温莎森林携手井柏然，代言人整合..实力出圈

2023-01-08 09:00:13

▣ 作者老罗 | 品牌..报（ID：PPYX007)

都说不会拍大片的广告主不是好的品牌。近几天，一条井柏然代言护发品牌温莎森林的大片就成功刷屏了。

以往我们关于护发大牌的印象，卡诗一直坚持时尚沙龙风格，强调科技感，而馥绿德雅则主推植物萃取。这条温莎森林的代言大片与两者皆不同，一出世就带着自己独特的法式品牌基因复古优雅，以颇具复古感的色调，有力量的文案，再配合井柏然身上独特的高级气质，让人耳目一新，在一众品牌传播中杀出重围。

而它背后的品牌，同样值得研究一二。话不多说，让我们一起一探究竟。

把护发小事做成传奇大事

全井大片阐述护发哲学

毫不夸张地说，这支大片至少需要欣赏3遍。

第一遍，看质感。

黑白分明的色调映入眼中，想必大家最直观的感受就是高级。光影的融合碰撞，让一支护发品牌的广告片拍出了大片级别的高奢质感。

第二遍，看细节。

片中的每一个细节，似乎都恰到好处：不饱和金色点缀的法式复古摆设，映衬出理石纹理、罗马石膏柱、星辉等肌理，低调优雅地诠释着产品使用者的优雅品味。而产品成分的质地感，则通过弧线、流体、球体、珠状等实现了艺术化表达。极致的流动感，隐含了肌肤细胞动态再生。

第三遍，也就是细细品读之下，文案的力量才能跃然于人心。

我们都低估了

那些传奇的背后

天赋、努力、还是一点点运气？

他们不会告诉你

你怎样手写一封信

就会怎样执掌你的人生

你怎样呵护一朵花

就会怎样守护一座花园

你怎样雕刻你的名字

就会怎样雕琢你的样子

你怎样对待一次五秒钟的养护

就会怎样期待下一个出众的五年

他们不会告诉你

每一件微不足道的「小事」

都是「未完成」的大事

丝丝入微自然出众

就算是一根直径0.07毫米的头发

身体里最不起眼的「小事」

我也要像对待肌肤一样对待他

FORVIL温莎森林

法国专业发用养护品牌

丝丝入微自然出众

以护肤重新定义护发

开篇关于传奇的诘问，配合井柏然的深邃语调，一字一句叩击心灵。随后展开的艺术化行文，以一小一大的对仗，巧妙自然地引出主题：每一件微不足道的「小事」，都是「未完成」的大事。就像温莎森林一样，做到“丝丝入微”，一切“自然出众”。

文案精准的传达了品牌理念。而在这背后，必然是扎实而全面的策略洞察。温莎森林发现，很多人对于头发的世界观其实是局限的：0.07毫米的发丝，每天都要洗的头发，看起来都那么微不足道。但头发的光泽、蓬松度等等，却很大程度上影响着我们的状态。认真对待这样的“小事”，像对待肌肤一样对待头发，也就成为了品牌强而有力的态度输出。

解锁全链路玩法

打造品牌价值链

为了进一步扩大圈层与声量，温莎森林整合各方资源，围绕大片这一核心传播动作，随之展开了一系列全链路玩法。从线上到线下，双管齐下，以点带面，打造多渠道的品牌价值链。

线上以#丝丝入微自然出众#、#发现我的全井大片#双话题于微博微信抖音小红书天猫全面铺展。官宣上线前，抓住井柏然出道14年这一话题..爆点，情感化联动粉丝团及潜在用户，以粉丝经济带动品牌声量，6张海报道缓缓道出井柏然出道14年的故事，利用明星效应，引发粉丝关注。

抖音开屏广告及“与井柏然合拍”的全民任务，则更注重良好的互动性。当下消费群体的社交习惯更注重在社交媒体中的参与感，拍摄井柏然合拍视频，能够很好地调动粉丝参与感，使目标人群积极参与到传播中来。

线下联动七夕甜蜜应援，在上海首位奥特莱斯裸眼3D屏，全天投放井柏然X温莎森林代言大片，展开独家宠粉互动。七夕当晚，大屏公开展示之前社交媒体..上征集的粉丝告白，和井柏然户外大片同框打卡上传抖音，还有机会获得井柏然同款温莎好物。

借助节日契机，从线上到线下实现传播闭环。对于消费者来说，无论是围观还是亲自参与，都会好感倍增。而对于品牌声量＋销量的提升，则有大大的助推作用。温莎森林在这官宣的第一波campaign，可谓是做足了功夫。

与品牌灵魂共通的井柏然

展现艺术气质奢养生活

在品牌..过程中，“人”是其中的核心，对口的品牌代言人才能带来优质的品牌解读，温莎森林的传播操作中，也不难看出这一点。引入与品牌调性契合的优质艺人来代言和演绎，对品牌主题的诠释大有裨益。

