律的品牌代言人活动中，一下就凭有意义、有热度脱颖而出，不仅赢得了粉丝热情，更赢得了大众好感度。

出圈刷屏

打造“小绿人”IP，引发现象级刷屏

当然，绿色心情为代言人与粉丝之间搭建了互动桥梁，让品牌引起年轻用户的广泛关注，这只是个开始。要让热度持续发酵，实现品牌出圈，可不能止步于此。接下来，绿色心情打造了“小绿人”IP，并在线上线下引导全民共创，将品牌声量推至高峰。

1、小绿人与代言人巧妙互动，营造快乐、搞怪人设

随着“绿色心情，挺你一夏”主题活动的发布，品牌的“小绿人”形象也正式亮相，并与代言人龚俊来了一波创意互动，不仅传达了在夏日迷糊打瞌睡时，需要被小绿人挺一下的惯性联想，还营造了活泼、快乐、搞怪的品牌人设，成为绿色心情和消费者沟通的有效媒介。

2、推出魔性洗脑RAP神曲，刷新品牌年轻面貌

除了与龚俊的趣味互动，“小绿人”IP还走进大街小巷，用一支“绿色心情”魔性洗脑rap，为大爷大妈、小年轻、外卖员、出租车司机们花式送上夏日清凉，让小绿人在亮相之初就展现出与品牌匹配的国民性，让其形象更为丰满。

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