MAC推出城市限定新品口红，品牌如何以土味..出圈

2023-01-07 13:19:45

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⊙ 作者叶川 | 首席..门（yingxiaogcb）

近两年土味..大火，与“高大上”，“性冷淡”的传统..形成鲜明的对比，俨然形成了一套自身的体系风格，土味..不知不觉间已经成为众多品牌竞相布局的..方式。不少时尚品牌纷纷布局土味..，MAC自是不甘落后，推出城市系列新品口红。

No.

时尚品牌，土味..成潮流

要说叶川最近的快乐源泉是什么，那就是土味视频。不知不觉间，土味文化强势闯入大众的视野中，越来越多的品牌也加入土味..的大军中。最近，MAC的一系列口红新品的推出，再一次让受众感觉到土味上头。

这次的“玩色际遇”新品，着实是让消费者感觉土里土气的。像杭州的荷花这些景点元素的应用还可以理解，但是臭豆腐，串串的美食元素着实是不能理解，就算是要以美食体现城市特色，在配色上稍微用点心也是可以理解的，但是这大红加大绿配色着实是令叶川迷惑，可谓是五彩斑斓的黑。

事实上，这不是MAC第一次因为土味出圈，此前的吴磊代言，白面红唇，大油头的造型，美少男秒变“人类高质量男性”；连张艺兴也没能幸免，各种妖艳，妩媚的妆容令人一言难尽；像赵露丝这样的甜美少女在MAC的鬼斧神工下也是让消费者直呼认不出。

如果把时间线拉长会发现这仿佛是时尚品牌界的“土味”内卷大赛，去年七夕的巴黎世家的宣传也是土味横行；更有意大利高奢品牌芬迪也走起了土味路线；再早更有Diro的马鞍包也是被网友认为“土到爆”。细数下来会发现，各大品牌方纷纷走起了土味..的路线，土味文化在时尚界刮起了一阵潮流。

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土味文化，屡试不爽的流量密码

土味..明明已经受到多数消费者的吐槽，为何品牌方还是如此的青睐这一..方式呢？以前时尚品牌是走在潮流的最前端，它们掌握着潮流的话语权。但面对着千禧一代的年轻消费者，时尚品牌似乎有些无从下手。因此，它们急需找到与年轻人全新的沟通路径，而土味，就是这条路。

1. 以接地气的方式吸引广大受众

土味虽说会给消费者一种“审丑”的引导，但也会给消费者带来莫名的熟悉。“土味”被热议，很大程度上是因为它更接近消费者的生活，更为接地气，更能引起消费者的共鸣。一个品牌的广告如果高高在上，必然会和消费者拉开距离，为此选择土味..这种接地气的方式和用户交流，可以消除品牌和用户之间的距离感和陌生感，从而为品牌吸引消费者的眼球。

2. 迎合当下Z世代的猎奇心理

随着Z世代逐渐成为消费主流，他们的包容性更强，拥有很强的个性并且喜欢挑战权威，在审美方面也是呈现出多元化的态度。而土味文化这种新奇的内容更能引起他们的兴趣点。同时在内容同质化的当下，当市面上全是千篇一律的美好的时候，土味的内容自然能脱颖而出，迎合消费者的猎奇心理，从而受到消费者的青睐。

3. 借助极高的辨识度引爆话题

俗话说，“美的人千篇一律，丑的人各有特色”。这句话放在品牌上也同样适用。在各类产品日渐泛滥的市场环境下，辨识度成为衡量品牌的一个标准。而土味的..往往能使得大众在琳琅满目的产品中一眼就认出这些品牌，同时土味的..本身也能带来极大的反差感，同时社媒..使得土味文化有了更多的传播渠道，从而引爆话题度。

随着精致化的内容越来越泛滥的当下，大众也逐渐产生了审美疲劳，因此以土味为代表的清奇内容自是受到了不少消费者的青睐，同时土味..也凭借着接地气的真实表达满足当下千禧一代的心理需求，使得土味..越来越出圈，成为新时期的流量密码。

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品牌如何借势土味潮流的东风

在日趋多元化的市场上，土味..既可能拓展新的流量，为品牌带来新鲜感，但同时也会伴随着或多或少的争议，纵观此次MAC的土味..，可谓是毁誉参半。那么，品牌方们又该如何进行土味..呢？

1. 契合品牌调性

不少品牌为了迎合消费者的喜好，在..上走起了土味的路线。但进行土味..的同时要先精准定位受众群体，充分考虑自身的品牌调性，不能一味的跟风，否则只会让网友无法接受。特别是时尚品牌进行土味..，一定要契合品牌调性，因为时尚品牌在过往的..中早已在消费者心中建立了高级的审美，突如其来的土味反而会给品牌带来“冲突感”。因而，进行土味..一定要事先考虑品牌的调性。

2. 提炼品牌价值点

现在的消费者更为注重消费背后所传递的品牌价值观，很多..看起来热热闹闹，实则虚有其表，土味..最后的落脚点还是在品牌所呈现的价值上。因此，品牌做土味..还是要在把产品力、服务做好，拒绝低俗与媚俗，提炼品牌所呈现的正向的价值观。在不损害品牌价值的前提下适当的进行土味..，进而给消费者留下新鲜好玩的印象。

3. 主攻下沉市场

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