郑爽深陷..弃养丑闻，普拉达的眼泪PradaPrada地掉

作者 | 叶子栋（品牌内参主笔）

来源 | 品牌内参（ID：brand180）

但动作再迅速，造成的负面影响已然存在，Prada依旧和郑爽连在了一起，短期内人们看到郑爽便会联想到Prada，可谓是得不偿失，机智的网友甚至还借用了名剧《穿Prada的女魔头》来形容Prada，称其这次是搞到了真正的女魔头。

当然，受到郑爽丑闻波及的品牌也不仅仅只有Prada，还有LolaRoseWatch、稚优泉等等。

事实上，明星翻车，品牌买单的事情并不在少数，那么品牌在选择代言人时，到底应该注意哪些问题呢？

首先需要明确的是，在这个流量至上的时代，明星需要通过品牌来为自身商业价值加码，品牌需要明星的流量来打通通往消费者的路径，因此，品牌选择代言人是目前最流行也最有效的..方式之一。

但明星与品牌之间是相互成就、相互制约的的关系，任何一方出现问题都会对另一方造成影响，尤其是在这些信息透明化的今天，不透风的墙早已不复存在。

所以，品牌要看重流量，但不能迷信流量！

那么，品牌到底如何才能在代言人方面不踩雷区呢？

1、代言人形象气质与品牌调性相匹配

品牌调性是品牌形象的高度概括，它和人的性格一样，是一种评价型的印象概念，即品牌能让消费者感受出来是什么样的形象，是活泼明艳，还是冷感魅惑，或是积极阳光等等。

代言人形象与品牌调性不相匹配，就会让人感受到违和感，比如2017年，Dior邀请赵丽颖为代言人就遭到了粉丝的抵制。

作为演技派小花，赵丽颖的形象一直都是正面且积极的，但当时的她，自身的气质却与时尚气质爆表的Dior存在着差距。

为了让整件事朝着好的方向发展，Dior与赵丽颖的团队用契合赵丽颖在演艺道路上的经历为突破口，用“每一个平凡女孩的征途都可以是星辰大海”为宣传点，这对很多普通粉丝来说是极大的鼓励，然而，不久之后，那一句“俺丢，窝特乌丢度佛辣五”让一切变成了泡影。

好在，拼命三娘赵丽颖通过不断努力，最终改变了这种不匹配，也最终征服了消费者。

2、代言人口碑正向，且并非单纯的由粉丝捧出来的

明星的口碑来自于他们所立的人设，以及为这个人设是否立得稳。

即他们的个人行为是否配得上“偶像”二字，以及是否有作品作为底气，毕竟饭圈文化流行，粉丝的号召力积极强大，明星的成长都离不开粉丝的长期支持，明星如果没有过硬的产品，就很容易陷入空有流量却落不到实处的地步，并且在面对负面新闻时，很难有抵御能力。

拿郑爽来说，她在娱乐圈就是小仙女人设，然而这个小仙女在私生活方面却经常被曝出负面新闻，说严重点，是偶像失格都不为过。

在作品方面也着实堪忧，大部分时间她都混迹于各种综艺活动中，而综艺活动中她表现出来的间歇性不配合活动以及时常性情商低，也让人倍感不适。

这样的代言人很容易暴雷，稍有不慎就会牵连品牌一同陷入负面新闻中，而空有流量就更不用再说什么实质性转化了。

总之，选择什么样的代言人，最重要的还是看品牌的初衷——是想借助明星影响力展现品牌的多种可能性，还是希望能够提升销售业绩，都需要根据不同的诉求来选择符合品牌调性且美誉度高的代言人，否则就得随时面临这如同Prada选择郑爽为代言人，却最终被郑爽坑掉的结局。

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