5月10日，内衣品牌维多利亚的秘密在官方微博一口气宣布了三位新的品牌挚友，分别是：明星经理人杨天真、THE9女团成员赵小棠、摄影师陈漫。三位品牌挚友都非模特出身。杨天真是娱乐业的金牌经纪人；赵小棠是THE9女团成员，97年出生，年仅24岁；陈漫则是大家熟悉的知名摄影师。
维密此次选择的三位品牌挚友身份迥异，但都非模特出身，但话题不断。至少在很多人的眼中，杨天真是一个不折不扣的戏精，她带来的热议度很可能比她手下的艺人都要高。杨天真让维密更自信了——
自从卸任了壹心经纪人职务后，杨天真的事业发展可以说是相当精彩。不光常驻《脱口秀大会》《令人心动的offer》等热门综艺，赚足了话题度。转行做直播、投资成立自己的大码女装品牌，也都搞得有声有色。维密看中的是杨天真的热度以及对大码女装品牌的布局，这也是近年维密对品牌进行多元化形象重塑策略的延续。大众认知里的维密还是大秀中的传统形象, 现在维密想要做的是与消费者一起“重新定义性感”。希望品牌不受任何年龄，体型，尺码的限制，所有人都能从维密找到适合的产品，并从中收获自信。
而杨天真也非常适合维密现阶段的策略调性。在拍摄的一组广告片中，杨天真丰腴的身材需要大码内衣，没有了对完美身材的苛刻，杨天真自信的深情令人感叹：其实这样也很美。人人都在说杨天真“胖”，但也有人觉得她真美。她属于那种对自己爱到骨子里的人，不介意别人怎么说。也许她天生体型和长相不够完美，但这也无法阻止她一直做自己想做的事，并且一直很成功。说实话，我个人也非常喜欢杨天真，她能从骨子里散发出来自信，与那种真正爱自己的奢华，这与维密的主张不谋而合，所以，这波选人我感觉很对。维密要重新定义“性感”——
近两年，随着女性意识的崛起和消费趋势的转变，维密的品牌主张正在加速转型，逐渐从“性感”与“完美”，转向“舒适”和“自信”。2020年，维密官宣杨幂和周冬雨担任品牌代言人，这是首次在中国任命非超模代言人。她们代表着不同身材类型的女性，但更代表着同样一种态度：内衣不需要取悦谁，只需要适合自己。从品宣文稿中不难发觉，维密试图扭转品牌固有的性感形象，带给消费者全新的性感定义。周冬雨没有迷人外在，但不失性感的内在。就如周冬雨表示：我并不是传统意义上的性感，但希望我的加入，能让大家感受到性感魅力的多样化，自信地去做最舒服的自己。这恰好是维密所需，希望新时代消费者不要只聚焦于“性感”表象，也要用心去感受品牌的用心、变化。从杨幂、周冬雨、何穗、杨天真、赵小棠、陈漫的选择，可知维密选择代言人的考量更加多元化，更意味着大众的思考和眼光更加包容开放，任何人都可以真正地自信地展现自己。时尚在轮回，审美在变换，所有品牌都在打碎重建的时代，维密不得不很努力的改变。当所有人都意识到女性消费者的力量，并针对性地打出策略时，品牌们又站在了同一条起跑线上，这时候，就只有真正尊重并理解女性、洞察到女性需求与现状的品牌，才能赢得她们的心。当然，改变之路也绝非仅是换代言人或者品牌挚友这么简单。如何让产品本身彻底满足不同女性身体及心理需求、如何在社交媒体时代保质保量地输出品牌精神和消费方式才是重中之重。尽管内衣市场的竞争越发激烈，但维密仍是大众心中有一定地位，沉寂多年的维密能否重回巅峰犹未可知。但可以肯定的是，目前维密所作的改革正让品牌回到正轨。
