王一博冬奥国旗款秒售罄背后，安踏领跑奥运赛道

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记者丨韩璐

编辑丨谭璐

中国第一的运动品牌与顶流青年偶像的联手，会出现怎样的加乘效应？

五一黄金周前，安踏宣布王一博成为安踏品牌全球首席代言人。官宣当天，王一博身穿安踏冬奥特许国旗款服饰亮相全网，微博#王一博代言安踏#的话题迅速登上热搜，当日阅读量突破10亿。随后冬奥国旗款经典短T恤等多款冬奥国旗系列服饰，在安踏官网开售后秒售罄。

有网友将安踏与王一博的合作形容为“天作之合”，前者是在连续多年营收第一、市值第一的中国运动品牌，是实力国货的代表；后者则是深具运动属性的当红艺人。

安踏联手王一博，这一次实力与流量的碰撞，共同打开国货品牌的新想象力。

解密安踏冬奥特许国旗款

官宣当天，王一博特意选择了安踏冬奥特许国旗款服饰，有两层深意。

其一，王一博去年正式担任冰雪运动推广大使，带动越来越多人尤其是年轻人，关注冬奥会以及国内相对小众的冰雪项目。

其二，安踏是经北京冬奥组委特许授权可以使用国旗图案的运动品牌。重量级的“授权”背后，是安踏与中国奥委会长达13年的战略合作以及北京冬奥组委对安踏的信任，也是官方对安踏在专业运动领域的科技创新、材料研发、产品设计等方面给予的肯定。

2009年起，安踏作为中国奥委会合作伙伴，陪着中国体育代表团征战了包括温哥华冬奥会、广州亚运会、伦敦奥运会、里约奥运会、平昌冬奥会等30多项重大国际体育赛事，为多达29支国家队提供领奖、比赛以及生活训练的专业技术与装备。每一次的奥运情缘，都见证了安踏对专业体育的初心与坚守。

安踏将中国的体育精神从专业竞技带向了更广阔的生活运动场景，借助奥运会..的传播，激发年轻消费者的运动激情。

  中国冠军安踏，

开启国货新纪元

从市场层面来看，安踏是中国营收第一、市值第一的运动品牌。在官宣王一博成为全球首席代言人后，著名设计师刘辉制作了一张海报，题词“安踏这一‘博’，国货当自豪。

“一博”意指新代言人，也蕴含着安踏放手一搏，立足中国第一争夺世界第一的野心和态度。

去年受疫情影响，体育行业迎来挑战。外部承压之下，安踏趁势启动品牌重塑：30年前从“专业运动”出发的安踏，再次回归“专业运动”。在战略层面，安踏以“专业运动、科技引领、极致价值”为方针，从消费者“买得起”变成“想要买”、“抢着买”的品牌，将标签从“性价比”升级为“极致价值”。

在这场重塑战役中，产品依旧是安踏与消费者直接沟通的第一渠道和最佳语言。团队从内容、颜值、科技三个维度实践，细化了各类渠道开店标准，提升渠道质量，并在内部总结了一个产品新公式：极致价值=（科技+颜值+故事）/合适的价格。

这个公式成了安踏品牌的产品法则，亦是爆款方法论，渗透在安踏品牌旗下的篮球、综训、跑步与运动生活四大品类事业部中。

冬奥特许国旗款系列便是遵循这个新公式而出的爆款。除了应用独特的国旗图案，在材料和科技上，因为有着多年为国家队打造各项装备的积累，多款产品采用了中国国家队比赛服、训练服所使用的同款材料、同款科技，实现了“国家队级”的品质与功能提升。

而这样一类独特的产品，也正越来越获得年轻人的喜爱。王一博官宣当日，其身着的国旗款短T等同款商品即引发线下排队抢购，多店出现断货，线上数次售罄。在安踏天猫旗舰店内，王一博同款“冬奥特许国旗款”、休闲款短T均在开售1小时内售罄。记者查询5月1日当天天猫数据显示，王一博同款已累计爆卖85234件。

  凭借专业实力，

讲述中国故事

其实，签约王一博之前，安踏早已凭借专业赢得名人选择。例如娱乐圈偶像关晓彤，陈飞宇都选择为安踏代言，彰显青春洋溢的形象；专业顶尖运动员谷爱凌、武大靖日常训练、生活也时常身穿安踏；而在篮球领域，NBA球星KT、海沃德等世界知名球星，也纷纷选择与安踏合作，联手打造尖端产品。

安踏获得的不只是短期销售回报，更是希望将专业运动、体育精神以及民族自信，具象化、可视化、产品化。通过既有中国元素、时代特征，又有科技与专业度的安踏产品，将“中国”“运动”“活力”“年轻”等生而不息、积极向上的精神传递给消费者。

安踏的长期主义也收获了资本市场的认可。去年，安踏体育的市值攀升到400亿美元，超越阿迪成为全球第二大体育用品集团，达到这个高度，安踏用了29年时间。对比行业内的国际巨头，耐克用了46年，阿迪达斯用了68年，威富(VF)集团用了120年。

作为一家烙刻中国形象与奥运精神的新国货品牌，安踏还会向全球消费者诉说更多关于中国的新故事。