一季度热门首店，谁是“吸睛之王”?

2023-01-05 20:14:12

首店，以稀为贵，所到之处，人潮轰动。本系列，呈现首店布局攻略之变，探究高光过后，它们何以长红？此篇为，2022年Q1高关注度首店盘点。

疫情反弹，今年一季度首店“开店潮”集中在1、2月，内地首家Blue Bottles蓝瓶咖啡一经开业便引发热议，排队时长达6小时。

步入3月，吸睛首店多出现在受疫情影响较小的城市。爱马仕郑州首店，开业当天“被抢空”，卖了1.2亿元。

一季度“顶流”首店还有谁？TA们进了哪些mall？蹿红的流量密码是什么？

赢商云智库特别梳理了2022年32个Q1高关注度的首店品牌，从门店、产品等角度，呈现首店经济新风向。

PART.01 零售

Q1高关注度零售首店，以高端零售、潮玩、时尚服装、运动服装等为主。

➤ 高端零售

国际重奢品牌持续下沉至二线城市开店，BVLGARI在长沙王府井百货（五一广场店）开设长沙首店，Burberry在武汉武商mall·国广开设武汉首店，Roger Dubuis杭州首店落于杭州万象城。

值得注意的是，以中国元素为特色的原创高端零售品牌，日渐走俏。去年，端木良锦进驻上海港汇恒隆广场，而今年一季度Shanghai Tang、闻献则分别进驻上海兴业太古汇、北京SKP-S。

爱马仕（河南首店）

开业时间：2022年3月30日
进驻项目：郑州丹尼斯大卫城
细分业态：奢侈品
所属国家/区域：法国

爱马仕河南首店，位于郑州丹尼斯大卫城商场首层核心位置（门店沿街且位于商场入口处），这也是中国内地第26家、华中地区第3家爱马仕门店。开业当天引发排队抢购，商品几乎售罄。

门店设计除了爱马仕标志性藏书章图样，还融合了少林、竹林等河南传统文化元素，涵盖品牌珠宝、服饰、箱包、腕表等16大部类系列产品。

作为继LV、GUCCI、BVLGARI等之后，又一个进驻丹尼斯大卫城的奢侈品牌，爱马仕被当做商场第三次品牌调整升级的“重要筹码”，以期吸引香奈儿、迪奥等其他奢侈品品牌全品类精品店入驻。

在爱马仕等奢侈品牌的“扎堆”效应影响下，国际一线品牌资源会更多的向郑州倾斜。

上海滩Shanghai Tang概念店（全国首店）

开业时间：2022年2月14日
进驻项目：上海兴业太古汇
细分业态：服饰集合店
所属国家/区域：中国香港

由中式奢侈品牌上海滩Shanghai Tang联合当代艺术机构UCCA Lab打造的Shanghai Tang全国首家概念店，本季在上海兴业太古汇开业。门店整体零售面积逾220m²，产品包括成衣、配饰、家居生活及艺术品等。

作为首个被国际社会认知的中国风奢侈品牌，上海滩Shanghai Tang创立于1994年，以具有东方风情的服饰为特色，目前产品线包括高级定制、成衣、配饰、高级珠宝、家居生活及艺术品等。

品牌在国际时尚品牌齐聚的纽约麦迪逊大道开设门店，部分唐装作品及面料被伦敦V&A和大英博物馆收作永久藏品。

另外，上海滩Shanghai Tang跨界餐饮打造的上海滩餐厅，已获得国内外众多名人、巨星青睐，进驻了上海BFC外滩金融中心、上海新天地、北京国贸商城等标杆项目。

ZIMMERMANN（中国首家精品店）

开业时间：2022年3月2日
进驻项目：上海前滩太古里
细分业态：女装
所属国家/区域：澳大利亚

澳大利亚设计师品牌ZIMMERMANN，将其中国首家精品店落地上海前滩太古里木区一层，毗邻KENZO、MARNI、STUDIOUS等知名高端品牌。

门店设计以富有现代主义风格的公寓为灵感，通过直线型的房间布局、灯光、花卉点缀、曲面玻璃门头、棋盘格地砖、马赛克墙砖和玻璃釉面定制门等元素，打造了浪漫活力的体验空间。

ZIMMERMANN以打造高级时尚泳衣而出名，之后产品拓展至成衣品类、童装和配饰产品。品牌系列产品颜色鲜艳、融入了大面积的原创花卉印花等时尚元素，也被称为仙女印花设计师品牌。

LOEWE香氛（全球首家独立精品店）

开业时间：2022年1月22日
进驻项目：南京德基广场
细分业态：美妆护理
所属国家/区域：西班牙

LOEWE（罗意威）香氛全球首家独立精品店位于南京德基广场负一层，30m²的单层空间以档案陈列的方式，展示了品牌完整的彩虹植物学香氛系列，以及从香薰蜡烛到香皂、室内喷雾等整个家居香氛产品系列。

精品店内，抛光木材/涂釉陶瓷等自然材质装饰、展示品牌古老沐浴仪式的蓝色西班牙手工瓷砖装饰水池，一起营造了袖珍但明快活泼的沉浸式空间。同时，每季更替的艺术品、花卉设计、装饰性工艺品和参考书籍令整个门店的体验空间不断焕发活力，保持新鲜感。

闻献DOCUMENTS·密窖空间（全国百货首店）

开业时间：2022年3月10日
进驻项目：北京SKP-S
细分业态：美妆护理
所属国家/区域：中国

基于窖藏对焚香香品贮藏环节的重要性，闻献DOCUMENTS华北首店以“密窖”为主题陈设。闻献DOCUMENTS·密窖空间位于北京SKP-S，是品牌第三家线下闻香空间，也是品牌全国百货首店。

