以中华为魂，以时尚为袍，特步「潮拜少林」文化跨界战役重新定义新国潮

一个全新的国潮时代正在来临。近日《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告发布称，新国潮其中一个代表性特征即“国潮”内涵的扩大化，不仅中国品牌是国潮的代表之一，更强调中国民族文化自信的重要性。

近期，特步上新XDNA新厂牌，以“潮拜少林”为主题邀请明星及时尚KOL联合演绎特步少林系列联名产品，并联袂天猫超级品牌日在河南嵩山少林寺举办特步新厂牌暨XDNA2021少林系列新品发布会。这波燃炸惹眼的新品..战役，实力体现新国潮精神。

 一 

 与天猫超级品牌日共振，

 助跑国潮新赛道 

迎着新国潮脉动起伏的势头，今年5月15日，特步与天猫超级品牌日首度强强联手，共同打造“潮拜少林”新产品..战役，这背后也体现出特步品牌积极拥抱年轻人、抓住数字..机遇点、深度探索新零售的战略布局。

自2015年8月上线，至今已深耕6年的天猫超级品牌日已成为全网第一..IP，不仅能深入挖掘品牌精神与价值内核，精细化洞察圈层人群需求，深入目标群体的生活方式与社交沟通语境；而且能够以符合品牌价值定位的..玩法，打造icon化传播的..大事件，助力品牌树立人格和表达自我。

依托天猫超级品牌日强大的数据生态和新世代消费圈层为背书，特步以国潮为通路与年轻代际进行高效沟通，实现跨次元文化共鸣，加速出圈。进一步看，与天猫超级品牌日共振，能够刷新消费者对品牌的固有认知，缩短购买链路优化消费体验，最大限度将单次..事件数字化升级为贯通全链路、全渠道的爆款品牌事件，预埋下成为超级..战役的潜力。

此次“潮拜少林”新产品..战役，拉动特步与天猫超级品牌日强强联合、双向赋能，从“国”与“潮”双切口打开局面，助力特步在新国潮赛道上加速驰骋。

 二 

 以中华为魂：

 致敬少林风骨，重构武学精神 

国潮以“国”为首，从中国品牌到国货潮牌，需要中华文化的厚积与传承。

特步“潮拜少林”新品..战役与少林武学进行文化跨界，以中华传统文化为抓手，挖掘特步作为中国运动品牌的内生力，借少林武学精神焕新植根品牌深处的传统文化基因。

携手谢霆锋、景甜、汪东城、范丞丞四位明星及一众潮流KOL，特步在线上释出一支融合武侠之风与时尚质感的视频短片。

片中，少林建筑、武僧塑像等中华少林武学元素依次露出，传透中华武术之道底蕴浓厚，展现势如破竹的少林风骨；

同时加入电吉他、篮球、滑板等篮球青年街头潮流符号，凸显硬核新生代力量，古与今、传统与现代的文化与想象跨次元共融共生，极富视觉张力。

“从不随波逐流，只擅长创造属于自己的潮流”、“过去、现在、未来，我们从不被定义”……文案立足特步品牌精神内核，铆定特步XDNA新厂牌的高端理念，从意识文化层面释出代言人及时尚KOL的宣言文案，释放自成一派的潮流态度。

回看品牌，特步土生土长的中国基因天然适合诠释中华传统文化，而刚、韧、禅的少林武学精神同样赋能品牌，加码运动精神维度的价值主张。特步与少林的跨界联合，是品牌跨界，更是文化跨界。Z世代新生代潮流文化助推品牌年轻化，中华武学文化与潮流时尚有机交融，锻造出独一无二的“潮拜少林”武学精神，实现破次元的..升维。

 三 

 以时尚为袍：

 高端产品线XDNA，引爆Z世代潮经济 

国潮之“潮”，源于前卫先锋的时尚灵感。特步新厂牌XDNA作为高端运动时尚产品线，汲取国际潮流服饰设计中的解构思维，跨越过去、现在与未来，创造出「江湖令」、「少室樱雨」、「少林喵」和「机甲武僧」共4类主题产品线，并携手17位明星与时尚KOL诠释潮拜少林姿态。

值得注意的是，特步潮拜少林..战役不仅在产品设计、创意筹划、明星代言等角度上紧跟Z世代步伐，更从传播、购买习惯上抓准年轻群体的行为偏好，着重发力于抖音微博等线上社交媒体渠道宣发传播，并与天猫超级品牌日强强联合，深耕建设特步天猫官方旗舰店，贴近年轻人的电商购买消费取向。

1、明星KOL化身17位使者，扩写潮拜少林风尚

借明星效应撬动传播声量，潮拜少林由谢霆锋、景甜、汪东城、范丞丞四位明星代言人，与李晖、伦思博、高家雯等时尚icon上阵演绎，以各有亮点的“使者”人设亲身诠释多元丰富的SKU，从四方维度拉高全线服饰产品质感，合力推动潮拜少林风尚。

