PRADA 的卖菜之道：满20元送正版包!



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奢侈品时尚是什么样的

高级？精致？稀缺？

PRADA 告诉你

也可以是接地气的、大众的



PRADA × 乌中市集




为宣传 2021 秋冬
FEELS LIKE PRADA 系列
PRADA 在全球展开实验性项目
用最新系列触感纹理
包裹城市中充满生活气息的场所
诉说人类对感性分享的渴望
延续该系列时装秀之理念




在上海
PRADA 落地徐汇区乌鲁木齐中路318号的
“乌中市集”

秋冬季 Jacquard 几何图案印花
包裹市场外立面
重塑城市街道风景




市集内墙面和店铺档位也被精心包裹
即使身着家居服去称二两排骨
也举步生风，feels like 走在巴黎时装周




摊位上的每一种食材

小到一颗鸡蛋都裹上了 PRADA 印花





每天10:00-16:00

只要购满20元，每个摊位还会限量供应

Prada 秋冬系列印花包装袋

共三款图案


原来真的可以像买白菜一样买 PRADA 诶！





赶早逛集市为家人张罗一桌饭菜
买一束鲜花送给自己
还是流连于街角的面包香......

我们在寻常生活里
FEELS LIKE PRADA




这就是 PRADA 快闪店的目标
选择与日常生活相关的
面包、蔬菜、水果这些能刺激感官的简单日常食物
让人们从视觉上和情感上体验 PRADA

这个时候它不是遥不可及的奢侈品牌
而是温暖生活的所在


图源：小红书截图


线下各种网红打卡，人流如织
线上热度高居不下
尽管褒贬不一
但 PRADA 这次的活动
成功将广告打进生活
着实出圈了一把




反复出现的图案印花深入人心
即使是毫不关心时尚的隔壁大姨
在街上看到这样的图案
都知道
哦，这就是楼下菜场的那个普拉达



GUCCI ART WALL




要说城市街道广告文化
GUCCI 比 PRADA 更具话语权




早在2017年
 GUCCI 创意总监 Alessandro Michel
提出放弃使用传统平庸的广告牌来宣传
而是直接把整面墙都变成一个巨大的广告牌
于是 GUCCI ART WALL 诞生




品牌对年代文化的热爱
不仅表现在囊括了不同年代的服饰文化精华
而且表现在艺术墙面传达的复古气息




这些艺术墙面
有些是宣传新一季产品
有些是宣传品牌活动
而更多的是传达品牌想说的话




例如，GUCCI 在世界难民日之际
通过 ART WALL 的渠道
为世界各地的难民和妇女儿童弱势群体发声
以多彩涂鸦的风格述说阶层社会问题
通过这种大型公益艺术媒介
吸引到遭受社会排斥和暴力的边缘人物
团结一致面临挑战




例如联合意大利艺术家发起的
「CHIME FOR CHANGE」社会公益活动
以简约笔触打造世界各大城市的 ART WALL 装置
呼吁两性平权




GUCCI ART WALL 代表了品牌精神和价值

每一面手绘墙都邀请不同的艺术家创作

其打造的城市街头艺术装置
在传达品牌理念的同时
给予了路人一点温暖与慰藉




GUCCI 与 PRADA 都是利用城市公共空间
传播自身形象、理念、文化
而作为载体的城市界面
则呈现出了不同的品牌风貌

你更喜欢谁？


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