自2017年孵化、收购新品牌以来,海澜之家多品牌运作策略成效显著,并逐步进入到一个理性的“高质量增长”周期,已从“男人的衣柜”发展成为“全家人的衣柜”。
10月28日消息,海澜之家集团股份有限公司披露2021年三季报。财报显示,2021年前三季度海澜之家实现营业收入141.6亿元,同比增长20.19%;归母净利润20.48亿元,同比增长58.70%,毛利率达到45.24%。
报告显示,2021年第三季度,海澜之家营收40.22亿元,同比增长9.39%;归母净利润3.97亿元,同比增长15.89%。
分品牌看,2021年前三季度,海澜之家品牌的主营业务收入为108.21亿元,同比增长19.51%;圣凯诺主营业务收入为14.84亿元,同比增长6.04%;其他品牌集群实现的主营业务营收为12.91亿元,同比增长30.26%。
近年来,随着新时代消费者走上消费市场的主舞台,市场已经进入消费者主权时代,以消费者为中心进行产品创新、开展..活动、数字化销售渠道是品牌的必然选择。
在销售渠道方面,海澜之家持续加码达人直播、店铺自播,还拓展了抖音、快手等短视频..,增设拼多多、云集、贝店、蜜芽、小红书等细分..销售渠道。
报告显示,2021年1-9月,海澜之家线上销售营收19.50亿元,同比增长47.07%,销售占比提升至14.34%。
此外,海澜之家的线下布局也在不断调整,包括增加直营门店占比,加速线上线下去渠道的互联互通。
截至今年第三季度末,海澜之家旗下所有品牌门店数量达7537家,其中,海澜之家品牌的直营门店净增开164家,加盟店及联营店净关店104家。2021年1-9月,海澜之家线下销售主营业务收入为116.45亿元,同比增长15%,占主营业务收入的85.66%。
值得注意的是,今年前三季度海澜之家研发费用同比增长84.42%,推出了“六维弹力裤”、“冰爽棉”等产品。此外,海澜之家还在今年相继推出了“牛年贺岁”“十二生肖”“太空创想”等IP系列产品。
目前,海澜之家旗下拥有男装品牌海澜之家、职业装品牌圣凯诺、女装品牌OVV、家居品牌、海澜优选,收购的童装品牌男生女生、婴童品牌英氏、海澜优选等。海澜之家表示,未来,品牌集群将成为海澜之家的业绩亮点。
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