深度|Prada将在北京办秀，上半年收入或大涨18%

2023-01-05 04:27:09

去年Prada中国市场销售额与2019年相比大涨56%

作者 | 周惠宁

危机也是机遇，厚积薄发的Prada仍处在快车道。

据时尚商业快讯，Prada将于7月28日发布上半年业绩报告，尽管第二季度全球奢侈品消费因中国部分地区疫情反复而被迫停滞，但瑞银预计，Prada中期销售额按固定汇率计算将大涨18%至18.2亿欧元，较2019年同期增长17%，毛利率将上升至77%，年底有望达到管理层目标的78%。

按渠道分，Prada零售业务成为主要增长推动力，零售渠道销售额或大涨20%，经过优化后的批发业务也会实现6%的增长。瑞银表示，Prada强劲的品牌力是该奢侈品集团业绩实现可持续增长的关键，在成熟门店网络及成本结构的支持下，Prada的收入和盈利能力将继续提升。

值得关注的是，瑞银报告还显示，市场普遍认为LVMH第二季度收入将增长17%，开云集团为12%，爱马仕销售额将录得16%的增长，这意味着Prada的业绩表现将领跑行业。

有业内人士指出，Prada之所以能在充满不确定性的大环境下逆风翻盘，并非空穴来风，在坚持以文化为主轴，抓住本土化和数字化两个重点的市场策略引导下，Prada过去两年的..投入已经形成势能，目前正是回报期。

根据最新统计，Prada的Hobo手袋成为2019年以来涨价最多的奢侈品牌手袋，价格从5400元飙升至9700元，涨幅逼近80%，远超过Chanel经典款手袋60%的涨幅。其中Prada Re-Edition 2000尼龙迷你手袋价格从9250元涨至9700元，Prada Re-Edition 2005尼龙迷你手袋的价格也从9700元涨至10000元。

该款手袋的火爆源于近年来流行的复古风潮，在Kendall Jenner、Bella Hadid等超模和名人的推动下迅速风靡全球，Prada也顺势推出了Hobo手袋的复刻版。

Prada的Hobo手袋成为2019年以来涨价最多的奢侈品牌手袋，价格从5400元飙升至9700元，涨幅逼近80%

在爆款手袋效应的推动下，Prada热度持续高涨。据Lyst发布的2021年度时尚报告，Prada是..上被搜索次数最高的奢侈品牌，搜索量为一年前的4倍，品牌联合创意总监Miuccia Prada和Raf Simons共同打造的三角形经典徽标则成为年度最热门Logo，Prada水桶帽则成为第四季度最热门单品第二名，主要受品牌在TikTok发起的水桶帽挑战赛高达95亿浏览量的推动。

品牌热度上涨最直接的体现就是业绩增长。在截至去年12月31日的财年内，Prada品牌销售额同比大涨42%至28.57亿欧元，较2019年增长8%，52%的收入来自皮具手袋，同比增长31%达到15.3亿欧元，较2019年同期增长7%。

按地区分，Prada集团在除..外的亚太市场收入同比大涨29%至11.92亿欧元，与2019年相比增长30%，其中中国市场销售额与2019年相比大涨56%，韩国市场也录得90%的涨幅，..销售额虽与两年前相比仍下滑17%，但同比增长16%至2.97亿欧元。

Prada集团在欧洲和美洲的业绩表现也有明显起色，欧洲的销售额达到7.49亿欧元，同比大涨35%，相比2019年虽下降11%，但下半财年相比2019年已实现2%的增长，美洲的销售额则同比大涨103%至5.72亿欧元，相比2019年大涨69%。

在全球各主要市场均实现积极增长的业绩支撑下，Prada集团并未对今年3月至6月中国部分城市业务的暂时停滞感到担忧。该集团坦承，在过去的一段时间里，中国的疫情反复对集团业务带来了一定的不确定性，但Prada在其他市场的表现十分理想，可以部分抵消中国的疫情以及俄罗斯局势带来的负面影响。

与此同时，Prada在中国市场的投入力度正进一步加大。虽然受上海等中国一线城市门店暂时停业影响，Prada 3月在中国的店效同比大跌41%，创下近12个月新低，但在6月上海和北京逐渐恢复正常后，Prada是最先在两地举办线下活动和开设快闪店的奢侈品牌。

图为Prada在SKP-S开设的限时店

今年3月至5月，Prada在北京和西安SKP-S的“Prada Tropico”限时精品店也照计划进行，在一定程度上缓解了品牌在中国最主要奢侈品消费市场停滞的压力。

周一晚间，Prada又宣布将于8月5日在北京郡王府饭店发布由创意总监Miuccia Prada和Raf Simons联合创作的2022秋冬男女时装秀，时隔十年重返北京办秀。据相关人士透露，这有可能是奢侈品牌今年在中国举办的首场，也是唯一一场时装秀。

Prada将于8月5日在北京郡王府饭店举办2022秋冬系列时装秀

实际上，Prada一直致力于与中国市场建立紧密关系。早在2011年，Prada就于北京中央美术学院美术馆举办了2012春夏男装及女装时装秀。2017年，配合上海Prada荣宅开幕，Prada在荣宅再现了2018早春系列时装秀。

2019年恰逢上海与米兰缔结友好城市40周年，Prada更是将2020春夏男装系列全球首秀放在了上海举办。在蔡徐坤、李易峰和春夏等中国明星代言的刺激下，去年9月Prada于米兰和上海同步举办2022春夏女装时装秀获得极高的热度，在疫情期间为全球观众提供全新的观秀体验，仅微博直播观看人数就超6340万次。

随着中国奢侈品消费力崛起，Prada集团在去年初特别针对中国市场制定了新零售计划。去年2月，Prada关闭了租约到期的上海恒隆精品店，只保留环贸iapm商场、上海国金ifc商场、上海尚嘉中心和上海One ITC商场四家本地精品店，引发广泛关注。

Prada在北京和西安的SKP-S门店则成为品牌极具创新的概念活动的主要据点。近两年来，Prada在以创意零售空间著称的北京SKP-S开设了诸如Hyper Leaves、Prada Escape等多元主题的限时店。

Prada中国新零售计划的第二个重点是在全渠道时代，重新思考零售的形式与意义。2019年12月，Prada首次推出Prada Timecapsule系列，每月第一个星期四发布一款新品，限时24小时于Prada线上精品店独家发售。

去年底，已入驻微博、微信、抖音的Prada又推出小红书官方账号，并对其中国社交媒体..做出一系列升级，包括将Prada微信小程序限时店升级为持续在线的官方精品店，进一步提升线上服务。

与此同时，Prada借助Prada荣宅、Prada Mode等线下的文化相关活动，不断强化品牌形象，提升消费者对于品牌微信小程序、直播等数字化手段的运用能力。

通过每一次文化活动和限时活动积累线上流量，随后向官网和第三方电商导流，逐渐形成Prada在中国自己摸索出来的独特零售通路。得益于此，Prada在中国的品牌力已足够强大，一定程度上减少了品牌对明星效应的依赖。

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