波司登创意破圈，一台舞台剧带你看国牌崛起之路

作为亿万国民再熟悉不过的品牌，波司登亦是立于世界潮头的一员。于12月16日举办的波司登45年成果发布会上，波司登携手中国国家话剧院，通过创新舞台剧的形式，将中国品牌如何走向世界领先的历程展现在众人眼前。

波司登品牌代言人杨幂，著名演员陈数，知名演员段奕宏等明星嘉宾悉数亮相，中国国家话剧院演员吴樾更在舞台剧中出演“青年时期高德康”一角。

此外，《Vogue服饰与美容》创刊主编、红杉中国投资合伙人张宇，奥运冠军、北京冬奥组委运动员..委员韩晓鹏，现国家登山队教练、2020珠峰高程测量登山队队长次落等各行业权威人士也一同现身，共同见证全球羽绒服行业标杆波司登的首创舞台剧式发布会。

创新舞台剧演绎中国品牌的不断突破

这是中国国家话剧院首度与企业合作。对于中国国家话剧院院长、建党100周年庆典活动副总导演田沁鑫来说，将民族品牌的发展之路做成文艺作品搬上舞台，也是第一次。不过20余年来一直坚持以独树一帜的风格讲述中国故事的田沁鑫认为，民族品牌45年来持续突破、迈入全球领先阵营的故事展现了其创新格局和文化担当。好故事与好导演一拍即合，一场业内首创的出彩剧目就此诞生。

最终的舞台呈现效果相当震撼。极具冲击力的舞台视觉，巧妙呈现跨越时空的宏大叙事。从70年代创业初心，至如今全球领先六大章节，以跨越时空的“秀场”，构成宏大叙事的戏剧表达，展现波司登这个纯正的民族羽绒服品牌，并引领在场嘉宾和观众在过去与现实中不断穿梭。

这种将品牌故事与舞台剧相结合的呈现方式让在场嘉宾感到颇为新颖。《VOGUE》中国版创刊主编、红杉中国基金投资合伙人张宇表示：“现在的波司登，它不仅仅只是一个中国的羽绒服品牌，也是在国际的时尚圈代表中国有更多影响力的一个品牌。”

看到舞台剧中出现自己冬奥夺冠时身披的“战袍”，奥运冠军、北京冬奥组委运动员..委员韩晓鹏回忆起了“为国征战”的岁月，他满是感慨地说，“波司登以自己精湛的工艺，让中国运动员穿上中国人自己做的服装，为国家事业做出了巨大贡献。”

在场的嘉宾和观众被创新的展演形式震撼的同时，也纷纷为民族品牌能够达成世界领先的地位自豪。

还有更多观众通过人民日报客户端与新华社现场云..观看了此次发布会的现场直播。媒体和大众的广泛赞誉不仅是因为创新的文艺作品，更是因为中国品牌不断创新走向全球领先带来的民族自信和文化自信。

情感认同，45年温暖守护

这次形式新颖的发布会之所以引起这么多的关注，这与45年来，波司登与亿万消费者的温暖相伴有着密切关系。在很多人的记忆中，波司登已经成为人生故事的一个注脚。发布会上，波司登还释出了《我和波司登的故事》视频。亲人关怀、友情岁月、成长故事、人生历程中处处都有波司登的影子和温暖，在这些与消费者共同成长、贴心守护的岁月中，波司登也成长为令消费者感到骄傲的品牌。

精益求精，匠心产品夯实领先

情怀让国人对于民族品牌有着更深的感情，但是能够立足当下竞争激烈的全球市场，靠的还得是硬实力。45年来，波司登在陪伴消费者生活和成长的同时，也在不断地精进时尚度和品质，这也使品牌收获了众多荣誉与肯定。

今年4月，国际品牌价值评估权威机构Brand Finance公布了“2021全球最具价值服饰品牌排行榜50强”，波司登成为唯一上榜的中国羽绒服品牌。8月，世界权威调研机构欧睿国际发布权威认证报告：波司登羽绒服规模全球领先。波司登的品牌价值和实力已受到国际认可。

