消博会现场：国外品牌探市场 消费者购买力强劲又个性

经济观察网 记者 谢楚楚 5月8日，消博会开幕第二天，人流量丝毫没有减少的迹象，反而更大了。

一家法国手表柜台前，一位广东消费者一上来就指着一块法国男士机械表问怎么卖？“两千五”，旁边陪同人紧接着马上问，“是人民币还是美金？”在被告知这个手表来自法国、交易货币是人民币后，这位大哥笑得合不拢嘴，觉得自己赚到了，“真便宜啊！”而由于不能现场交易，大哥迫不及待地按照店员指示，扫码品牌..在网上购入。尽管他在此之前根本没听说过这一品牌。

“卖吗？”这是上述法国手表品牌负责人廖雷两天以来最常听到的一句话。根据他的介绍，法国Pierre Lannier 创建于1977年，由法国最大的手表生产商连尼亚Lannier生产。该品牌在欧美市场销售普遍，但在中国市场的熟知度不高，属于新品牌。

廖雷感受到，中国消费者对新兴外资品牌的接受度越来越高，购买力也很强劲。“我们这个品牌的价位大概在1000-2000元之间，其实不算便宜，很多表卖几百块。但现场很多客户，无论是批发商，还是零售客户，对这样的价格接受度很高。他们愿意为一个自己没有听说过的品牌付这么多钱，这在几年前根本想象不到。要不是因为我们不卖货，这柜子里的（表）起码被售空一半。”

法国馆斜对面的瑞士馆也是人潮涌动。首届消博会，瑞士驻华大使馆商务参赞、瑞士贸易与投资处主任莫海岩（Yves Morath）从上百个瑞士品牌中，最终挑选了26个垂直消费领域中的头部优质品牌亮相。

莫海岩对经济观察网表示，提起瑞士，不论是产品本身，还是产品的售后服务，一个关键词就是：“品质”。他观察到，中国消费者对追求高品质产品热情高涨，而在现场，参展商对于瑞士产品表现出了极大兴趣，“近年来，中国消费者对产品变得越来越挑剔，他们不仅仅是要外国品牌，而且是要外国品牌的好东西。”同时，他也发现中国消费者具备了强购买力，“其实这些瑞士品牌的价格不算便宜，但他们有这样的购买力支撑起高品质产品的消费，这对瑞士以及瑞士企业而言，是一个积极信号，前景无限。”他预计到2025年左右，中国将会成为奢侈品或者高端消费市场第一大国。

瑞士国家馆内，除了能见到能代表瑞士的明星品牌“swatch”外，还有不少新身影。名为“瑞墓”的一家瑞士乳制品品牌聚集了大批参展商品尝牛奶、咨询奶酪。“提起瑞士，大家可能想到的多是军刀、手表或者是巧克力，但其实大孔奶酪也是瑞士最具特色的产品。”瑞幕中国区市场部品牌经理孙乐炜发现，中国消费者对瑞士的奶酪或自然牧场养殖的牛奶，还是很感兴趣的。而在一个国人不太熟知的瑞士葡萄酒品牌柜台前，参展商们络绎不绝地上前了解、谈合作。“巧克力，瑞士的。”一位年轻女士一上来就买了两个不到巴掌大小的小狗形状的巧克力，品牌之前没听过，花费168元。

“身体乳不好用了，要用身体精油，吸收更好。你听我的没错。”一位零售店采购商正寻找一些高品质的小众美妆品牌。而这款法国馥蕾夫人的身体精油正和她意。在该品牌中国区运营负责人侯大昕看来，中国消费者在追求外资商品时越来越个性化。法国馥蕾夫人主要经营香水和化妆品。侯大昕发现，比起大众追求的高端品牌国际大牌香水，现在的女性消费者正寻求着与众不同的高级感香水。

法国馥蕾夫人柜台前，一位年纪在60岁左右的消费者，不断说服侯大昕把该品牌的一块香皂售卖给自己，在她看来，这块自然无添加剂的香皂直接接触皮肤，是无伤害的，属于高品质产品。