杂志即生活|《瑞丽伊人风尚》1月刊

关注生活本身，展现生活丰富多彩的现状，杂志的未来也将会呈现截然不同的样貌。

——《瑞丽伊人风尚》首席内容总监 陶玲

创刊迄今为止22年了，于杂志的长河史来说，《瑞丽伊人风尚》还正年轻，我们始终试图在每一期中为当下的世代梳理出女性生活与时尚文化的线索。当我们选定“优雅、愉悦、平和”这一杂志态度，来定义“伊人”理想的职场态度与生活态度时，我们绝对不会想到它可以得到众多读者的认同并支撑我们走到现在，我想这一态度的高接受度应该源于我们大多数人在日常与非日常生活中的感同身受，并潜移默化接受的结果，这也传达出了“杂志即生活”的概念。

生活永远是创作的能量来源，它启动我们自身多方的敏感神经，将那些能体现生活中细微纹理的内容制作出来，并发挥媒体的影响力，这是作为编辑感到欢欣鼓舞的事情。但是，在网络媒体新技术汇流的时代，我们的制作方式及读者的阅读趋势也正在面临市场的考验。当我们切入时尚脉动，企图不断在读者群中制造文化风潮，越来越多类杂志的表现形式被我们看见。读者个体的创作和热情为杂志未来带来了新的可能，他们让杂志的定义更加多元。在一些设计类书店里，我们能看到很多个性化、分众化的类杂志zine，它们将时尚态度与个性生活恰如其分地融汇在一起，刺激读者的感官神经，让读者记住zine的个性模样。有一本潮流杂志的口号让人印象深刻，“看一本杂志，不如创造一种视野”，这也激发我们在内容取材时，可以更多地考虑读者的创作，让内容回归生活风格的主题，让相同品位的同好者齐集在杂志的一席之地发光发热。

偏重营造美好生活的理念正从不少品牌的市场策略中显现出来：运动品牌DESCENTE在门店内开设了健身课程、室内滑雪机体验、线下会员俱乐部活动，最大程度地深化品牌的体验，联结社群，进而对消费者输出运动高定的品牌形象；宝格丽..近期推出了消费者在家中可通过手机测量手指围度的服务，体现了美好生活先从便利生活开启；Celine伦敦新店也是让人眼前一亮，在爱德华时代的古老建筑内除了品牌商品外，还有多位艺术家的画作、雕塑、家具等陈列，让消费者的购物体验像参观画廊一样悠游自在。一系列的品牌信息所要传递的情感震撼力，让我们深刻感受到认真过生活的态度在当下正是人人所需。

“杂志即生活”，关注生活本身，展现生活丰富多彩的现状，杂志的未来也将会呈现截然不同的样貌。