Prada代言人翻车，流量反噬下奢侈品牌如何有效避雷?

最近郑爽的瓜想必各位姐妹都已经吃过了，首先声明，本人坚决反对..以及任何形式的对生命不负责的行为。中间的八卦与道德缺失相信大家都有自己的评判，所以先放一放，今天先来聊一聊被误伤的品牌Prada以及奢侈品在年轻化的过程中如何有效避雷。

说起来Prada最近有点水逆，合作艺人有不同程度翻车，南韩那两位一位负面新闻缠身，另一位已公开道歉，还好都只处于品牌推广阶段，并未正式给代言人身份，影响不算大。

1月11日官宣其为代言人

但国内这位前脚刚官宣成为代言人，后脚就出这么大的事，而且触及了道德底线和法律。

1月19日宣布终止合作

官宣才一周的时间就宣布终止合作，在品牌形象年轻化路上代言人选择上，Prada翻车怕是最严重的。

Prada股票前后对比

Prada集团最近的股票也有一定程度的波动，出事当天急速下降后第二天也恢复到了正常水平，个人认为这是股市的正常波动（仅个人认为哈），仅仅因为代言人的问题导致集团股票一路下跌这个说法也过于荒谬。

WWD与BoF就此事发布文章

权威的WWD（Women’s Wear Daily，女装日报）和BoF（Business of Fashion）也发布了相关文章，虽不至于给Prada带来巨大损失，但也够公关忙活一阵的。

品牌代言人关系着整个品牌的形象，一般来说品牌选择代言人都会经过慎重考虑之后再决定，体量越大的品牌选择越为慎重，毕竟代言人一旦出事品牌形象和利益直接受损。

因此各大牌选择明星作为代言人（尤其是全球代言人）时基本都是选择目前形象较好的、与品牌形象契合的、有过硬作品的明星。

比如Chanel的Tilda Swinton👆

Dior的Natalie Portman👆

Armani的Cate Blanchett👆都是稳扎稳打，有作品傍身的。

所以单从品牌形象选择上来说，Prada选择郑爽作为代言人是一件挺迷惑的决定，抛开事不谈，除了风格毫不契合外，郑爽之前的言行也无异于一颗不定时炸弹，对于Prada所需要的一个稳定、优秀的正面形象也相去甚远。

既然说到了风格，那就来说说Prada风格。如果把各大时尚品牌比作人，那么Prada无疑是一个先锋却又文艺的知识分子，这一形象与将品牌发扬光大的Miuccia Prada（后称缪姨）分不开。

在说品牌形象之前还是先扯一下品牌历史，Prada的历史也挺悠久，缪姨的祖父Mario Prada早在1913年就创立了Prada，在缪姨全面接手Prada之前都是做箱包皮具的，但随着时间的发展原本相对单一的产品不能满足市场需求，品牌也有衰落之势。

Miuccia Prada

缪姨接管之后陆续开设了成衣线并且逐渐拓展产品线，从1985年设计出经典产品尼龙双肩背包以来，缪姨便开始带领Prada在时尚圈狂奔，成功把一个原本局限于欧洲的品牌发展成了世界一线大牌。

1985年推出的Prada尼龙双肩包

缪姨是学政治学的，属于设计师圈里的文化人，又是意大利共产..，早年时经常参加政治..，在参加..时认为传统手袋过于沉重并且不便于..，所以经过多番寻找，采用尼龙布代替皮革，设计出了尼龙双肩背包，轻便的同时解放双手。

这一在当时十分先锋的设计很快受到追捧，一度还出现了许多仿品，有趣的是有一家仿品的工艺质量做得比Prada还好，所以后面Prada与这家工厂展开了合作，不断改进尼龙双肩背包的设计质量。后来尼龙也成了Prada标志性的面料，除了背包，Prada还设计出了尼龙的衣裙等其他配饰。

Prada 1988FW

受教育经历、..等生活经历的影响，早期Prada的服装和配饰总体偏向轻便简洁（杀手包：我怀疑你在内涵我）。自1988年发布品牌第一场成衣秀以来，Prada的成衣配饰评价一直不错，在时装界的地位也日益增高。

Prada 2015SS

Prada 2015FW

简洁经典的搭配设计，摈弃华贵多余的装饰，更多探索服装本身的价值与结构，带着一股极简冷静的时髦感。就像Prada传递的形象一样，真正的知识分子，冷静理智，不用各种花里胡哨的title来炫耀装点自己。