说到这里，就不得不多介绍一些温莎森林这个品牌。虽然在..传播领域还算新面孔，但电商上早已是售卖王牌担当。温莎森林源自法国，2020年7月登陆中国市场，在电商大量种草积累人气，这个高端发用养护品牌慢慢被大众接受。

1924年传奇商业领袖Léo Fink正式..商标，温莎森林品牌由此诞生，开启百年传奇历史。1946年二战后，温莎森林聚焦洗护产品，走向更专业的发用养护领域，一款护发精油更是风靡好莱坞。1969年制药巨头施贵宝收购温莎森林，得益强大的医药科研技术支持，迅速从发廊渠道拓展到药妆店、商场等。

源自1924年的法国品牌，它自带复古艺术基因，是个低调的实力派。这样的产品形象，与娱乐圈“低调贵公子”井柏然，拥有灵魂共通之处。尤其是井柏然经过多年的淬炼，认真打磨自身实力，早已不同于一般流量小生，一直以自己优雅、谦逊、追求品质感与高端生活等个人形象深入人心。

由此看来，温莎森林选定井柏然作为全球品牌代言人，实乃天作之合。而在本次大片的演绎中，井柏然也发挥了至关重要的作用，将品牌质感烘托到法式极致。

百年品牌的“新生”

正在进行时

一个品牌的生命需要历史积淀，更需要源源不断注入新的活力。

此次围绕井柏然大片式广告，展开的一系列传播活动，既与消费者深入沟通了法国专业发用养护品牌温莎森林“以护肤重新定义护发”的品牌策略，又传递了温莎森林鱼子酱发膜“甄选 8 种珍贵护肤级精华，奢享沙龙级养发”的产品价值。在以往所擅长的产品种草基础上，进一步凸显了温莎森林的原创大牌合作力。

虽然温莎森林进入国内仅仅1年之久，但其背后百年的品牌专研和价值沉淀，以及“科学抗老”、“从头皮到发根到发丝的根源焕活”等养发理念，都足以与卡诗等扎根中国市场多年的知名品牌相抗衡。温莎森林缺的不是实力，而是传播的时间和契机。

如今，我们很高兴地看到，温莎森林已经走出了品牌传播完美的第一步，「以护肤重新定义护发」这一品牌倡导的养护观点也逐渐深入人心。

在潜意识中强化品牌认知力，将会让这个低调奢华的百年头发养护品牌，历久弥新。同时，对于整个洗护行业来说，如何打造产品性格、传达品牌态度，温莎森林的传播操作无疑是一个值得借鉴的成功案例。

※ 主编：老罗，资深..人，毕业于中国传媒大学，曾就职于国内某知名4A公司，出任企划总监,专注于广告、..、文案、创意等领域，研究品牌传播、数字..多年。

上一篇：扒了100部韩剧，我找到了衬衫百搭的原因!
下一篇：李嫣与奶奶合照公开，留意奶奶的嘴，才懂这些年怪错王菲

小编推荐

1 繁星点点伴你入眠什么意思（繁星点点什么歌的歌词）
大家好，小娟今天来为大家解答繁星点点伴你入眠什么意思以下问题，繁星点点什么歌的歌词很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！1、意思是
2 等边三角形面积（等边三角形面积公式已知边长）
大家好，小娟今天来为大家解答等边三角形面积以下问题，等边三角形面积公式已知边长很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！1、等边三角形
3 湖南最好的大学（湖北最好的大学）
大家好，小乐今天来为大家解答湖南最好的大学以下问题，湖北最好的大学很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！1、湖南最好10所大学，相关
4 荔枝英文（荔枝英文名）
大家好，小乐今天来为大家解答荔枝英文以下问题，荔枝英文名很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！1、litchi 英 [ˈli:ˌtʃi:] 美 [ˈlitʃi]n. 荔枝
5 百合cp本（百合cp本）
大家好，小豪今天来为大家解答百合cp本以下问题，百合cp本很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！1、某科学的超电磁炮（搞笑）恋姬无双系
6 张胜兵坐诊上海（5月12号）、广州（5月13号）限号20人，请联系助理速约！谢绝空降!
为轻易恢弘患者就诊，现将武汉知名中医张胜兵2024年5月出诊放置公示如下，请人人凭据需要自行选择就诊时间。如因特别情形或者更改出诊时间，请
7 这次，被肥西“硬控”了！
提到肥西特色农产物你最先想到？米线、米饺、照样肥西老母鸡？若是你只知道这些那这个蒲月你必然要来一趟肥西这里的“肥西月月农”运动邀你
8 绿瘦减肥药三亚药店有售吗（绿瘦减肥产品市场评论）
大家好，小伟今天来为大家解答绿瘦减肥药三亚药店有售吗以下问题，绿瘦减肥产品市场评论很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！1、三亚机

温莎森林携手井柏然，代言人整合..实力出圈

最新文章

小编推荐