品牌如何注入万里挑一的“有趣”灵魂?

从现在来看品牌有趣灵魂的打造，是探究品牌有趣符号的人性的价值表达。耐克带有双翼的希腊胜利女神，以及取自于希腊胜利女神的名字的品牌，也是体现这一点。品牌个性的价值是什么呢？代表某一人格个性特征的品牌价值，就是什么。品牌的产品，让消费者成为一个有趣的灵魂，或者帮助消费者成为有趣的灵魂的人。又或者替他们发声向世界宣示自己是有趣的人的标识。又或者让消费者感觉自己是某一类特别有趣的人。

在..的增持下，打造有趣灵魂是心智的闪光点。这些闪光点为消费者最深层次的动机以及情感体验之间架起了一座桥梁，以实现或者是承诺实现消费者的有趣灵魂需求。品牌的有趣灵魂呈现，使得那些含义深刻的、美好寓意的体验和动机有连带关系的品牌与消费者能够建立一种情感上的亲和力，从而链接与消费者之间的根深蒂固的联系。

有趣灵魂的打造，是一种艺术，品牌的价值也需要在创新中体现。有趣灵魂成为..原则以后，品牌就要规划有趣灵魂、差异化、个性化的品牌价值与品牌识别，并以此为品牌..中心去统帅企业的一切广告..宣传活动。而有趣灵魂是天然具有吸引消费者的眼球、获得他们万千喜爱的能力。

品牌可以通过有趣灵魂打造，解动消费者的内心世界。优秀的品牌要提炼的有趣灵魂主题与品牌宣传必须能有效的激发消费者的共鸣。一个品牌具有了能够引发消费者共鸣的识别，那么投放的广告..费用也会相应的减少。

现在消费者的生活被社交媒介所抢占，尤其是移动端的短视频、微信微博。所以品牌需要..好这些社交媒介，把有趣灵魂的内容输出出来。品牌创始人有趣的故事，研发的一波三折，外包装有品味的设计，品牌和消费者有趣的互动等等，这些都可以通过社交媒介，展示出来。为了增加品牌的吸引力，品牌也可以经常实时在工作中发生的有趣或者感动的故事分享出来。

在输出品牌的有趣灵魂内容时，最忌讳一本正经保持中立的品牌态度了。品牌完全可以通过各种有趣的故事来宣传品牌。当然品牌讲故事的角度是有趣的人的角度而不是从广告主的角度，来宣言公司和品牌故事。消费者希望品牌要表明自己有趣又独特的立场。但是也要注意，品牌所表明的立场要与有趣灵魂价值相一致。消费者不会忘记品牌所言所行的。所以品牌意识必须强硬、定位明确而且前后一致。品牌不管在大的方面，在一些小的方面也要把自己有趣的灵魂展现出来。

把品牌拟人化，可以回答品牌创建的过程碰到什么有意思的事情，以促进消费者对品牌的了解，产生熟悉感。有趣内容或炫酷或激励人心结合娱乐化的传播方式，消费者才能在不知不觉地被各种有趣、娱乐性强、感染力强、情感饱和度高的广告..宣传信息所吸引。能够降低消费者获取信息的成本，增加信息可读性，顺应消费者喜欢有趣的心理。有趣有料有创意的广告..信息能够快速抓住消费者的眼球，不但不会引起消费者的抵触情绪，反而会激起消费者兴奋的情绪，从而使消费者产生购买欲望。

当品牌把自己打造成有趣的灵魂以后，品牌创建的更像是一个可以被消费者视为最有趣的朋友——消费者可以在这里和它聊聊天，寻找有意思的答案。有计划地输出一些使人感兴趣、可以参与、有娱乐性、刺激并且调动潜在消费者积极性的故事，让它成为和消费者交流的朋友。

品牌打造了有趣的灵魂，能够与消费者的情感需求产生更加强烈的共鸣。随着消费者的精神层次和收入水平的不断提升，其品牌意识更加强烈。尤其是对其品牌价值观和品牌文化体现的品牌情感更加重视，甚至是决定购买的首要因素。所以品牌打造了有趣灵魂，就能人格化的吸引消费者，扩大自己的感染力。

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