最近,不少快时尚品牌
因经营问题撤出了中国市场
3月9日
#Gap考虑出售中国业务#的话题登上热搜
再度引发网友讨论
据报道,美国快时尚集团Gap正在考虑包括出售中国业务在内的潜在选项,以调整在中国的运营情况。
相较于同定位的品牌
Gap在中国入局太晚
且发展速度和门店策略
过于缓慢和保守
始终难以在不断缩窄的
快时尚赛道突围
↘ 自2010年初进入中国,Gap已经在中国发展了近11年,目前约有200家门店。
↘ 而2005年后进入中国的瑞典快时尚集团H&M和Zara母公司Inditex集团旗下所有品牌在中国的门店数量均在500-600家。
↘ 早在2002年就进入中国的..快时尚品牌优衣库,更是将中国视为其最重要的海外市场,拥有门店数量近800家。
从2020财年全年来看,Gap集团收入大幅下跌15.7%至138亿美元,净亏损6.65亿美元。对此,该集团首席执行官Sonia Syngal表示,公司面临着“历史上最困难的一年”。
为应对新冠肺炎疫情带来的冲击,Gap集团正不断摸索改革路线:
去年10月,该集团提出三年改革方案,计划向电商和非商场线下门店结合的商业模式转型。
该集团将于今年7月全面退出英国线下零售市场。
此外,集团计划将在全球关闭大约100家Gap和Banana Republic品牌门店。
实际上,在新冠肺炎疫情发生前,Gap品牌的发展危机已现。自2016年开始,该品牌便已走向下坡路,业绩下滑成为常态。记者走访多家Gap品牌门店发现:
多数消费者在选购时更乐意选择较为基础的款式。
一名消费者表示,Gap品牌的产品设计感不足,难以满足自身对时尚概念的需求。
而另一名消费者调侃到,Gap品牌的快时尚标签仅剩“快”了。
与此同时,不少消费者也向记者抱怨该品牌产品质量差、舒适度不佳等问题。
除此之外
曾经风靡众多少女的韩国美妆品牌伊蒂之屋
已经悄悄关闭了在中国内地的所有线下门店
关闭门店
资产负债3700余万元
据界面新闻3月8日报道,伊蒂之屋官方客服表示已无线下门店,但顾客可以通过天猫官方旗舰店、微信官方商城、小红书官方旗舰店等线上渠道购买商品。
查阅发现,伊蒂之屋官网显示其在北京、上海等城市有35家门店,但随机拨打了几个城市的门店服务电话,均提示为空号。
伊蒂之屋天猫官方旗舰店客服表示目前线上销售没有受到任何影响,一些优惠促销活动也在正常进行。
伊蒂之屋属于韩国美妆巨头爱茉莉太平洋集团(Amorepacific Group)旗下品牌,后者还拥有大众品牌悦诗风吟、梦妆,中端品牌IOPE亦博、兰芝,以及高端品牌赫拉、雪花秀等。
2月3日,爱茉莉太平洋集团发布了最新财报,2020年度集团营收、净利双双大幅下滑。与2019年同期相比,2020年营业收入与利润分别下滑21.5%与69.8%。有分析师认为,爱茉莉太平洋营利表现不佳,受疫情以及差旅零售销售不佳的影响较大。
在其众多品牌之中,伊蒂之屋的业绩显得尤为惨淡,2020年度营收下降了38%,约为6.4亿人民币。除了营收大幅下降,伊蒂之屋也录得大额亏损,爱茉莉太平洋集团表示,伊蒂之屋目前有约合人民币2.87亿元的资产和3.25亿元的负债,净资产值为-3793万元。
转向电商
被国产美妆挤压生存空间
韩国美妆品牌随着韩流文化的输入,逐渐打开中国内地市场。但从2018年开始,伊蒂之屋的收入开始下滑,并出现亏损。财报数据显示,2018与2019两年时间,伊蒂之屋亏损2.5亿人民币。
伊蒂之屋门店大多数开在人流密集的商圈内,受疫情影响,2020年上半年其不少线下门店损失惨重。去年7月,就传出伊蒂之屋大规模关店的消息。
换种思路
入驻美妆集合店
伊蒂之屋一边关闭单品牌直营店,另一边则开始入驻彩妆集合店。
去年8月,伊蒂之屋高调宣布与彩妆集合店THE COLORIST调色师达成战略合作,入驻其20多个门店。THE COLORIST调色师是KK集团旗下的彩妆集合店品牌,目前共开设300余家分店,主打年轻群体,已70余个彩妆品牌入驻。
THE COLORIST调色师的售货员表示伊蒂之屋在该店销量还不错。
可以看出,伊蒂之屋已经改变线下渠道策略。伊蒂之屋方面曾回应,入驻THE COLORIST调色师并不意味着品牌会放弃线下市场,而是以集合店的渠道作为线下主要阵地。
业内人士表示,从单品牌直营店到入驻彩妆集合店,一方面可以降低线下渠道的销售成本,另一方面彩妆品牌入驻集合店也是一种趋势。
可以说,伊蒂之屋是借着发展势头迅猛的THE COLORIST调色师,换一种线下渠道生存。
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来源:界面新闻 中国商报 楚天都市报 红星新闻
NBTV1丨编辑:向西
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