围绕“窖藏”主题，门店以墨黑的主色调、倾斜的柜装收纳、“通风”的新风机、形似盛酒器具「樽」的试香器具等体现酒文化元素，高度还原酒窖环境。同时，在产品上特别推出“精酿啤酒”、“香槟”以及“酱香型白酒”三款酒香风格的浓香水，限定发售以中国名山意蕴为灵感的「山外有山」线香礼盒。

闻献DOCUMENTS作为新生的本土高端香水香氛品牌，瞄准15%-25%的浓香水赛道，独创风格“禅酷CHANKU”，从香型到门店设计布满中国传统文化元素。95后Z世代客群占比80%，深受年轻人青睐。

➤ 潮玩

潮玩品牌已成购物中心新晋“流量收割机”，其首店往往注重体验属性，渐趋于打造集零售、展览、娱乐互动于一体的门店空间，以期吸引更多年轻人、儿童关注，迅速扩大影响力。

乐高品牌旗舰店（西南首店）

开业时间：2022年2月18日
进驻项目：成都远洋太古里
细分业态：儿童玩具
所属国家/区域：丹麦

以乐高集团全新“娱乐式零售”概念打造的乐高品牌旗舰店西南首店，位于成都远洋太古里。门店采用两层楼分区设计，营业面积达646m²，零售区域之外，娱乐互动区域设置了成都探索之树、乐高小人仔工厂、乐高马赛克像素机、交互式「故事桌」等体验。其中：

成都探索之树：用88万多块乐高积木颗粒，耗时1900小时拼搭而成。树干内设有的“微观世界”，摆放了万花筒、迷你场景、系列乐高玩具产品元素等。

乐高小人仔工厂：消费者可根据个人喜好，定制乐高小人仔的表情、发饰、服饰等部件，打造专属于自己的乐高小人仔。

乐高马赛克像素机：可根据消费者现场拍摄的大头照，生成一个由散装颗粒组成的乐高积木套装，可能拼搭出属于消费者的独一无二的乐高马赛克肖像画。

交互式「故事桌」：专为乐高成人粉丝设计，点击屏幕，通过图片和视频，可以查看热门产品的背后故事。

基于乐高品牌旗舰店本身倾向于加入中国文化元素的特性，成都乐高品牌旗舰店汲取了大熊猫、火锅、川剧变脸等文化元素创作乐高积木模型、图案和贴纸，致敬当地巴蜀文化。

葩趣PAQU（全国首店）

开业时间：2022年1月1日
进驻项目：上海美罗城
细分业态：IP主题店
所属国家/区域：中国

泡泡玛特子品牌“葩趣PAQU”首家线下旗舰店落地上海美罗城，门店设置和运营思维均区别于泡泡玛特。葩趣PAQU门店面积更大，多达300余平方米（泡泡玛特均店面积60-100㎡），除了潮玩手办产品售卖区，超一半门店空间被用来做艺术展览。

在产品方面，葩趣PAQU首店在泡泡玛特原有IP之外，新签约了“焦绿猫”、“阿狗”、“欢喜连连礼盒”等多个新锐IP，同时售卖“小鹦鹉BEBE”、“小蓝和他的朋友们”等热门潮玩lP。未来，品牌将降低泡泡玛特原有IP比重，挖掘孵化新锐设计师。

目前，门店展览空间举办了为期3个月的“Snow Angel Mickey葩趣公益展”。未来这个空间还将举行潮流艺术展览、艺术家签售、多元潮玩主题沙龙、生活方式品牌联动以及改娃墙DIY互动等活动。

作为泡泡玛特线上潮玩社区APP发展来的线下门店，葩趣PAQU旗舰店被打造成了集潮玩艺术展览空间和零售于一体的潮流互动空间，定位为中国新锐设计师孵化..。

➤ 时尚/运动服装

时尚/运动服装高关注度首店主要由头部品牌贡献：

国际品牌adidas、NIKE，积极打造子品牌定制门店，“太古里”系mall成为选址热土；为了吸引更多当地消费者关注，不约而同推出融合当地特色的限量产品。

本土上市集团森马、安踏，双双于总部开出多品牌集合门店，通过全面展示旗下品牌矩阵、新概念产品，传达品牌文化、展现产品创新能力。

adidas Originals定制旗舰店（全国首店）

开业时间：2022年1月14日
进驻项目：成都远洋太古里
细分业态：鞋类
所属国家/区域：德国

adidas Originals 全球首家定制旗舰店由成都远洋太古里拥有百年历史的马家巷禅院改建而来。这是品牌在中国的首家形象定制旗舰店，也是第一家品牌潮流和中国文化底蕴相结合的地标旗舰店。

门店筹划近6年，在古建筑三合院原始结构上进行修复及重塑，保留灰砖黑瓦的同时，置入特别设计的机械电机系统、动感艺术装置立面和镜面材料，融合潮流和传统，打造了独一无二的川蜀风格建筑。开业期间，以原马家巷禅院屋顶门檐十二生肖雕塑为灵感的定制作品，展示在门店各处。

店内结合品牌与成都当地特色文化元素，打造了各具特色的体验区域：包括adidas Originals新款Blue Version首个产品系列专属区域、与中国当代先锋艺术家张权合作推出的全球限量发售（仅300双）的城市限定配色Forum 84 Low鞋款专区、以及由..艺术家Keiichi Tanaami创作的三叶草艺术桌及艺术装置区域。

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