权志龙姐姐的潮牌WE11DONE被中国企业收购，幕后推手竟然是她?


1月13日，红杉资本中国基金（Sequoia Capital China，以下简称“红杉中国”）宣布将收购源自首尔的全球时尚潮流品牌WE11DONE的多数股权。


根据韩国媒体Pulse News Korea的消息，红杉中国此次出资1000亿韩元(约合8400万美元，5.37亿人民币）收购WE11DONE超过60%的股权，同时对WE11DONE母公司Rare Inc.持有控制权，后者同时运营着首尔著名的时装买手店Rare Market。


交易完成后，WE11DONE及Rare Market的两位创始人Jessica Jung（郑惠珍）和Dami Kwon（权达美）仍持有公司约30%的股权，并将继续主导创意方向。首席运营官Sang Mo Kim（金相模）也将继续负责整体业务。


而红杉中国将利用本土及全球资源，以及技术创新、零售创新的丰富经验，加速WE11DONE进入中国、美国和欧洲等全球各大市场。



此外，法国奢侈品集团CHANEL（香奈儿）的控股家族Wertheimer（威泰默）家族的第四代成员David Wertheimer与瑞士资产管理公司Mirabaud合作推出的投资基金Mirabaud Lifestyle Impact & Innovation也将成为WE11DONE的少数股东。


David Wertheimer表示：“我们相信WE11DONE蕴含巨大的全球潜力，希望通过与红杉中国的合作能够发挥我们在时尚领域的洞察力，帮助品牌拓展欧洲市场。”



看到这里，可能会有小伙伴好奇，WE11DONE究竟是个什么样的品牌，它究竟有什么样的魅力，而红杉资本的收购目的又是什么，其背后又有什么样的野心。


今天SO姐就来带大家了解这场收购背后的故事。


WE11DONE的魅力




说起WE11DONE可能有些小伙伴比较陌生，但每当提起这个品牌总要说起的另一个人可以说是被很多人所熟知，他就是韩国著名艺人、组合BIGBANG的队长G-Dragon（权志龙）。


WE11DONE的创始人之一Dami Kwon（权达美）就是GD的亲姐姐。


GD对时尚圈的影响不必多说，和GD一样，姐姐权达美从小也对时尚有着浓厚的兴趣。2014年，她和自己的好闺蜜郑慧珍开了一家买手集合店——Rare Market。店名中的 "Rare" 更是由GD亲自命名，意思是：独特。

因为GD的名气，Rare Market从一开业就声名大噪，自带光环。Rare Market网罗了许多在韩国国内很难见到的，像Marine Serre、Alyx、Martine Rose和PeterDo等一众时髦的设计师品牌与时尚单品，站在了流行风潮的最前端，成为潮人们的打卡胜地。


权达美和郑慧珍也凭借自己独特的时尚品味和对时尚的认知感收获了大批粉丝。


2015年，权达美和郑慧珍萌生创办属于自己品牌的想法，希望借此由韩国本地走向国际，带着“创造稀缺，引领潮流”的理念，Rare Market推出了自家的时尚品牌：WE11DONE。

WE11DONE这个名字的灵感来自Rare Market的Rare，rare用来形容牛排一分熟，而welldone则代表全熟，意思是“well done well made（精良制作、尽善尽美）”，数字11则代表着原始11名团队成员。


虽然有GD的加成，但WE11DONE的大获成功与其设计和品质是分不开的。

WE11DONE的服饰基本上男女同款，整体色调也偏中性风格，90年代复古感宽松廓形融合街头另类风格，同时剪裁精心、面料考究，随便搭配其他单品都能显得与众不同。

权达美曾表示：“你可以每天都穿著WE11DONE的衣服，每天的感觉都不一样。”


WE11DONE也深受众多名人喜爱，彻底俘虏了杨幂、金泫雅、Billie Eilish和Justin Bieber等等。


价格上，WE11DONE单品售价大部分款式均在500-5000元之间，但之前国内暂时没有实体店，此次红杉中国的收购，或许可以视为WE11DONE正式进入中国市场的一个重要契机。



红杉中国的野心


说完WE11DONE来聊聊此次收购的另一个主角——红杉中国。

红杉中国隶属于创立于1972年的风险投资公司红杉资本Sequoia Capital。红杉资本作为“创业者背后的创业者”，专注于科技/传媒、医疗健康、消费品/服务、工业科技四个方向的投资。

在过去的16年里，红杉中国投资了包括阿里巴巴、DJI大疆创新、美团网、今日头条和京东在内的300余家企业。

此前，红杉中国在时尚领域的投资包括：快时尚跨境电商全速在线、女性内衣品牌Ubras、中国新锐护肤品牌UNISKIN优时颜等。


2021年1月，红杉中国收购了法国设计师品牌AMI的多数股权。


同年2月初，曾担任《Vogue服饰与美容》总编辑长达16年的张宇（Angelica Cheung）加入红杉中国担任投资合伙人。

张宇表示，加入红杉中国后她将继续专注于其擅长的时装、生活、娱乐消费领域，“旨在帮助寻找新一代中国创意和在中国寻求发展的国际品牌”。


4个月后，张宇完成了她加入红杉中国以后的首个时尚领域投资：收购了加拿大潮流电商..SSENSE的少数股权，同时张宇也加入了SSENSE董事会。


此次WE11DONE的收购也可以看作是张宇在红杉中国的第二次时尚类投资。

她在接受《VOGUEBUSINESS》采访时表示：“过去几年，WE11DONE建立了独特的形象并且有了坚实的追随者，现在是扩展到线上和线下零售、并进一步加强品牌形象的最佳时机，这对于维持长期增长很重要，红杉中国将以其大部分投资承担“共同驱动者”的角色，提供支持和资源，将WE11DONE带给中国消费者。”

WE11DONE究竟何时进入中国尚未得知，但可以肯定的是，红杉中国正在试图通过收购搭建出自己的时尚帝国。

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