Bottage Veneta退出社交媒体转向电子杂志的行为,引发了一些联想,比如:放弃浮躁的数字空间,回到小而美的传统媒介里,是不是时尚品牌的新出路?
十几年前,很多品牌都在做实体杂志,但在数字时代,杂志对时尚奢侈品牌而言还有多大的意义呢?
回顾时尚杂志的发展历程,时尚品牌所办杂志与市场上专业出版集团所办杂志面临的困局基本上是一致的。《ASOS》已休刊,Acne Studios于2005年推出的半年刊杂志《Acne Paper》已休刊,I.T的《I.T POST》也已休刊……
总的来讲,办实体杂志真的很烧钱,很考验创意能力,所以如果不是LV、香奈儿、爱马仕这种级别的品牌,办杂志可能还真不如社交媒体..来得值。
也许品牌做一份像Bottega Veneta这样的电子杂志,会是一种出路,但是这种做法也是建立在品牌足够有风格的基础之上。品牌必须要有足够的美学输出,并且知名度够高,普通消费者愿意因为赏识你的品牌而去看你的内容,这种做法才会成立。
举个例子,如果推出《ISSUE 01》的不是Bottega Veneta,而是一家名不见经传的品牌,那么还会有这么多的讨论吗?
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