本次舞台剧发布会的谢幕环节，演员们身着波司登3大系列羽绒服登场。从品类革新到科技突破，这些产品无疑是波司登产品实力的典型例证。

不论是大众线产品还是专业级产品，每件羽绒服的背后都是波司登对产品品质的坚持。据了解，波司登每一件羽绒服都经过 62 位工艺师、150 道工序制造而成，从源头材料到工艺细节每一个环节都精益求精。一直以来坚持标准领先的波司登也成为行业标准的制定者。

官方信息显示，波司登已拥有专利271项，参与23项国际标准、11项国家标准、4项行业标准的制修订工作，不断推动着羽绒服行业的高品质发展。

大放异彩，品牌出圈引世界关注

在锻造品质领先产品的同时，波司登也通过一系列事件不断提升品牌的影响力。走出国门的波司登不仅将产品销往72个国家，更在众多世界瞩目的舞台上，展示出中国品牌的创新实力，包括连续3年受邀登上纽约、米兰、伦敦三大国际时装周，携手爱马仕黄金缔造者高缇耶、高田贤三等国际知名设计师推出联名系列等等。

波司登结合东西方时尚首创的风衣羽绒服，解决了时尚和商务的双重需求，一经推出便获得了时尚五大刊的认可，上市后一衣难求。

为了让风衣的经典元素并与羽绒服完美结合，波司登创新分区域充绒。复杂的工艺要领，使得每一件波司登风衣羽绒服都需要超过“52”个衣片，耗时“960”小时，历经“150”道制作工序。首创和出圈并非易事，但突破和创新已经是深植波司登的基因。

不久前，波司登正式发布了100%中国原创、顶配羽绒服登峰2.0系列。这款的产品首次将航天科技应用在羽绒服上，使其保暖和防护能力都实现了突破性提升。波司登自主创新获得国家专利的多层立体充绒结构、与中国航空工业文化中心共同打造3S面料、全球三大卫星导航系统之一的“北斗定位系统”等高新科技都被运用到这款羽绒服中，让其完美适配户外专业人群，获得了中国登山队和南极科考队的一致肯定。

不忘初心，责任先行显担当

历史和经验证明只有真正具有责任意识的品牌才能经受得住各种考验，在全球化的市场竞争中取得主动权。在国家科考事业中，波司登发挥自身的专业优势，承担起助力、守护的责任：连续24年助力中国登山队，让中国品牌登上真正的世界之巅珠穆朗玛峰；多次助力中国南北极科考，用实力和科技帮助科考队员抵御极地严寒。波司登以专业品质坚守使命，彰显出民族品牌的责任担当。

将“温暖全世界”作为品牌使命的波司登也将责任意识放之整个社会。波司登的创始人高康德曾说，“做慈善，是比做羽绒服更温暖的事业。”波司登还成立了波司登基金，将公益事业扩至全球，多年来累计捐款捐物超过12亿元，公益足迹已遍布全国29个省、108个地级市、558个县，惠及119.2万贫困群众。2020年新冠肺炎疫情，波司登3亿捐赠驰援抗疫一线；2021年山西灾后气温骤降，波司登温暖驰援千万物资助力灾区重建……在灾害面前，波司登援助的身影也未缺席。

在夯实行业领先地位的同时，波司登也在不断回馈社会，让技术和品质更有温度，让羽绒服更加暖心。

波司登45年发展之路，让中国“温暖”成为世界领先。这其中不仅有对于品质的匠心坚守、不断突破的创新能力，更有敢于担当的家国情怀。如今，越来越多的中国品牌走向全球市场已是大势所趋，相信不断精进、不断突破、勇担责任的企业能够形成自己的核心竞争力，在全球市场中彰显出中国品牌的影响力，为时代发展注入自己的能量。

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