深度|Off-White能成为下一个Dior吗?

在诸多质疑面前，LVMH却早已拨云见日，看到了Off-White的未来

作者 | Aaron Lai、Drizzie

野心勃勃的LVMH已经为Off-White描绘好了一副跨越数十年的宏大图景。

2021年11月28日，身兼Off-White创始人与Louis Vuitton男装艺术总监的Virgil Abloh因癌症逝世，年仅41岁。这个设计师生前在打造出一个极具影响力的高级街头品牌之余，通过充满好奇心与乐观主义的风格，将黑人文化与街头文化引入到高级奢侈品领域，成为了Louis Vuitton男装年轻化的最大功臣，为高级时装添上了浓墨重彩的一笔。

天妒英才令人感慨，一个时代也就此落幕。Virgil Abloh的仓促离世，留下了Louis Vuitton男装创意总监的空位，以及一个刚刚打好根基的Off-White。

相较于市场对Off-White何去何从，以及Louis Vuitton男装交予谁手的热切担忧，两个品牌背后的商人表现得冷静得多。从Virgil Abloh出现健康问题的伊始，他们便拥有足够的时间为后续的一切做打算。

一个更重要的信心来源是，当Louis Vuitton首席执行官Michael Burke站在时代的交汇处，他看到Off-White与1957年的Christian Dior的重合之处。

Christian Dior先生去世前只在时装屋工作了10年，而Off-White也是在近10年前建立起来的，两个品牌不仅在品牌转折点上颇具默契，也都拥有一个传奇如明星的创始人，他们的生平故事注定在身后被人传颂。

一个是成立八年、刚于2021年被LVMH接手的街头文化品牌，一个是拥有近八十年法式优雅底蕴，已成为LVMH核心品牌的高级时装屋。一个2020年销售额约在4至4.5亿欧元之间，正致力于在5到10年进入10亿俱乐部，另一个已长成60亿欧元的巨物。

两个看似差距巨大的品牌，在具有跨越周期思维的精明商人，尤其是以野心著称的Bernard Arnault眼中，完全具备可比较基础。

市场对一个刚刚建立便失去创始人的品牌往往惯于提前宣判死刑，但事实是，它们中的一些品牌，生命力可能比人们想象得更加强烈而久远。一个创始人的离去可能只是一个历史品牌的起点。

比起创始人离去的相似时机，更加令LVMH坚定了让Off-White成为下一个Dior的野心的是Virgil Abloh给Off-White留下的丰富符号遗产。

“如果遗产是丰富、经典并且有超越时尚的潜力，那么逝去的东西便有机会成为永恒的”，在Michael Burke看来，Off-White的符号遗产正拥有这些特质。

逆势而行的衬线字体Logo、简约而现代的黑白减速带和交叉箭头、自带质疑精神的双引号Helvetica字体……每一种看似浅白甚至荒诞的符号遗产都已经留下了Off-White独特的设计美学烙印。

虽然这些将日常符号潮流化的行为在方法论上并不新鲜，也饱受懒惰设计的指责，但不可否认的是，Virgil Abloh成功地在消费者心中将特定符号与品牌建立起深刻联系。

Virgil Abloh在生前长期致力于为他的某些标志符号..商标，例如红色防盗扣，但屡遭美国专利及商标局UPSTO驳回，理由是“不具有商标的功能”。2016年Off-White开始在鞋款设计上使用了红色防盗扣，并因为与Nike联名系列“THE TEN”的火爆而成为品牌最有代表性的元素之一。

今年4月，Off-White为其标志性的红色防盗扣持续3年多的专利申请成功获得了认证，这显然为品牌的符号遗产上了一道锁。

一系列经典符号元素也出现在Virgil Abloh离世后发布的近期遗作中。因Virgil Abloh突然离世而推迟的Nike x Off-White Blazer Low于4月8日正式发售，引发潮流界的关注。两款鞋均采用了防盗扣和双引号Helvetica字体 的标志性设计，而鞋身的镂空设计和双鞋带系统则是全新元素。这意味着Off-White在Virgil Abloh去世后还有更多的符号遗产有待延续和挖掘。

数日后发布的Off-White与梅赛德斯奔驰合作系列，证明了Off-White符号遗产在其他领域的延展性。该系列包括迈巴赫概念车限量版Maybach by Virgil Abloh，以及与该设计师生前主理品牌Off-White的联名服装系列，联名系列均价近万美元的产品已全部售罄。

Off-White目前推出的遗留项目中，包含了Virgil Abloh经典的符号设计

Virgil Abloh向来拥有跨领域的合作传统。无论是与IKEA宜家合作家居系列，还是与奔驰合作电动概念车，又或是担任法国依云水Evian创意顾问，Off-White“质疑一切”的理念已经超越了时尚本身，渗透到了大众的日常生活中。

除了已经发布的创意，Virgil Abloh在奔波途中浮现的更多设计灵感和符号资产都被储存在了电子设备上。Virgil Abloh生前戏称自己的生产力工具是“充满电的iPhone”，他从不伏案工作，而是在手机上完成所有的创作和沟通。目前在Virgil Abloh利用即时通讯软件WhatsApp与Off-White团队沟通的流量渠道内，依然还保留着数量可观，还未被公布或使用的创意灵感。

除了标志性的符号外，Off-White还有众多未公开的设计保存在案

与那些小心保存的高级时装屋档案库类似，Off-White也拥有了可供日后挖掘的Archive档案库，只不过是在云端。

在符号遗产的创造和保存上，作为高级时装屋的Dior拥有最高的发言权。

至今为止，Dior的开发都围绕着创始人Christian Dior时期展开。蜜蜂、铃兰、玫瑰等植物园主题元素以及星座、塔罗、五芒星等占卜主题元素至今仍然被两位设计总监从Christian Dior的历史中提取，毫不吝啬地装饰在每一季的秀场，以及香水、珠宝产品线中。

更大面积的平面图纹例如藤格纹、豹纹、灰色千鸟格纹同样被反复运用在设计中。Dior 2022春夏女装秀场中，豹纹元素便与60年代波普极简风相映成趣，而灰色千鸟格早已在Dior美妆产品线中被大面积使用，在近期的Gris Dior香水系列中更是被用作主打图案，其交织形成的灰色被冠以“蒙田灰”的名称，进行着新一轮的话题..。

蜜蜂、花卉以及各种图纹被视作品牌的经典的视觉符号，运用在各种设计中

Christian Dior时期标志性的符号遗产成为了品牌优雅隽永的代名词，更成为了一种媒介，无时无刻不提醒人们这个时装屋的悠久历史和永恒价值。

Off-White能否成为下一个Dior，至少在符号资产的根基上已经满足了部分条件。