卷完饮品卷联名!越土越简单销量越高?!

瑞幸咖啡上新之后，许多生椰拿铁的死忠粉将目光转向了包装土土的椰云拿铁，一些网友还调侃包装又土又潮，喝椰云拿铁的目的甚至不是因为饮品的味道，而是为了那杯饮品的包装。

一个34年从未与外界联名的品牌如今居然与瑞幸合作，当然是有很多小伙伴想要将周边拿到手。

这种土土的联名包装也成为了潮流的新标志。在微博上能看到，一些小伙伴为自己的一点不那么幸运而感到不开心，到手的椰云拿铁居然没有土土的包装袋，也没有标志性的杯套。

瑞幸微博曾在4月8日放出消息：“倒计时3天！这个合作品牌34年来首次联名”，同时还配了一张联名海报图，海报左边是瑞幸经典的咖啡杯造型，右边则是一片马赛克。

然而，对于南方的孩子来说，黑、黄、红、蓝的配色并不陌生，评论区内的网友直接看穿这片马赛克的真面目。

2005年起，椰树牌椰汁的包装设计由椰树集团董事长王光兴亲自操刀，他对产品包装的要求：字要足够大，颜色要足够鲜艳。包装上的“椰树”二字放大，将这两个字的颜色改为亮..，并且用黑色的瓶身与..的标志形成对冲，想要牢牢抓住消费者的眼球。椰树集团此后一连串的..手段更是不断地打低俗的擦边球，让更多的消费者记住了这一品牌的设计外观。

这一次，椰树与瑞幸的联名同样传承了椰树“泥石流”般的风采，在包装文案上有所收敛。比如，被套上那句“从小喝到大气层”，不再是“从小喝到大”。此外，还添加了一些像素版小图案，与近期热门的NFT、元宇宙成功搭上了边，将“老土”的设计拉回“朋克赛博”的现代。椰树的“土味”与瑞幸的“年轻”相结合，成为了..的一大亮点。

提及跨界联名，喜茶在这一方面可谓是“专家”级别。然而，喜茶与瑞幸的不同之处在于，瑞幸主打“土味”，喜茶追求“潮流”。

喜茶微博曾在4月6日放出消息表示与藤原浩联名。藤原浩是..潮流界的标志性人物，身为音乐监制和时装设计师的他，被大众誉为原宿教父，其设计以及联名作品总是被追逐潮牌的群体炒至高价。

此次，喜茶与藤原浩的合作，从杯身、杯套、包装袋到限量艺术周边都是全新设计的极简哑光黑。

而喜茶此次的“黑化”风格，与藤原浩标志性的设计风格不谋而合。从喜茶“黑化”logo与藤原浩Fragment Design的双闪店logo风格十分相近。

喜茶凭借着“潮流教父”的风头以及街头风格，狠狠地吸了一波街头文化粉丝的流量。

瑞幸和喜茶此次的联名行动，同样是使用了黑色的底色，图形以及文字则选用了与深沉黑色形成鲜明对比的颜色，如白色、..、红色、蓝色。选择对比的颜色不同，也给人不同的感觉。

喜茶与藤原浩联名的黑白两色对比，黑色给人一种高贵、奢华、简单的感觉。与“街头文化”中的简约、高级不谋而合，同时加强了喜茶潮流的属性。

瑞幸与椰树方面，虽然同样适用了黑色底色，却与高级感格格不入。红色和..是食品包装最为常见的颜色，在中国人的心里，这两种颜色也拥有积极的信息。同属暖色系的红色和..相搭配，给予强烈的视觉冲击。简单粗暴的广告词、留白式的设计，让人们的注意力集中在年轻人专属的网络土味梗上。

同样是联名，喜茶是街头文化的潮流，而瑞幸则是土到极致的潮流。瑞幸咖啡的对手早已不是星巴克，而是越卷越小的奶茶圈子。这不就赶着与喜茶争抢年轻人了吗？

来源：咖啡工房