跨越半个多世纪的缘分，造就了真正的跨界合作。

品牌间的跨界合作，如今变得越发常见。

奢侈品可以和运动品牌联名，

美妆品牌与潮牌合作，

方式方法层出不穷，各种联名也在融合各家精髓之后，创造了各种出其不意取得的惊艳产品。

珠玉在前，不免大家都想在跨界合作的舞台里有所尝试。但事实上，要做好这样的合作并没有那么容易。

它要求的不仅是品牌达成一致目标，更需要双方彼此熟悉，以及企业精神上不约而同的契合。这几方面，才真正决定了一场跨界合作是否能够碰撞出火花，而不仅是以品牌经典元素之间的拼接来推陈出新。

而在相对传统的腕表行业中，泰格豪雅 TAG HEUER 是磅礴认为能够充分体现每次跨界合作精髓的一个品牌。

比如之前跟有着“街头潮流教父”之称的藤原浩的联名款，就在复古运动风的腕表中，把藤原浩的超现代设计手法完全展现，以至于这款产品一经上线就瞬间卖空。

而最近，泰格豪雅和保时捷又正式官宣合作关系，并且发布了泰格豪雅卡莱拉系列运动计时码表保时捷特别版，再次展现了品牌在跨界合作中的功力。

跨越了两个世纪的友情

泰格豪雅和保时捷的跨界合作与以往有所不同，它并不是两个品牌一时兴起或者短期策划，而是酝酿了几十年的结果。早在上个世纪，泰格豪雅和保时捷的缘分就已萌芽。

缘起英文单词“Carrera”

“Carrera”在西语中是“赛车”的意思，也是卡莱拉泛美公路赛（Carrera Panamericana）的名字。

卡莱拉泛美公路赛在赛车史上它有着非常重要的地位，南起危地马拉，北至美国，贯穿墨西哥全境，全长达 3000 公里，迄今仍是公认的最凶险的赛事之一，可以说拿下这个冠军，就是对耐力、技术最好的肯定。

1963年，泰格豪雅的第四代传人，同时也是豪雅家族仍旧活跃在业界的最后成员：杰克·豪雅，专为赛车手们打造了一枚计时码表，让他们在高速行驶的过程中，轻轻一瞥，就能准确知道时间。

同时，作为赛车迷的他以卡莱拉泛美公路赛（Carrera Panamericana）为灵感，命名了这款腕表。

因为实在太懂赛车手们的痛点，这款产品一经推出就获得欧美职业车手的一致青睐，也因此开始受到美国大小钟表珠宝零售商的追捧，如今更是成为资深腕表藏家追捧备至的珍品。

1963年，卡莱拉系列计时码表的杂志广告

巧的是，当时总与世界各大赛车赛事联系在一起的保时捷，也对卡莱拉泛美公路赛颇为重视。当他们在 1954 年度的卡莱拉泛美公路赛上获得了冠军时，直接把当年自家马力最强的发动机命名为“Carrera”。

两款不同领域的优质产品不仅同谓“Carrera”，更重要的是，它们都象征着雄心、速度和出众技术。所以这次泰格豪雅选择以卡莱拉（Carrera）系列推出保时捷特别版，也是想以此纪念这份缘分的开始。

一场有关赛车的最低成本合作

如果说“Carrera”这个单词是缘分的起点，那么“赛车”这个词则把缘分串成了故事。

在卡莱拉系列问世后几年，杰克·豪雅又打造了一款业界创新之作：摩纳哥系列方形防水自动计时码表。独特的表壳、蓝色金属表盘、红色秒针和位于表壳左侧的表冠，完全打破了当时传统腕表设计规范，成为当时全球首批自动上链计时腕表之一。

但由于这款表在研发时期耗资巨大，无法再负担昂贵的宣传活动，于是品牌选择和头年在 F1 英国大奖赛上一战成名的瑞士赛车手，同时也是保时捷经销商的乔·西弗尔特合作，以 25000 瑞士法郎的价格，让他在自己的保时捷 917 赛车和赛车服加上泰格豪雅的品牌标志，同时给到他腕表最低折扣，成为“最强中间商”，卖多少赚多少，全由他说了算。

