看综艺节目里的品牌如何表演?!

伴随着综艺节目的出现，因为其娱乐性，所以跟消费者的粘性比较高。于是，让品牌活化自己的人设有了更好载体。品牌在综艺节目里面活化自己人设，这样品牌人设更接地气，更形象一些。这样品牌人设就有了识别度，亲切度，才能对消费者形成感染力。《长安汽车•2060》是中国首档原创动漫形象舞台竞演综艺节目。品牌通过长安虚拟飞行器+虚拟汽车大秀开场、品牌虚拟形象小安与V-life电视鸡展开现场Battle、长安智慧城未来城市等等，很好的活化了品牌人设，让消费者觉得长安汽车越来越好玩、有趣。

品牌完全可以突破创新，通过娱乐剧情植入不断升级改变。综艺节目里面邀请的嘉宾，他们谈话内容、穿着，综艺节目内容设置，情节，和消费者互动方式等等，品牌都可以融入自己的剧情。这样消费者看品牌的露出时，就像看综艺节目一样，是一种享受。把品牌信息融入综艺内容，加入娱乐性的观赏，这样就不会破坏消费者观赏体验，消费者自然就接受并认可品牌广告。

慕思集团旗下V6品牌参与了综艺节目《我们恋爱吧2》赞助。在《我们恋爱吧2》海南三亚冲浪主题别墅拍摄地，里面的家具均由V6品牌提供，什么沙发、床、抱枕、甚至抽纸盒等，可以说节目发生剧情的地方都有品牌氛围围绕。还设计了节目嘉宾作为V6家居的整期节目实际体验者，很好的把品牌植入到节目娱乐剧情，让品牌宣传润物细无声打动消费者大脑。

品牌借综艺节目进行浸入式场景化构建，它需要综艺节目主办方、品牌方，细分不同的场景，再将细分场景和品牌做融合，把品牌信息和综艺节目嘉宾的活动、需求紧密结合起来。这样，品牌打造综艺节目场景，就能给消费者营造一种逼真的场景体验。让消费者在真正场景体验中，产生购买想法，从而达到品牌宣传的目的。松下智美品牌赞助了《青春有你2》。品牌邀请二十强选手录制了吹发视频。通过美容小家电让女生变美这种浸入式场景体验，很好的展示了节目中选手们自信闪耀和女性消费者对于“美”的美好向往的投射。

新技术推动和社交媒体的成熟，使得综合性、互动性成为综艺节目的主要着力点。品牌赞助的综艺节目，节目全程都可以使用整合传播。充分利用各种媒介，整合传统媒体与新媒体多种媒介资源，加上多种..工具，实现多渠道、全方位的传播，可以最大程度实现品牌深度捆绑的高影响传播。《奇葩说》第七季同程旅行参与了。这次同程旅行升级了自己全新的logo“飞艇”。在节目中同程旅行的“飞艇”logo形象无处不在，抱枕、旗帜、路牌等都有。深度捆绑节目多场景的整合..，线上媒体布局，通过大剧、综艺大曝光媒体广泛覆盖，实现了立体传播的重大曝光。

小结：

现在的消费者口味越来越苛刻，他们已经对灌输性广告不太感冒。而综艺节目因为有趣富有娱乐性，深得他们喜爱。品牌应该分析自身品牌特点和综艺节目内容，以消费者喜欢的方式植入到综艺节目，同时品牌还要把握好植入广告的方式。这样消费者既很好的观看了广告，品牌也能很好的传播了自己。

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