紧攥中国美学密码，花西子诠释民族的才是世界的丨中国风格·风格品牌

2023-01-05 17:24:13

2021年5月10日第五个“中国品牌日”当天，搜狐时尚【中国风格】品鉴大赏项目正式上线。一年来，【中国风格】品鉴大赏对各大中国品牌始终保持密切观察、深入报道，洞悉行业发展前沿动态。为对过去一年来各大中国品牌取得的成绩做进一步梳理、总结，2022年5月10日第六个“中国品牌日”到来之际，搜狐时尚、搜狐汽车、搜狐科技、搜狐财经特联合评选出“年度十大风格品牌”：

现在请通过这篇文章，走进花西子的绝美幻境。

近几年，越来越多的本土品牌焕发出极强的生命力，驶向了飞速发展的轨道。如今年轻人们的生活里，都有着国货强烈的存在感。

而这股新国货浪潮里有一朵格外耀眼的浪花，它就是将中国之美玩得炉火纯青的国货美妆品牌花西子。不仅凭一己之力提升了国货美妆的美学面貌，更是把独特的东方美学带到了国际舞台。

这个创立于2017年的“年轻”品牌，在短短5年的时间里成绩斐然，2020年GMV达到了30亿元，到了2021年，更是突破了54亿元。

在..亚马逊上架后，花西子多款产品被抢购一空；在海外社交..上，各大顶级美妆博主纷纷化身“自来水”，以测评推荐花西子的爆款为时髦；还多次登上纽约时代广场、东京LABI新宿东口馆大屏；成为迪拜世博会中国馆指定彩妆产品…

从新锐品牌到蜚声国际，花西子的成功关键是什么？

紧紧攥住中国风格便是核心。

花西子对东方之美的理解和诠释，不是浮于表面，而是以匠心、以赤诚，真正深入研究中国传统元素、挖掘中国风格精髓，让产品外观和内核都经得起推敲。

国风美学：精美细致的表达方式

诞生于西子湖畔的花西子，名称正是取自苏东坡那句著名的诗句“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”。显而易见，花西子品牌从创立之初，就以中国美为起点。

尤其是它古典美十足的产品设计，相信许多人都对其印象深刻。

首先在包装和质料中大面积运用了黛青色，不仅视觉化了“略施粉黛”之意，加上微雕、园林轩窗、牡丹等中国传统元素的运用，更是将东方文化属性展现得淋漓尽致。

此外，在产品的工艺方面也颇为用心。比如同心锁口红，设计上就复刻了传说中作为月老三大法器之一的同心锁，寓意生生世世、永结同心。同时，在口红膏体上雕刻了“张敞画眉”、“游湖借伞”、“陌上开花”等经典爱情故事图案，通过极具东方式浪漫的雕花展现中国工艺的传承，也发扬着中国文化。

花西子花露养唇同心锁口红

再比如浮雕彩妆盘，采用了传统浮雕工艺刻画一幅《百鸟朝凤》，结合古典屏风元素作为盘内的主体色块分布呈现。同时，源于《百鸟朝凤》的色系灵感，结合了当下的流行趋势。既有东方雕刻的艺术美感，又兼顾了时尚雅致。

花西子百鸟朝凤浮雕彩妆盘

可见，光是从产品的视觉上，就直接形成强烈的辨识度，与其他彩妆品牌拉开差距，也因此让品牌形象深入人心。

跨界联合：破圈重新定义美妆

除了紧抓中国风格标签，与消费者多维度多视角沟通对话，一直是花西子品牌发展过程中重要的一环。其中，与不同圈层、不同文化领域的跨界联名便是主要途径之一。

频频与时尚品牌合作，将国风通过国际时尚场合走向全世界。比如在2020春夏纽约时装周上，花西子×三泽梦×杨露联合推出了汉服、时装、配饰等周边。

在去年的2021春夏中国国际时装周上，与同为传承东方美的盖娅传说携手，不仅承包了秀场的妆容，更是一同打造了一款“洛神赋联名礼盒”，外形为手提扇形包，点缀珍珠与贝母，再现了洛神驻足的河畔。盒内则是洛神赋耳饰和彩妆盘，将古典文学融于服饰与彩妆。