就这样，这项看似是“出此下策”的广告策划，在这位来自保时捷的“行走的广告牌”的积极推荐下，很快便取得了成效。

以至于事情过去了几十年，在 2005 年杰克·豪雅回忆起当时的场景，依然激动地说：“到1969赛季结束，半数 F1 选手及工作人员都已带上了豪雅腕表！”

这件事也让 6、70 年代著名的好莱坞硬汉派影星史蒂夫·麦昆在1970年拍摄电影《勒芒》时，给自己的赛车服上加贴了豪雅的标志。

对于这个突发奇想（免费的广告），这位独特又难以捉摸的演员是这么说的：“我即然和乔·西弗尔特驾驶了同一辆车，也就想和他穿同一套赛车服。”

后来，这位好莱坞动作片影星把自己佩戴入镜的一枚摩纳哥腕表赠送给了自己的私人机械师，同时也是影片中的首席机械师海格·阿尔图尼安，腕表底盖还刻有 “TO HAIG / LE MANS 1970” 字样。

而在去年 12 月 12 日，富艺斯举办的“心跳加速纽约钟表拍卖会”上，这枚带有特殊意义的摩纳哥系列计时腕表，以超过 220 万美元的价格拍卖成交，成为了有史以来最昂贵的豪雅腕表。

所以当拥有了共同的热爱和坚持，在追求心中所爱的路上，我们一定会不断遇到，直到惺惺相惜。

从惺惺相惜到共同创造

正如泰格豪雅首席执行官 Frédéric Arnault 先生所说：“泰格豪雅和保时捷有着共通的历史和价值观，但更重要的是，我们有着共同的先锋态度。”前面的故事让两个品牌产生了千丝万缕的联系，那么这份“先锋态度”，就是促使他们在将近 40 年前就尝试跨界合作的原因。

为车队注入品牌的力量

泰格豪雅和保时捷曾联手开发生产过 TAG-Porsche 发动机，以此来助力迈凯轮车队。有了先进的技术，这个车队也一路乘风破浪，在后来的比赛中，从 1984 到 1986 年，连续三届赢得一级方程式世界冠军的头衔。

TAG-Porsche发动机的主要设计者：汉斯·梅茨格。

除了共同开发外，作为电动方程式锦标赛的创始合作伙伴和官方计时，泰格豪雅还与保时捷在赛车运动中继续合作，以泰格豪雅保时捷电动方程式车队，打算在赛场上创造“合作传奇”。

这只车队成绩也相当亮眼，首个赛季便打破记录，于2019年11月在沙特..迪里耶揭幕战上作为新晋车队亮相，初次参赛便拿下第二名的好成绩。

把热爱带到更多地方

到了千禧年前后，双方的合作关系更趋密切和多元。不仅在世界耐力锦标赛、超级杯等各种国际赛事上，你能看到双方的身影——

在保时捷泰格豪雅电竞世界杯这样的虚拟竞赛，

以及高尔夫和网球上，两个品牌都充满了热情，保时捷更是自主举办过高尔夫活动。

而泰格豪雅则研发出 Connected 智能腕表，并为其配备专业的高尔夫应用程序，来为成千上万的球员提供服务，一如当年卡莱拉系列为赛车手解决问题的那样。

如果说品牌跨界合作是1+1，那么想要发挥 1+1 大于 2 的效果，一定是要在最后乘以品牌间相识的年份。在磅礴看来，这不仅是一次跨界合作的官宣，而更像是两个品牌的连结。因为足够熟悉，足够信任，所以愿意继续并肩前行。

说不完的故事凝聚于方寸间

跨越了两个世纪的品牌故事，一篇推文肯定说不完，但所有的故事都被品牌们锁在了这一款腕表之间。磅礴也有幸能提前收到这款最新合作系列产品——不妨就跟着我一起来近距离感受其魅力。