Kendall被任命创意总监，明星转型有门槛吗?

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最近，美国时尚潮流购物网站Revolve官宣模特Kendall Jenner为时尚电商FWRD有史以来第一位创意总监。在对外发布的新闻稿中，FWRD宣称Kendall新工作的职责描述将包括：

把控网站的整体视觉效果；编辑每月的趋势、风格；负责..理念、品牌合作伙伴关系和品牌激活等。

从模特转型电商创意总监，Kendall Jenner的时尚之路又升级了！

外界对这次合作颇有微词，最具争议的点就在于身为创意总监的Kendall，居然没有任何商学院教育背景，她是否能够胜任这个岗位，大家不得而知。

尽管如此，FWRD内部却对此举非常看好，从..的角度来看，借助Kendall 的时尚号召力和影响力，FWRD和Kendall的合作可能会在奢侈时尚领域产生意想不到的创新。

不可否认，Kendall如今已然是时尚圈的带货女王，她的穿搭经常被作为女孩们的“穿衣模板”来参考，甚至照搬，FWRD的CBO Raissa Gerona夸她是“奢侈时尚的缩影”。

Kendall曾穿过很多设计师品牌，这也在不经意间带火了一大波小众品牌。

每次Kendall穿它们出街，都会给这些预算有限的品牌带来很大的曝光量。

FWRD区别于其它奢侈品电商很重要的一点就是对设计师品牌，特别是小众设计师品牌的关注。

所以，FWRD的Co-CEO兼联合创始人Michael Mente说这次合作是一次“Perfect Choice”。

话说回来，Kendall Jenner并非第一位涉足创意和管理部门的明星，在此之前，很多模特、网红、演员也曾在时尚品牌中担任重要角色。

2018年，超模刘雯以设计师的身份与和鄂尔多斯合作，推出第一个联名系列LIU WEN X ERDOS，激起了不小的水花。

在过去，鄂尔多斯凭借优质面料主打中高端市场，以小山羊绒作为面料，服饰在品质的确没的说，有些单品的价格甚至比意大利羊毛品牌MaxMara更高，但从品类上来讲，鄂尔多斯没有过硬的版型设计和热门单品，风格鱼龙混杂。

面对欧美快时尚品牌的“入侵”没有做出及时应对，既没能一举冲上奢侈品牌行列，也错失了快时尚转型的机会，以至于落到品牌形象老化、消费群体不明确的局面，几乎丧失了消费主权。

为了将新一代高消费欲望群体作为主力军，鄂尔多斯在与刘雯合作后，将原本老旧、沉闷、无人问津的中老年品牌摇身一变，成为了时下最抢手的热门单品。

刘雯凭借多年做模特的经验，对服装风格和款式融入了自己的看法，把设计变成了简单、好穿的百搭款，无论是单穿还是叠穿都洋溢着一股浓浓的时髦范儿。

到今年LIU WEN X ERDOS已经推出到3.0系列，刘雯也一直亲力亲为的为品牌带货，不少私服中都能见到它们的身影。

摆脱了“中老年之友“的标签，成为年轻人追捧的热门品牌，刘雯功不可没。

去年，Gucci母公司，法国奢侈品集团Kering宣布演员Emma Watson加入董事会。

“来自不同观点的集体智慧和丰富的不同经验对本组织的未来至关重要，”Kering 集团首席执行官兼董事长 François-Henri Pinault 在一份声明中表示：“能为我们的团队增添如此优秀的人才，我感到非常自豪。”

因为Emma Watson一直都是环保人士，积极为女性争取权益，所以同时她也被任命为集团可持续发展..主席，推动可持续发展时装。

今年四月，意大利奢侈品集团Tod‘s宣布让时尚博主Chiara Ferragni 成为董事会成员。

作为“初代网红”，Chiara Ferragni曾被称为“全球最吸金的时尚博主”，相信她也是很多女孩的时尚启蒙。

与这样一位时尚顶流合作是Tod‘s推出了一项新战略，目的就是希望重塑品牌形象，吸引更年轻的消费者。

这次合作的确取得了非常好的反馈，消息发布之后的几天，Tod‘s股价飞涨，截至当周周五收盘，Tod’s成为意大利FTSE全股指数（ FTSE Italia All-Share Index）当天表现最好的股票。

尽管上述合作的确呈现出了不错的效果，但并非每次的合作都能这么愉快，好莱坞女星Lindsay Lohan和Emanuel Ungaro的合作就是一次典型的反面教材。

Lindsay Lohan在1998年出演了经典电影《天生一对》，曾经与小甜甜布兰妮、Paris Hilton并成为“北美三仙女”，当年红极一时。

但20岁过后，她先被制片人点名“不负责任、不专业、爱找借口、爱迟到缺席”，又因为车祸后被警察查出持有可卡因被捕，事业一落千丈。

Lindsay Lohan作品《贱女孩》

2009年，法国时尚品牌Emanuel Ungaro任命丑闻缠身的Lindsay Lohan为艺术顾问，与品牌设计师共同创作时装。

原本Emanuel Ungaro想借助Lindsay Lohan进行一场名人效应的炒作，却弄巧成拙，引起了大众的公然抵制，首个系列发布会刚结束就被骂到狗血淋头。

尽管Lindsay Lohan创作了一个季度的系列就选择了离职，但Emanuel Ungaro的形象却受到了难以挽回的冲击。

Lindsay Lohan首个系列 

品牌与名人合作已经不是新鲜事，在如今的传播环境下，品牌需要依靠名人来增加流量，名人也需要品牌为自己的身份加持，二者合作是大势所趋。

最保险的做法就是在确认合作之前，做大量的前期工作。不仅要对名人的背景、影响力、带货能力做出考察，还要考虑名人的形象是否与品牌一致。

毕竟，相比于在宣传策略中发挥短期作用的代言或形象露出，名人进入品牌的创意和管理部门会直接影响到品牌的文化调性，暴雷风险更高。选择不够谨慎，反倒会让品牌价值遭到稀释的可能。

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