其他方面，与中国四大名酒之一的泸州老窖共同推出“花西子×泸州老窖·桃花醉”限量定制礼盒，开创了彩妆品牌与白酒品牌的跨界联名先河。

与剑网3联名“比翼相思”七夕定制雕花口红。在比翼鸟的膏体上雕刻匠心，辅以剑网3中十五个门派印记，将东方古典美学与现代时尚美巧妙融合。

此前还与迪士尼首部中国公主电影《花木兰》合作，推出木兰妆容仿妆，通过与大热IP的结合，进一步实现了品牌文化的渗透和中国风格的强化。

虽然合作对象来自不同圈层，但内核都没有偏离中国风格的轨道，尤其是对于传统文化的呈现都是匠心独运、深度契合的。因此，这样的合作非但不会显得突兀，反而能在与合作对象共同展现东方文化魅力之余，实现了破圈..，也进一步提升了品牌的价值。

以史为鉴：千年古方的养颜工艺

空谈概念、标签化“国风”，是当下国货领域普遍存在的问题。但比起打着国货国潮旗号、滥用传统文化元素却产品同质化的品牌，花西子是难得将国风传统融入到了产品技术核心的存在。

在创立之初，品牌团队调研发现历朝历代的古籍中记载了很多美容养颜古方，早在几千年前中国古人就会用植物花卉、动物油脂等天然成分来修饰面容。由此希望能把其中的花卉成分和中草药成分，运用现代彩妆研发制造工艺，打造健康、养肤、适合东方女性使用的彩妆产品。

因此，“以花养妆，东方彩妆”是花西子的品牌理念。不仅是高颜值的设计包装，更将传统文化的底蕴融入到产品的配方当中。

在针对东方女性肌肤研究的基础上，提出并构建了“东方美妆研发体系”，紧紧围绕着自己的品牌理念来开发产品、进行创新。建立了桂花、牡丹、百合花等花卉研究基地，还与国内外多个高校和研究机构合作研发。

仅用了五年的时间，至今就拥有了130项专利，居于国产彩妆行业领先地位。

比如花西子旗下的明星产品——玉女桃花轻蜜粉，是源自唐朝太平公主的专研养颜方。基于她的桃花红肤膏配方，添加桃花、蚕丝粉和玻尿酸，古今结合，同时达到定妆和养肤的效果。

花西子玉女桃花轻蜜粉

而四象平衡粉底液，是以“清调补养”、平衡协同的古方为灵感基础。携手“太和康美研究院”研发出来一套“四象平衡活颜方”，通过添加密蒙花、金钗石斛、七叶一枝花、莲花，来达到润泽抗氧的妆效，满足多种肤质的服贴、持久需求。

花西子四象平衡粉底液

口红中复刻了慈禧太后花露胭脂的古方，眉笔中采用了隋朝皇宫画眉御用的螺子黛眉料，睫毛膏结合松烟古方和何首乌精粹……产品成分引用中国古方、中草药提取物做结合，通过天然的植物花卉与传统的中医药方，在实质内核上强化“国风”。

花西子螺黛生花眉粉笔

当民族自信不断增强，传统文化积极回归，年轻人更愿意为国货品牌买单是必然的发展趋势。

然而，当国潮概念的新鲜感消逝后，如何让国货品牌规模化、可持续，不断发展壮大而不是昙花一现，是每个品牌不可逃避的问题。

而花西子用过去的五年时间，为优秀国货品牌的发展提供了一个标杆。

拥有对传统文化传承的责任心，巧妙呈现中国文化元素，严格把控产品品质。以独特的角度解读传统文化，挖掘传统元素中的“东方美”，并将其融入到产品的研发、设计、推广过程中——不虚冠国货之名，而是把文化扎根到品牌内涵，将每一个模块做到极致。

也正因如此，花西子得以在一众国货美妆品牌中脱颖而出，拥有独一无二的辨识度。

国货的发展路还很漫长，面对当今庞大的国际大牌市场份额、大批的海外新秀，与..流量相比，国货更需要比拼的是核心科技、产品实力。所幸有像花西子这样的品牌，让中国风格得以积极传承与发扬。国货的未来，相信一定是值得期待的。

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