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中国的古话:“富不过三代,一代创,二代守,三代耗”。
现在,PRADA要轮到第四代了。
据意大利媒体报道,PRADA新的董事将由现任首席执行官Miuccia Prada 的儿子Lorenzo Bertelli担任。
这也意味着,33岁的Lorenzo将会成为史上最年轻的顶奢行业掌权者。
其实早在2018年,就有传Lorenzo作为长子继承家族企业的消息。
4年的考核期过去,这回太子终于要正式登基了。
在现存的奢侈品牌中,PRADA是极少数仍由家族全权持有的品牌。现任最大掌权人Miuccia Prada就是创始人的孙女。
老一辈沉浮商海,为时尚帝国打下根基,新世代接手输入年轻血液.
继承人无疑是品牌未来发展最关键的一环。
再加上Lorenzo才华与颜值并重,尤其是他那张标准的意大利俊男脸, 难怪各界都对他十分关注。
慵懒卷发随意地向后梳起,一双深邃的眼眸随时释放着成熟魅力,连胡茬都性感得恰到好处。
比起活跃在各大报纸娱乐版的LVMH家富二代们,这位PRADA太子真的太低调了。
Lorenzo的行事作风和很多人眼里的“富二代”不太相似。
生在时尚世家的他, 有着一颗放纵不羁的赛车魂。
Lorenzo从小就喜欢摩托车、赛车这种会令人肾上激素飙升的运动。
比起PRADA太子,他更为人知的身份是世界越野锦标赛中意大利FWRT s.r.l. 车队选手。
他却做了一个离经叛道的决定——成为一名职业赛车手。
2011年Lorenzo作为赛车手首次在拉力赛上亮相,在飞沙走石的赛道上飚速,感受身体血脉喷张带来的快感。
路人镜头下的他总是那么随意潇洒,看似放浪却带着点意大利男人的优雅。
如果没人提,根本不会有人知道他是RRADA的太子,千亿时尚帝国的继承人。
这邪魅一笑,颇有些罗伯特帕丁森的味道。
他经常要离家比赛,有时一年只在家呆2、3个月,到处漂泊。
不仅如此,还要接受各种风险。毕竟在超长的比赛时间和艰险的赛段,足够发生一切意想不到的事情,简直是用生命在开车!
但他依旧深爱着这种速度与激情并存的快感,不顾一切踩下油门。
“它教会了我很多人生经验,因为即使你把每件事都做得很完美,车也可能突然坏掉...有时候我几乎要赢了,车出了机械故障,结果就输了”
在经历无数沙石、冰雪、柏油、泥泽、雨地后,2017年Lorenzo宣布退役。
他飞驰的人生上半场才画下句号。
他加入后参与的第一个计划就是"再生尼龙项目"。
Re-Nylon再生尼龙项目,是由独特的新型再生尼龙ECONYL®,替换原本的材料,制作成的一系列Prada标志性包款。
作为一种再生尼龙纱线,ECONYL®由回收的纺织品和海洋废弃物制成,可以无限次地回收,而不会影响材料的质量。
不仅有助于保护海洋,还能避免垃圾填埋。
项目还和国家地理杂志合作拍摄了5集纪录片,引领人们了解再生尼龙原材料项目的初衷和故事。
同时Lorenzo承诺,到2021年底将旗下所有尼龙单品全部换成ECONYL®,以一种更经济环保的方式来强调PRADA对地球可持续发展的责任心。
除此之外,他还拍板了PRADA在中国的线上店,和疫情后邀请世界各地的思考者参与“可能的对话”项目等,都获得了消费者和市场的积极反响。
一系列的创新不仅让Lorenzo赢得了公众认可,同时也为PRADA带来了更很多年轻消费者的吸引。
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