63岁的芭比娃娃，终于不再容貌焦虑了

2023-01-05 10:06:58

除了依靠各种综艺节目“翻身”的、真实存在的女明星，最近，又有一个“过气女明星”终于等来了自己翻红的机会。

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今年4月，真人版《芭比》电影释出了Margot Robbie饰演Barbie的定妆照，高度还原的金色卷发+甜美灿烂的美式甜心笑容，收获了一大批好评：

可Barbie的男朋友Ken似乎就没那么好的运气了。扮演者“高司令”Ryan Gosling在本片中的首张定妆照公开后，有人评价道，这个造型着实有点芭比Q了……

其实Ken的“油腻感”还是拿捏准了……

仅凭一张定妆照就下结论有点片面，不过编辑由此发现，好像关注真人版《芭比》的人还是挺多的？毕竟我们都以为芭比娃娃早就淡出了日常生活，曾经童年最爱的她都已经被束之高阁……可是属于她的逆风翻盘才刚刚开始。

1945年，美国人Ruth Handler和丈夫创办了美泰。1958年，他们获得了生产芭比的专利权，世界上第一个芭比娃娃诞生了。她用自己女儿Barbara的名字命名（Barbie是Barbara的简称）。之后，它就成了20世纪最著名及最畅销的玩偶。

在疫情前，被迪士尼、乐高和孩之宝等竞争对手“夹击”的芭比已经走过连续10年巨额亏损。2019年亏损超过了2亿美元。在2012-2014年期间，芭比的销售量暴跌20%。还记得当时浩浩荡荡的上海芭比旗舰店吗？它只维持了2年就倒闭收场……

不过如今63岁的芭比娃娃迎来了真正“乘风破浪”的机会。

疫情后的2年多时间，居家时长的增加使得更多父母舍得把钱花在给孩子买玩具上。正是这个趋势拯救了本来危在旦夕的芭比和其制造商美泰集团。

告诉你一个惊人的事实：芭比娃娃在疫情后的销售额连年上升，已经创下2014年以来的新高，销售额飙升到13.5亿美元，创下其有史以来的最大销售额增长。

此外，芭比自身还在不断扩充新的形象。最近，以传奇设计师Vera Wang、超模刘雯，还有网球名将大阪直美等业界偶像为原型推出的“致敬系列”很受好评。更有亲和力的黄皮、黑发的亚洲形象拉近了我们和芭比的距离。

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