激进投资者建议历峰改名为卡地亚集团

卡地亚成为去年最受欢迎的奢侈珠宝腕表品牌，腕表销售额赶超欧米茄

作者 | 周惠宁

越是竞争激烈的时候，越要放大自己的优势。

据时尚商业快讯，来自英国伦敦的激进对冲基金Bluebell Capital合伙人Marco Taricco在上周三接受路透社采访时表示，希望这个瑞士奢侈品巨头能专注于珠宝腕表业务，认为此举可能使其股价在中期内翻倍，并指出历峰集团收购奢侈品电商Yoox Net-a-Porter是一个错误的决定。

Marco Taricco特别强调，强化珠宝和手表业务有助于历峰集团缩小与爱马仕等竞争对手之间的差距，并建议更名为“卡地亚集团”，以充分利用卡地亚这个集团旗下最“出色的标志性品牌”。

历峰集团旗下拥有26个奢侈珠宝和腕表以及时装品牌，60%的收入由以卡地亚为主的珠宝部门贡献

在采访前一天，Bluebell Capital还发布公开信寻求对历峰董事会进行变革，希望推动来自意大利奢侈珠宝品牌宝格丽创始家族的投资人Francesco Trapani进入董事会。

Francesco Trapani是Bluebell Capital的联合创始人之一，现已退出管理层，此前担任过宝格丽首席执行官、LVMH珠宝腕表部门负责人，还曾联手纽约对冲基金入股美国奢侈珠宝品牌Tiffany并加入董事会。

Bluebell Capital是一家总部位于伦敦的对冲基金，由一群来自意大利的前投资银行家创立，专注于欧洲上市股票，以远被低估的价格投资有吸引力的企业，要求企业做出结构性调整来提高股东价值。

值得关注的是，这已经不是历峰集团第一次被激进投资者追究。Daniel Loeb创立的Third Point曾入股历峰集团，敦促其加速进行战略重组。持有历峰集团1.2%股份多年的美国投资基金Artisan Partners也在施压，要求其及时把握市场机遇，改善业绩。

作为奢侈品行业金字塔顶坐拥最多珠宝和手表品牌的巨头，除卡地亚、梵克雅宝和Buccellati等珠宝品牌外，历峰集团旗下还拥有朗格、名士、万国表、积家、沛纳海、伯爵、罗杰杜彼和江诗丹顿等多个专业制表品牌，以及奢侈时尚电商..Net-a-Porter和Chloé、Dunhill、Alaïa和Delvaux等时尚品牌。

但从业绩方面分析，支撑历峰集团这艘巨舰前行的最主要动力来源是卡地亚。在截至6月30日的第一财季内，该集团销售额同比增长12%至52.64亿欧元，与上年同期129%的增速相比明显放缓，其中以卡地亚为主的珠宝部门大涨12%至30.15亿欧元，在历峰集团总收入中的占比接近60%，剩下的40%由手表、电商和时尚业务贡献。

Artisan Partners董事总经理David Samra强调，历峰集团被低估的主要原因与其亏损的电商业务Yoox Net-a-Porter有关，制表业务和涵盖Chloé、Dunhill等品牌部门的表现不佳也令历峰集团回报率远低于LVMH和开云集团等主要竞争对手。

Bernstein分析师Luca Solca同样曾表示，历峰集团有许多重大问题需要做出调整，其最需解决的是处理Yoox Net-a-Porter，以更好地向站在奢侈品行业前沿发力。然而直至现在，Yoox Net-a-Porter与英国奢侈品电商Farfetch的交易依旧悬而未定，后者也已跌进新的低谷。