《The Devil Wears Prada》

当然最让Prada出圈的还是《The Devil Wears Prada》，直接让这个时装精的心头好品牌被大众所熟知。

《了不起的盖茨比》戏服

同样是电影，缪姨为《了不起的盖茨比》设计戏服也贡献了许多美丽的look，值得认真观摩。

《了不起的盖茨比》剧照

缪姨设计理念不少与自身经历与所处的时代问题等有关，一个系列的设计通常围绕一两个理念展开，将自己对这个问题的思考表现在服装中。这也导致Prada的设计通常不浮于表面，而是对事物有更深层次的思考和更丰富的表达。

上海荣宅

近年来Prada虽然不走极简路线，但总体还是带着工业文艺的先锋气息，在国内的宣传包装也做得很好，充分结合了本土文化与品牌特色。花大量时间精力修复上海荣宅，在里面举行相关的时尚艺术活动。

在代言人选择方面也紧随国内风潮与时代特征，选择新一代明星演员作为代言人。

蔡徐坤

品牌最早官宣的代言人蔡徐坤虽然当时在网上引起了巨大的争议，但个人认为蔡徐坤的形象还挺先锋前卫的，与Prada先锋的形象算是契合。

春夏

文艺挂的春夏也与品牌的文艺气息非常契合。个人认为品牌在找代言人的时候还是要充分考虑代言人与品牌的适配度，可以是外形气质，也可以是内在发展，一个各方面都与品牌无关的代言人既没有说服力，也不利于品牌长远发展。

Prada乃至其他大牌近两年选择的代言人、大使等都呈现年轻化趋势，随着年轻一代消费者的崛起，奢侈品纷纷瞄向了这一市场，各大牌都开始了不同方式及程度上的年轻化。除了产品设计的年轻化，..模式的年轻化也必须跟上，代言人就是其中重要的一环。

如何寻找形象态度年轻同时具有巨大影响力和商业价值的代言人？青年偶像则是最佳选项，青年偶像云集的新生代明星自然也就成了大牌们重点关注与合作对象。

蕾妮齐格薇美版VOGUE 1998年九月刊

虽然早在50年代，时尚圈的宠儿奥黛丽赫本便开启了明星与时尚的先河，但从蕾妮齐格薇出现在美版VOGUE 1998年九月刊的封面上；

Jennifer Lopez

Uma Thurman

Scarlet Johansson

Madonna

Jennifer Lopez、Uma Thurman、Scarlet Johansson、Madonna等女星出现在LV广告大片里；

妮可基德曼

Chanel选择妮可基德曼作为经典的5号香水代言人以来，明星与时尚的合作才正式普及。

流量经济时代，有了关注度便意味着有了流量，新一代明星也更容易获得关注，但年轻明星也有着一定的短板，因为出道时间不久导致作品积累不够，没有拿得出手的作品撑腰，热度一旦过去或者出了事故，要想翻红就无比艰难。

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还有娱乐圈低龄化现象，出道过早的年轻明星们大都没有接受过完整教育，导致部分知识以及价值观念的缺失。在心智还不成熟的情况下被推入名利场，很容易造成心理缺失，因此年轻明星翻车的几率也更大。

但品牌又想借年轻明星的巨大流量来为品牌吸引关注度，所以新的..模式又诞生了。虽然目前形象等方面与品牌的要求有差距，成为代言人不合适，但正式入职之前不是有考察期嘛，合适了升为代言人，出幺蛾子就终止，对于品牌既减少了不确定因素，又利用明星的关注度增加了销量和曝光度，一举两得。

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扒拉了这么多，其实也就是慎重考虑，全方位考察，充分利用。Prada这次的事给所有大牌在选择代言人上一个警告，选择青年偶像作为品牌年轻化承载对象不应只考虑其流量和粉丝购买力，更多的应考虑他们的形象问题。在做决定之前应充分收集资料并认真分析，从源头上排除有风险或者不适合的艺人。

作为业余选手能给的建议只有这些了，最后，衷心祝愿各位明星能够打磨实力与人品，多学知识，拿出代表作品；各大牌在选择代言人、大使等时能充分考虑各方面问题，争取选出形象符合又稳定，带货能力强的形象代表们。