最头条|Dior 的这场上海大秀，掀起了多少“风浪”?

4月12日晚，法国奢侈品牌 Dior（迪奥）在上海龙美术馆西岸馆发布 2021秋季成衣系列，这是 Dior 首次为秋季系列单独举办实体时装秀，也是 Dior 今年在中国举办的第一场大型公众活动。

沉浸式秀场体验

本次，Dior 以高饱和度色彩，迪斯科球、豹纹地毯和亮片挂帘等。创造了一个迷幻的波普空间，一场复古又充满艺术气息的时尚派对，展现出时装界的玩乐精神。地毯和沙发都布满了 Dior 经典的豹纹元素，形成剧烈的视觉冲击感，像是一场狂野、欢乐的舞会，也与产品主题遥相呼应。


当怀旧色彩浓厚的电子舞曲响起时，在迪斯科球灯光的照射下，模特们身着豹纹和有着大面积亮片刺绣设计的服装徐徐走来，观众仿佛穿越回到了八十年代。

即看即买的丰富产品线

这次发布的秋季成衣系列，创意总监 Maria Grazia Chiuri 以“波普艺术”为灵感，共带来了 75 套作品，从 Richard Hamilton 的英氏波普艺术到 Marco Lodola 激进的新未来主义，以横向流行美学诠释品牌基因。

其中有四套是专门为上海系列打造的。

为了本次上海发布，共有 20 位明星齐聚红毯站台助阵。孟美岐与刘雨昕都穿了本次发布的最新 look 去看秀，而且她们的“同款单品”秀后就可以在线上的官方商城中立即买到。并且为了让大秀直接推动消费者的购买决策，Dior 在秀后第一时间把这些新品放到了品牌官方线上精品店，让所有人可以即看即买。

数字化虚拟人物带你“云”看秀

值得一提的是，此次发布会还特别推出以中国区品牌大使杨颖 Angelababy 为原型的虚拟人物 Angela 3.0，惊喜“现身”发布会现场，并带领观众一起线上“云”看秀，Angela 3.0 也因此成为首位在中国参与 Dior 时装秀的虚拟偶像。

不仅如此，虚拟形象 Angela 3.0，还接管了 Dior 官方微博，并发布6条与大秀相关的博文，从看秀“现场照”、妆容照、到现场随手拍摄的图片等。分享自己的看秀装扮和观秀心情之余，还与线上观众展开互动，为线上网友打造不同以往的观秀体验。

此外，延续品牌自去年以来，就一直进行的线上直播形式，本次大秀在包括微博、微信、腾讯视频等在内的九大..，进行了同步直播，仅三个小时，观看总人数已超1.2亿。


透过 Dior 这场首秀，我们不难觉察到：中国，正在成为世界时尚趋势的引领者！
在疫情的助推下，全球整个奢侈品行业都在以前所未有的速度向数字化迈进，而中国正走在全球数字化创新的最前沿；其次，中国具有基数庞大的年轻时尚消费者，时尚消费的意愿和购买实力都是最强的，这势必会带动整个市场的快速发展与变革。
我们相信未来会有更多的奢侈品牌，投入更大的人力和物力在中国举办度身定制的时装大秀和大型展览，足以成为引领全球时尚的风向标。

End




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