北山制包所：线下造梦不是终点

随着小众包袋品牌在市场上份额的提升，大众的关注度开始发生大转变。而大多数小众化的包袋品牌在刚进入市场时，由于物流和互联网的持续性发展，往往都选择了电商..。通过淘宝或天猫，小众包袋品牌们在线上持续积累了粉丝与关注度后，便开始反向往线下发展。

根据零售业相关数据，近两年线下零售整体呈回暖状态，不少小众包袋品牌开始在线下同步开设实体店，这也标志着小众包袋品牌对市场做出的全新判断。然而，对于大多数设计师品牌而言，独立的实体零售依旧是一个非常冒险的决定。品牌需要足够大的体量和足够长的生命周期，还需要有源源不断的活跃度。这对一个品牌的综合能力要求非常高。通过电商..成长起来的小众包袋品牌并不少，然而敢于独立开店的品牌屈指可数。

今天，我们邀请到的主角就是北山制包所（kitayama studio），作为从电商..成长，并于线下开辟新商业模式的他们，在2021年5月开设了第一家实体店。

北山制包所(kitayama studio）成立于2015年，于2017年正式运作。成立6年来，北山制包所的团队已经分布于广州、上海等地。产品系列由来自伦敦艺术大学、安特卫普皇家艺术学院等多位国内外年轻新锐设计师进行设计，并创作出极具品质和时尚感的包袋产品。截至2021年春季，北山制包所已经上线了23个系列。

“北山”这个名字来源于杭州西湖畔的北山路，许多名人故居都坐落在那儿。或许，从一开始就已经注定了北山制包所也是个被故事填满的品牌。

在品牌成立时，北山制包所给自己的关键词就是浪漫、少女。当然，我们在此说的“少女”绝不仅仅指的是法律层面上的未成年女孩，它包含了所有年龄层，所有具有少女心、有浪漫情怀的女性。

少女感也不一定就是可爱的代名词，或许是对现实的反叛、顽固不化的坚持，又或是傲慢、极端，甚至是消极的。而浪漫对于北山制包所而言，就像是在无花果里寻找花，做一件不可能实现或者不存在的事情，这便是属于他们的浪漫。莫名其妙也好，离经叛道也罢，这都是北山制包所一直在坚守的纯粹。换句话说，北山制包所是一个以集体形式存在的表达者，它通过各种各样的形式，叛逆地向大众传递“终身浪漫”这件事。

2018年，北山制包所发布的“海女”“旷野”系列让品牌一下子就出名了，并在电商..还在以大趋势为流行方向的女包品类中走出了一条“原创小众包袋”的路线。在当时FAKESHION的文章里，撰文编辑是这么评价的：“见多了市面上各种千篇一律的水桶包、草编包、小方包......大家都是仿来仿去，相互‘借鉴’，北山制包所太容易脱颖而出了。”

除此之外，云南白药 × 北山制包所跨界合作的“包治百病”潮包系列，也让品牌的热度一再上涨。“直岛”“少女革命”“西贡情人”“校阅女孩”“长情茶客”……北山制包所创造了很多让人印象深刻的包袋，也让一百多万名用户成为它的忠实粉丝。

2021年5月1日，北山制包所的第一家线下概念店在上海愚园路开业。

遵循北山制包所一直以来的“故事最大”的设计逻辑，线下店的形象设计在一开始就定好了基调：艺术空间，他们开始尝试用一个店铺讲故事。

就如北山制包所独有的“电影情怀”，它的第一家店铺主题就来自于电影《直到世界尽头》。影片长达287分钟，讲述了很多真实与梦境，甚至分不清哪些是真，哪些是假。对北山制包所来说，这家店铺也追随着影片中的概念，像是一个储存记忆和梦境的盒子，一年四次定时更换店内的布置和陈列，每一次更新都是一个全新的“梦境”。因此，他们也把这家店称为“北山造梦所”。

负责该店设计的美术指导是Mengfan，将对材料的好奇心转移到空间设计中，将贯穿北山制包所每一季的女性特征：透明、迷惘、成长、幻想、恋爱、敏感，都转化为空间中的设计灵感。

另外，为了平衡“少女感”，她还使用了很多去“精致化”的材料，例如原始的石材，如同《直到世界尽头》的女主躺在岩石里观看记忆和梦境，像是脱离现代、精致化、高科技化的生活的一种探险。在此基础上加入更能凸显出产品的个性的材料：透明的石材、有梦幻色彩的亚克力等等。

北山制包所（kitayama studio）上海愚园路店，摄影师：Sharon

Mengfan说，在最初的构想中，还融入建筑上的粗野主义的概念。粗野主义的粗糙感并不是真的要做得粗糙, 是通过设计上的手法去建立一种粗糙感, 通过这种感官加深粗野主义想要强调的真实、真诚、坦率的感觉。这也是想与北山制包所注重工艺的产品，及精致的产品设计形成一种反差，作为背景烘托产品和氛围。