品牌竞争力的秘笈!

一个强势的品牌一定要有它的独特之处。品牌的独特特征意味着品牌的承诺保持一致性的同时，不论是内在还是外在方面，都能够从竞争者中脱颖而出，具有明显不同的特征。而广告是最好的建立品牌和其他品牌进行独特区分的方法。用一系列可明显识别的广告信息来标注品牌特性是最常见的做法。它具有明显的特色，这样才能避免与其他市场上的品牌进行区分时而发生混淆。

FT最近推出了影视广告《妈妈的时间机器第五季》。故事一开始，就是石头剪刀布妈妈输了要洗碗，旁边孩子一直叫妈妈，想和妈妈一起玩。这时音乐响起，妈妈用歌声表达自己的幽怨，辛辛苦苦的工作回来还要洗碗。最后用了洗碗机，妈妈终于解放了双手，可以和孩子愉快的玩耍了。品牌通过一种轻松的音乐剧呈现了品牌自己洗碗机的独特特性，让消费者记住了它。

消费者买东西，买的就是放心和品质有保证，这背后就是需要品牌打造一种权威感。广告展现时，可以通过知名的明星烘托这种感觉，或者是KOL、主播、专家等。因为这些意见领袖已经树立起自己的权威感了，品牌可以很好的把权威感嫁接到品牌上。广告里面的权威数据，场景都可以打造这种感觉，让消费者觉得买你们品牌的东西，就是买最靠谱的，最有信任感。

XFL近期拍摄了影视广告《为什么特工都开XFL？》。广告刚开始就给了消费者一个疑问，为什么特工都开雪佛兰？突然一阵急刹声从不远处传来，一个带着黑墨镜的肌肉男驾着XFL飞驰而来。然后特工快速地打开车门撞飞了摩托车手，又举重若轻地关上门。最后面对枪林弹雨，以火花四射的连环撞车绝处重生。通过特工和劲爆的警匪枪战，很好的打造了品牌的权威感。

品牌的品牌力要引领潮流。广告要以“潮流文化”为基石，以广告创意内容为核心来展现。广告创意内容要融合现代时尚、先锋文化、艺术、传统创新等潮流因素，可以代表这个时代的流行，代表这个时代年轻人的文化品位追求。传达品牌一种态度，让品牌成为一种潮流符号。

近期KS邀请嘻哈歌手杨和苏拍摄了影视广告《快意四川》。故事一开始就是嘻哈歌手杨和苏身穿潮服，缓步走进四川场景。用rap展示了四川火锅、盖碗茶、川剧、蜀绣等人文特色。随着杨和苏走动，把四川的快意生活展现地淋漓尽致。通过嘻哈歌手的潮流手法，很好的展现了品牌想打造的四川的文化与生活。

从消费者购买行为学看，消费者的意识决定了消费者的购买行为。品牌可以通过广告，输出自己的精神信仰。普通消费者都是在精神层面是需要一个信仰来作为自己指导的。品牌塑造了自己的精神信仰，消费者才能通过广告受到感染，很容易对品牌产生情感认可，会反映到品牌的产品购买上。当消费者对品牌产生精神信仰崇拜，才是打造品牌力的最高级玩法。

BLY近期推出了自己的影视广告《致爱里的勇敢者》。我们为什么需要爱情？为了逃避孤独，为了找个人作伴，为了不被爸妈念叨，为了不再去第一百零一次相亲等。爱情不是逃避孤独的手段，爱情不是人生唯一的选择。爱才是学会爱自己 是学会爱情的第一步。品牌没有赤裸裸的推荐自己的产品，而是打造了一个全新的爱情信仰，爱情不只是无所畏惧的奔赴，也可以是义无反顾的退出。

随着市场经济的发展，品牌的竞争已经高度白热化。品牌力是企业核心竞争力在市场上的物化和商品化的外在表现。品牌需要通过打造独特特性、权威感、潮流、精神信仰，形成品牌力。最终都会转化表现为企业品牌力优势，才能在市场经济中乘风破浪。

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