灵感录|在茫茫人海中脱颖而出的原因

本篇出自Modern Weekly 周末画报《灵感录》

这是我第二次与你对谈了。这次我想和你聊一下近期发生的事情，或者就聊聊当下的时尚行业。如今我们特别缺少拥有自己风格的品牌，各大品牌似乎只聚焦于不停地推出各式各样的产品去迎合顾客，而忽略了品牌本身应该带来的独特风格。这种气象大不如前，先前提到亚历山大·麦昆(McQueen)我们就知道那是什么风格，提到范思哲也知道你们强烈的风格，大家起码都尽量做到跟别人不一样。但现在，都是差不多的风格。 

是的，那种风格就是街头风。现在就是这样，现实就是如此， 全都一样。 

那在这样的大环境影响下，你又是如何定义范思哲的DNA的？

是给予力量，“力量”与“自信”，这两个词是我经常挂在嘴边的。我觉得范思哲就是给穿它的人们力量，人们需要对自己认可，需要感到范思哲的衣服让自己感觉更棒，觉得自己是独特的。对我来说，剪裁非常重要，因为不同的剪裁会造就不同的身形视觉感。这就是范思哲总能在茫茫人海中脱颖而出的原因。

的确如此。

就好像金子一样。别人眼中的金属却是你心中坚信会发光的金子，这就是与众不同。我不是说大众有什么不好，只是你不想与他们一样罢了。我们觉得不同的人穿着范思哲，都能传递出自己独特的感觉。

当你创作的时候，脑中是否会有某个形象存在？

也不算有具体的形象。拿吉吉·哈迪德(Gigi Hadid)来说好了，她非常的棒，非常的酷，非常的美。所以当我设计服饰的时候，会希望年轻人穿上范思哲后，可以和吉吉·哈迪德—样酷！虽然这样说有点抽象，但这就是我的创作方式，让她们相信自己也可以那样酷，那样美。

但是模特跟一般顾客还是很不一样的。

确实不一样，但人们如今想要吸引注意力。不过我发现现在的人确实没有以往的人那么注重精神层面的思考了，他们会有更多外形方面的考量，这也不算是坏事。 

每个人在社交网络上都曝光过度。

这就是注重外在的一个方式，这也使得我们(与顾客)的对话更加庞大。这是我的挑战所在，詹尼(Gianni)那会儿还没有社交网络呢！所以之后我们对公司进行了彻底的变革。我一开始没有把它弄好，犯了一些错误，还花了一点时间来理解我应该做什么，因为我害怕。离开过去的成就，但过去也是与今日相关的，我现在更关注人们正在做什么、说什么、阅读什么之类的。然后我突然意识到人们想要一点点“过去”的感觉，没有人向年轻一代讲述历史，所以当我开始讲述公司的故事时，人们并不觉得无聊，他们对此很着迷。今天的品牌非常有市场导向性，但也有很多不同的人来告诉你需要做什么才能卖得好这类的事情。

嗯，好像又没有那么多故事可以讲了。

没错。像是如今的街头风格，很多人都在做运动鞋、帽子之类的，当然这些制作起来很简单，但全都是市场..而不是创意产物。

品牌都变得一样了！

没错！我们的盈利中有很大一部分来自运动鞋。但是你知道吗？我并不太想聚焦于运动鞋，范思哲应该专注于高跟鞋！但很无奈，谁都无法改变，你要顺应它，要变得“当代”，但你可以做(产品设计的)微调。

对我来说，今天的范思哲仿佛已经是你的个人品牌了，比起你哥哥詹尼 (Gianni)在的时候，现在你独挑大梁的范思哲有什么不同的聚焦点呢？

哥哥去世的那会儿，可以说正处于社会的大变革，那时候还没有所谓的“数码科技”。还有，如今全都是竞争与大公司运作了。大家把大量的钱投注在新人身上，时尚圈有太多新名字了。所以你无法依赖过去的成就，只能凭品牌本身已有的DNA，再根据现状去改变。

还有很多持不同意见的人！你现在如何看时尚圈呢？你是否会感到疲惫？

 不！我不会感到疲惫！一个强势的女人是不会感到疲惫的。虽然我的工作非常有挑战性。我觉得对范思哲来说这是一个非常好的时刻，年轻人想要范思哲。上一次我们与 KITH 合作。KITH就是街头风格的代表，很酷，每个人都要我们和他们合作，非常的成功，我为此 感到自豪。这意味着年轻人想要范思哲，他们希望范思哲更平易近人。但我得强调范思哲的价格和质量不会妥协，永远不会。因为范思哲—直关注服装质量，这是我们的巨大优势。但是为了吸引年轻人，很多人甚至可以用他们的一线产品去引诱年轻人。

这种街头线产品和大廓形服装(oversized)已经存在太久了！

告诉你吧，这些大廓形服装还挂在我们的店铺里无人问津！这种风潮马上就要结束了！这可是时装，时装不是运动鞋、 logo、哪些明星穿了什么这些。我从各个层面去集思广益，我需要看得更多！我需要从所有这些层面去提炼出好的创意和想法，但又得小心翼翼，要是有政治错误那就不好了。

以前我们把区域分得挺开的，时装是时装，音乐是音乐。

现在也不是一回事。但与此同时大众要求你谈论一切，而不仅仅是时尚。如果不这样，仿佛你就离开了这个世界。你必须了解音乐、文学、地下文化、亚文化。你必须知道一切，因为如果人们说出一个名字但你不知道，那你就出局了。我不是在开玩笑。

还有很多人假意讨论可持续发展，但他们大多只是不再使用皮草而已。

但现在可持续的时装非常重要，很“时髦”。你应该这样做，而不是嘴上说说！今天千禧一代很喜欢谈论这个话题。千禧一代谈论可持续性，这就是为什么大企业也会强调这点。

在他们谈论可持续发展的同时，我倒认为某些品牌应该少开点店，因为这导致生产过量。 

哈哈，关于可持续发展，不是说它完全可持续，因为总有某些事情是不可能保持可持续的。但我们还是会努力，因为地球很重要，未来很重要。我尽力找到不同的面料，同时考虑鲜艳的颜色和用水问题。我付出了努力，挑战自己，想范思哲会做什么。总之，我们在努力，这是一个循序渐进的过程。

还有，其实我不明白为什么人们老是说他们喜欢时尚。现在大多数人似乎都喜欢时尚，但并不真正了解时尚！他们根本不是很在乎，这真的很奇怪。时尚是一种语言，比如当我们谈论1970年代时，我们知道我们 在说什么，知道相关的文化背景。