一本杂志、一位偶像、一瓶定妆粉，她们一起做了件大事。

你是否想过，自己也能够决定新一期时尚杂志的封面选择，拥有这时尚主编以及总监们才能拥有权利？

最近这件在以前想都不敢想的事情，居然成真了！

相信时常关注时尚动态的你已经猜到了，没错，就是前不久在社交媒体上闹的沸沸扬扬的，“刘雨昕封面”大事件。

新生代偶像、也是超人气组合 THE9 的 C 位成员刘雨昕，在解锁《InStyle优家画报》之后半年不到的时间，再度登上这本知名杂志的新刊封面。

并且还是以双封面的形式亮相，其中一张封面被叫做#刘雨昕倒着也好看#，穿着 Marni 早春系列的她躺在公园夜晚长椅上，鬼马可爱带着凌厉气场。

另一封则是被称作#刘雨昕田野钢琴师画报#，刘雨昕依靠田野中钢琴上远眺凝视，充满清新文艺的感觉。

与以往杂志封面由主编拍板的方式不同，此次实体杂志的封面，是采取了投票的方式，让粉丝和读者们在两张封面中选出自己最喜欢的那张。最终得票数较高的那张，才能最终下厂印刷。

以一种互动感极强的方式，将选择权交给大众，让每个人都能够参与进来，成为见证一本杂志全新一期诞生的一份子。

不过最后的结果也是皆大欢喜，两张封面形成了平票的局面，这也让对两张封面难舍难分的粉丝们，最终能够如愿抱回心仪的封面。

属于传统纸媒的大胆变奏

之所以可以将这次的项目称之为一个“事件”，也是因为这个企划的热度以及它对行业未来，那未可知的启发和影响。

虽然这看似只是来自《InStyle优家画报》的一次预热..，但实际上它也反映出了当下时尚纸媒的灵活性，以及偶像和粉丝之间密切关系。

事实上，关于时尚行业的传统纸媒的变化，一直是在发生着的。比如有些时候是请到明星、艺术家们作为客座编辑，还有的纸媒会进行各种打破规则的企划——例如让虚拟角色登上封面、或是一本刊物的时装大片都用绘画去表现等等。

演员钟楚曦成为《InStyle 优家画报》客座编辑

除了这些创作层面的改变，传统时尚纸媒们也在努力同这个时代接轨同步，甚至再度去成为领军先锋。

之前被人们常常挂在嘴边的“纸媒已死”论调，也随着近些年越来越多的国内外刊物在大胆创新，逐渐站不住脚了。

也是因为像《InStyle 优家画报》这些时尚媒体的自我进化，纸媒和新媒体的界限被逐渐模糊。无论是电子刊的普及，还是社交媒体账号的建立，再到各种连接线上线下的活动举办——

传统纸媒们利用自己手中的资源，进行重组整合。在极为迅速的时间内适应了风云变幻，同时也在信息爆炸的当下和自媒体以及“泛媒体”们，保持着亦合作亦竞争的关系，重新占据行业的大半壁江山。

而在后自媒体时代，随着以双微..为首的社交媒体趋于饱和稳定，如今时尚媒体也都是纷纷向短视频以及直播..进军。

虽然可能不及个人账号的自由度以及普泛化，但是传统纸媒所积攒下强大号召力、专业度、权威性以及品牌明星资源，也是前者无法比及的。

这次刘雨昕的《InStyle优家画报》封面投票企划，同样也是多方合作的结果。

它代表着一种属于这个时代的产品推广、内容产出的模式。其中囊括了我们经常讨论到的媒体变革、粉丝经济、时尚民主化等多维度的讨论与思考。

一场“看不见”的出圈策划

《InStyle优家画报》打造了一个完整的..与内容创作项目，刘雨昕的双封面还只是这个项目中的一环而已，而这个项目整体有个十分响亮的名字——“Power C”。

除了联动作为艺人的刘雨昕之外，《InStyle优家画报》还在这个项目里，携手了全球知名美妆品牌MAKE UP FOR EVER。

整个过程就是结合品牌力、媒体力、明星力、粉丝力，四力合一的一次强强联手。

再稍微回溯一下整个项目的流程：《InStyle优家画报》先是在社交..上发布了一支刘雨昕往信筒中寄信的视频，以此来引发粉丝对信件..的好奇，同时也预热了当时还未公开的刘雨昕封面。

而这个邮筒最后也出现在了活动的现场，粉丝和读者可以通过它来给刘雨昕寄明信片。一个小小的暖心设计，就带出了偶像和粉丝之间的双向奔赴。

接着，《InStyle优家画报》就发布了那个特别的“封面二选一”，开创性地将主动权交到粉丝手里。

都说“船大掉头难”，对于《InStyle优家画报》这样体量的杂志来说，这样的举动无疑是冒险的。毕竟在纸媒诞生至今的漫长历史里，纸媒一向是内容的单向输出者，而从把封面选择权交给读者开始，也意味着，新时代的纸媒开始走向了内容双向沟通的道路。

但也是因为有《InStyle优家画报》敢于这么做，才能推动时尚杂志界的媒体民主化，不再将传统媒体束之高阁，主动创新，其意义远比取得一次企划的成功更为重大。

随后，Power C的视频正式发布，品牌的用心也更加凸显。

视频中的她站在草地中央，被火光、灯光围绕着，而她从容地弹着钢琴、握着麦克风，在看得见的场景布置里，看起来坚定而强大。

有了前面成功的积累，几天后《InStyle优家画报》再次发布了由刘雨昕拍摄的 MAKE UP FOR EVER 微米定妆粉广告片，将这次策划推向了..。

以“看见 看不见的力量”为主题的 MAKE UP FOR EVER 微米定妆粉宣传项目，以情感..的方式，借助《InStyle优家画报》的..，利用刘雨昕来传播情感温度，同时将产品本身微米级超细颗粒的优点与..内容完美结合，达成了消费者购买意愿和情感增温的双向收获。

最终这场在社交..上声势浩大的活动，在收获了多方好评后落幕。 相关话题#刘雨昕看见看不见#，在活动期间就一突破了 1.6 亿次阅读；有关封面讨论的话题阅读量总计也超过了 1.7 亿。 

不仅如此，MAKE UP FOR EVER总部还在国外社交..上为刘雨昕送上了特别的“生日礼物”。

发布其代表中国女性发声的活动视频，让全世界听到了这个中国 C 位女孩的声音。

在流量为王、破圈困难的 Z 时代，这次的策划，可以说是既收获了热度和好评，又得到了多圈层的传播。

其中最为重要的原因还是 Power C 概念跟主角们的 100% 贴合。C是Center，亦是China，以 C 位出道的刘雨昕在短片中为中国发声。

《InStyle优家画报》希望刘雨昕能够用自己的故事来鼓励越来越多的女性，鼓励她们敢于追求，挖掘内心“看不见的力量”，站上自己人生的 C 位，被所有人看见。

C还是Coverage。

对于 MAKE UP FOR EVER 而言，Power C代表Power Coverage，优秀的产品，帮助我们保持最佳状态，每时每刻都足够完美。

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