回顾2020|时尚产业最值得阅读的20篇深度文章


厘清碎片化信息表象下的根本逻辑的变化是把握市场的关键


作者 | Drizzie



对于时尚产业而言，2020年是与不确定性共处的一年。

疫情席卷全球，重挫了全球时尚产业在2019年垫高的高昂士气，打破了时尚产业对于中短期未来的全部计划。在短暂的停摆过后，奢侈时尚品牌谋求重启，而它们在无差别的危机下的不同应对举措，决定了各品牌在2020年底的站位。

一轮洗牌已经发生。

头部奢侈品巨头的态度已经出现分野，一边是在商业上更加激进的LVMH，一边是在愈发特立独行的开云集团。

前者在维持核心品牌Louis Vuitton和Dior的强劲攻势下，加强了对Celine、Fendi、Givenchy等中部品牌的商业化压力，又关停了为Rihanna建立近两年的奢侈品牌FENTY，此外也终于拿下Tiffany，对高端珠宝赛道野心十足。过去一年的LVMH已无耐心，不再犹豫，放弃试错。

后者则借机试图颠覆时尚产业固有体系，Gucci、Balenciaga、Bottega Veneta均采用全新时装发布形式，继续强化可持续发展的宏观战略，以对抗陷入僵化的市场竞争。

疫情后，两极分化形势愈发明显。

与抗压能力强的奢侈品巨头相比，中部品牌复苏缓慢，小型设计师品牌冰火两重天。中国设计师品牌受市场快速复苏和出境旅游限制，迎来业绩暴涨周期。受美国种族运动影响，Telfar、Pyer Moss等黑人设计师品牌崛起，但多数欧美设计师品牌因供应链停摆和市场低迷，前景仍不明晰。

数字化的重要性被提升至前所未有的战略高度。

奢侈品牌加强数字化投入，尤其是在中国市场。奢侈品电商等来了十年后的重大机遇。英国奢侈品电商Farfetch获得阿里巴巴和历峰集团的联合投资。中国快时尚电商SHEIN进入行业视野，成为有潜力抗衡Zara的中国明星企业。在数字化趋势面前，全球时尚出版业受到冲击。

还有投资者视2020年为“抄底”契机，奢侈品行业并购没有停歇。除了吞下Tiffany的LVMH之外，如Authentic Brands Group等品牌管理公司和私募基金等盯上了受疫情影响破产的便宜资产。

各种热门品牌榜单暗示着年轻消费者品味的全面潮牌化。Supreme被VF集团收入囊中，Moncler吃进Stone Island，New Guards Group收购Ambush等活跃的收购动作，都不断确认运动潮流与机能市场是下一个重点。Louis Vuitton可以不惧怕一个Gucci，但是不再能够轻视十个Fear of God。

最重要的是，中国市场跃升为全球奢侈时尚行业的第一市场，带动行业加速复苏。尽管这可能无法弥补品牌在全球其他市场的损失，但是押注中国市场这一策略已经清晰无误且不可动摇。不过接下来，全球时尚品牌要深入了解中国消费者需求，还有更长的路要走。


以下是我们为你推荐的年度最值得阅读的20篇文章（点击题目阅读）：



1奢侈品牌警惕！年轻人时尚品味或正在全面“潮牌化”                                                                    


在颠覆创新的年代，打败Gucci的可能不是另一个Gucci，而应该是别的东西。泛潮流品牌几乎全面攻占了各大热门榜单，瓜分了年轻消费者的大部分注意力。



2
  2020奢侈品电商乱局                                                                                


2020年要在奢侈品电商发展史上留下重重一笔。2020年在线奢侈品销售额为580亿美元，而2019年为390亿美元，该行业在全球奢侈品销售市场的份额从12%增加到23%，几乎翻了一番。



3 国内四大时尚主编之后                                                                              


《VOGUE服饰与美容》的张宇、《时尚芭莎》的苏芒、《ELLE世界时装之苑》的晓雪、《周末画报》的叶晓薇，均已退出一线。曾经名噪一时的四位中国第一代时尚主编全部退出杂志舞台，令人唏嘘。



4 能与ZARA抗衡的中国公司已浮出水面                                                 


SHEIN从一开始就绕开了国内时尚市场，也绕开了淘宝。这显然不是一个容易的决定，毕竟中国是一个太大而难以放弃的市场。但是这正是SHEIN的优势所在。



5从深夜徐老师蹿升微博第一，看国内时尚博主三年变局                                      


短短两年间，时尚博主的排位已经发生了剧变。小红书、抖音、B站三大新媒体..的崛起，以及视频化形式的普及，成为时尚博主业态剧变的最大推力。复盘深夜徐老师的成长轨迹，发现其快速超车正是得益于此。



6中国未来的标杆级购物中心会在成都吗？                                              


中国市场上仍未浮现具有规模性和中国文化身份的国际化项目。它既需要来自历史文化的支撑，也需借助商业的爆发力，并实现足够时间的情感维系和认知沉淀。



7   下一个lululemon跟上                                                                            


没人可以保证lululemon能像adidas和Nike这样的传统运动巨头一样常青。但真正让Nike和adidas睡不着觉的是，永远都有下一个lululemon出现，下一个lululemon跟上也是必然。



8   为什么有钱人都爱穿优衣库？                                                              


关于优衣库最热门的两个提问，一个是“如何把优衣库的服装穿出年薪百万的感觉？”，另一个是“为什么说穿优衣库的都是有钱人？”。优衣库或许是富裕阶层与普通大众交集最多的一个共同点，无论是公司老板还是工薪一族都至少会有一件优衣库。



9   Balenciaga七夕系列究竟是土，还是大获全胜？                             


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