江湖令系列以少林练功服为灵感，提取黑、蓝、橙的色彩搭配与高包裹性的廓形，展现古为今用的设计风貌；

少室樱雨系列回归自然，立足人与万物和谐共处，相生相伴的武林哲学，将樱花色彩融入设计表达中；

少林喵系列大胆突破次元界限，以当下年轻人热衷的萌宠、二次元、漫画等文化作为设计发想点，刻画可A可萌，自带梗点的伏喵罗汉武僧形象；

机甲武僧系列放眼未来，以超现实主义、赛博朋克创作导向，粗犷的线条搭配富有科技感的配色，传递出张扬而富有先锋意味的酷飒风格。

2、抖音、微博打响新厂牌，撩动Z世代年轻痒点

伴随现代人审美风潮和媒介使用习惯的变化，品牌锚定Z世代年轻群体对国潮势头的关注，发力线上社交媒体，在微博开启#潮拜少林#话题互动，同时，在抖音发出#潮拜少林#潮人召集令全民互动，号召受众秀出自己的专属“武艺”，搭建起话题舆论场，在社交媒体形成裂变传播。

3、品牌与电商双向赋能，迎潮经济浪头打造超级品牌

据阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》指出，Z世代成为新国货消费的主力军。而在近一年的数据观察中，“中国潮牌”更是成为00后关注话题的TOP1。特步与天猫超级品牌日强强联合，双向赋能，既强势加码天猫超级品牌阵容，又助力特步在新国潮品牌赛道上加速驰骋。携手天猫，最大范围覆盖潮流年轻群体，扩大国潮运动领域受众基本盘，同时亦能精准触达目标用户，并将潮流武学文化深度预埋受众心智之中，在潮经济浪潮席卷之下趁势直追打造超级品牌。

 四 

 潮聚嵩山少林大秀，

 搭建跨时空潮流场域 

5月15日，特步召开新厂牌暨XNDA2021少林系列新品发布会，联袂天猫超级品牌日举办大秀，无疑是品牌对“潮拜少林”..主题的升维布局，亦彰显新厂牌XDNA的重磅实力。从线下快闪发布会到线上天猫同步直播，打破时间空间的传播壁垒，令潮拜少林的时尚武学精神直抵受众心智。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

1、秀场开进少林，国与潮的碰撞融合，差异化场景..攻占受众心智

将创意概念一以贯之，特步实打实将潮拜少林的大秀空降河南嵩山。特步新厂牌暨XDNA2021少林系列新品发布会现场众星云集，秀场中少林元素与现代潮流文化符号相得益彰，国与潮两个概念在嵩山之上碰撞融合、遥相呼应，搭建起极富生机的后现代前沿时尚秀场，令这场别开生面的新品发布会在受众心中占据重要位置，助力品牌年轻化。

2、天猫实况直播，缩短销售转化路径，实现品效双辉的..效果

线上，特步新厂牌暨XDNA2021少林系列新品发布会秀场在天猫同步开启直播，打通传播距离与传播场域的双重壁垒，形成线上线下联动互通的传播阵地。同时，发布会为特步少林系列全线新品带来高度竞争力的口碑和强大的带货号召力，瞬间提升直播间消费者对系列产品的购买意愿，以情绪为基点实现新品..战役的销售转化，助力品效双辉。

 五 

 特步XDNA，

 奏响新国潮时代的无限可能 

新国潮背后蕴含着中华传统文化Z世代青年文化的共融，亦是品牌的年轻化..铺路的尝试。「特步少林」作为XDNA厂牌的首个产品系列，为新厂牌的面世造了一波直击年轻人灵魂的势头，使XDNA以武林枭雄的姿态在中国运动品类市场中破出一条新路。对于特步“潮拜少林”新产品..战役来说，品牌年轻化即是国潮..战略的不变心法，由这一门心法，化生出万种..打法，奏响XDNA在新国潮时代的无限可能。

1、..尝新助力品牌焕新。特步以产品质量为根本、以新厂牌XDNA作为载体依托，联动少林IP、赋予品牌设计灵感，从而延展出具有穿透力的文化内核、化身年轻消费者心中的文化符号，带来隐形的..附加值与更高的溢价空间。

2、潮流文化扩大品牌声量。基于天猫超品日对于时尚风向的嗅觉和判断、聚焦时下年轻人回归文化自信与传统审美的新思潮，特步新厂牌设立的吸睛效应、少林大秀的事件化传播与国潮标签的正向联想，让特步成功进入大众舆论中心，活跃在种草与拔草的年轻代消费语境，成为一种社交谈资和传播符号。

3、新厂牌创立拉动品牌认知。特步以XDNA厂牌与特步少林系列新品爆款，创造年轻化感知，焕新整体的品牌认知；同时也以特步新厂牌的成立，有效撬动了品牌在后续的价值增长。

以新国潮理念与设计赋予品牌时尚基因，运用快闪发布会等方式深入圈粉年轻消费群体，特步XDNA厂牌甫一面世，就树立起品牌调性。在未来，特步XDNA厂牌的发展空间，值得进一步关注与期待。

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