从通过扩张品牌矩阵来充实集团实力,到让每一个品牌和品类都“立”得住,且更具个性和活力地成长
作者 | Drizzie
拥有一双好鞋,对中国消费者而言不过是近几十年才逐渐建立的意识,而创立于1992年的“鞋王”百丽国际即将步入30岁。
这周五,百丽国际携手聚划算为旗下9个品牌在上海影视乐园举办了一场“幻燃 新履”年度大秀。BELLE百丽品牌代言人李宇春、STACCATO思加图新尚代言人周也、TATA他她全新品牌代言人宋祖儿、BASTO百思图代言人白鹿、SENDA森达品牌UP代言人马伯骞、Millie’s妙丽品牌代言人黄明昊等一众明星和众多KOL均到场,在时尚活动扎堆的9月仍声势突出。
围绕西部靴呈现的BELLE、VI全新升级的STACCATO、融合了户外元素和学院风格的TEENMIX天美意、联合上影《大闹天宫》打造“成圣出击”主题的SENDA等国内消费者熟悉的鞋履品牌构成了一场包罗万象、层次丰富的时装鞋履大秀。
百丽国际集团在沉浸式互动戏剧乐园为9个品牌举办了一场“幻燃 新履”大秀
与很多国内品牌一样,百丽国际在2010年左右面临着品牌老化的命题。2017年,百丽国际实现私有化,并与李宁、波司登、太平鸟等国产品牌在相似时点开启转型。
至今为止,转型四年的百丽国际不只是想要吸引年轻消费者作为旁观者来看,更重要的是为新一代消费者提供场域空间,和年轻人“玩”在一起,并鼓励年轻人的二次创作,允许多样化的声音出现。
明星代言人前往沉浸式互动戏剧体验的主题场景打卡
百丽国际鞋类业务的矩阵可以分为时尚鞋品牌矩阵和休闲运动鞋品牌矩阵
实际上,无论是在历史还是规模上,百丽国际已经成为了一个航母式的企业,在全国300余个城市拥有超过2万家直营店铺及约10万名门店人员,旗下经营十余个鞋履品牌和六个服饰品牌,同时是十余个运动品牌在中国市场的关键零售伙伴。
在9月最新发布的“2020CCFA中国时尚零售企业百强榜”上,百丽国际鞋服业务2020年度总营收位列百强榜第12名,超过200亿。该榜单由中国连锁经营协会(CCFA)发布,通过采自国内各时尚零售企业调研数据、上市公司财报,并依照企业2020(财)年营业收入统计数字形成榜单。
据普华永道发布的《2021年全球消费者洞察调研》 报告显示,37%的中国受访者表示,与6个月前相比,他们现在更多或更倾向于购买国产品牌,比倾向于购买国外品牌的受访者多出13%。
长期陪伴消费者成长的企业,正迎来一次必要的价值重估,它们在新的市场环境下被重新审视,对于更年轻的一代而言则是首次认识。
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