被称作“中国安特卫普”的厦门，现在怎么样了?

厦门

一个城市如何定义自己是一个有趣的话题，就好像我们小时候立的flag，往往代表着一种期许。曾经有一度中国很多城市都想成为“时尚之都”，因为在那个时代“时尚”概括了中国人对未来美好生活的朦胧定义。改革开放40多年了，那些曾经试图为自己打上“时尚”“设计”tag的城市，如今怎么样了？

2020年年底，我们发布了一篇名为《北上广深之后，下一个“新时尚之都”是谁？》的专题文章（👈戳标题复习一下），文章根据康泰纳仕中国旗下时尚产业媒体VOGUE BUSINESS IN CHINA发布的2020《新时尚之都指数报告》，从多个角度详细阐述了成都是如何凭借得天独厚的人文和地理优势，从12个城市中脱颖而出，成为当下中国的“新时尚之都”的 。

事实上，哪怕你对中国的时尚分布并不了解，应该也不难感受到成都近年来在时尚届地位的突飞猛进，越来越多的年轻人将这座文化古都视为继北上广深之后的下一个时尚圣地。然而在十几年前，除了北京、上海之外，媒体频频提及的“新时尚之都”并非成都，而是与之相距2000公里远的一座沿海城市——厦门。

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教育资源稀缺

“安特卫普六君子”

由左至右依次为：Ann Demeulemeester、Dirk Van Saene、Marina Yee、Dries Van Noten、Walter Van Beirendonck、Dirk Bikkembergs

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城市活力不足

当然，城市对于年轻群体吸引力的大小是由多种因素决定的，比如城市的公共交通系统。完善的公共交通系统在大大提高人们出行便捷度的同时，也会使人们更有走出家门探索城市的欲望，在这个人人可以发声的时代，一个城市的美好如果没有基数巨大的KOC们主动传播，几乎很难被大家看到。

截至目前，厦门仅开通了1号线和2号线两条地铁线路，尽管依据厦门市城市总体规划和综合交通规划，厦门将在未来几年内拓展城市轨道交通线路至6条，但就现在来看，想要仅凭乘坐公共交通在厦门探索一番，实属有点难度。

厦门地铁线网图

厦门一直有着“天然摄影棚”的美名，并在近几年的《西虹市首富》《左耳》《烈日灼心》等热门影片中频频“出镜”，成为行业热捧的取景地。与此同时，厦门市政府也已经将影视产业列为全市文化产业发展的重点，并确立了“以节促产“的影视产业发展思路。随着中国电影金鸡奖、HiShorts!厦门短片周落户，厦门的影视产业将进一步发展，拉动城市新属性，吸引更多年轻人的到来。

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时尚消费实力不理想

城市人口结构的老龄化不仅降低了厦门的城市活力，还使得厦门的时尚消费能力受到了很大的影响。

其实单从经济上看，厦门市的潜力不容小觑。2019年厦门地区生产总值5995.04亿元人民币，居福建省第3位、中国大陆第33位，在大陆15个副省级城市中居第13位；人均地区生产总值142,739元人民币（20,691美元），居福建省第1位、中国大陆第14位，在大陆15个副省级城市中居第7位。

虽然经济发展良好，不过厦门的人口基数指标并不算高，城镇常住人口数量和普通高等院校在校人数与成都、重庆、武汉这些城市相比差了不少。因此，尽管厦门在城镇居民人均消费支出及增速上较为理想，但由于人口结构老龄化，没有庞大的热衷于“买买买”的年轻消费力，导致厦门的时尚消费实力大打折扣。

VOGUE BUSINESS IN CHINA 2020《新时尚之都指数报告》给出的全市高校人数指数和各城市时尚类消费支出占总消费额排行

厦门的时尚之路该往哪儿走？

位于厦门市思明区的龙山文创园大师楼，SANKUANZ、deepmoss等品牌的工作室都在此处

同时在过去的十年间，一些大型时尚品牌已经将公司总部迁移到了观音山，根据不完全统计，总部在观音山的中国国产时尚品牌包括安踏、特步、九牧王、柒牌、七匹狼等。这些中国本土时尚品牌的迁入不仅有效地拉动了当地时尚人才以及时尚创意能力的提升，还间接地推动了服装产业的发展。

一般来讲，服装的生产步骤可以粗略分为裁剪、加工、后整。要知道在很多年前，由于厦门的服装工厂多数是..的代理加工厂，为了保护知识产权，..品牌会自己进行裁剪，然后只将服装裁片送往厦门的工厂，在厦门加工后再运回..自行进行后整。时间一久，厦门的部分服装加工厂也就只承接服装的缝制业务了。也就是说，设计师想要在厦门生产一批服装，需要找到三家工厂分别处理裁剪、加工和后整，这样一来成本就变高了。

随着越来越多本土时尚品牌的迁入，厦门本地的服装加工产业也将逐渐完善，届时设计师会更容易找到能够处理全部流程的服装工厂，生产成本也会进一步降低。

厦门观音山

当然，一座城市是否能被称为名副其实的时尚之都，除了上述硬件之外，还要看整座城市的文化氛围、消费场景、产业结构以及生活方式等因素。

而厦门尽管有本地时装周的加持，但一年一次的频率以及更倾向于商业品牌的定位，使得厦门国际时尚周至今都没能在国内的时尚圈里掀起太大的水花。在2020年12月结束的厦门国际时尚周上，近170个参展品牌中只有寥寥几个设计师品牌。所以想要通过时装周为自己的时尚指数加分，厦门可能还有很长的一段路要走。

2020厦门国际时尚周参展品牌一览

不过在《新时尚之都指数报告》中，我们还是可以看到厦门的时尚潜力。报告指出，尽管厦门面积小，只有上海占地面积的四分之一，居住人口也没有一线城市那样多，甚至直到2010年，厦门才出现LOUIS VUITTON、GUCCI；2018年，华润万象城开业才真正意味着厦门时尚奢侈品商业版图初显雏形。

但从某种层面上看，这反而是大多数人选择居住在厦门的原因。与北上广深这样的时尚中心相比，厦门的设计师们虽然远离了大都市的喧嚣，但也获得了更大的创作空间。在这样的大环境下，厦门的设计师们会在品牌中注入个人的品位与性格，形成独属于自己的风格。

另外，在《新时尚之都指数报告》给出的“消费时尚潜力”这一项上，厦门的居民经济实力在所有候选城市中排名第三，其中GDP增速排名第二，城镇居民可支配收入排名第三。尽管当地的时尚消费实力和线上时尚消费排名均不理想，不过其中在线上挥金指数一项上，厦门排名第四。根据天猫给出的数据，截至2020年天猫上共涌现出2000多个时尚设计师品牌，其中厦门的时尚设计师数量位居全国前五。

VOGUE BUSINESS IN CHINA 2020《新时尚之都指数报告》给出的各城市人均GDP和可支配收入指数

不难看出，线上经济正在潜移默化地助力厦门的设计师们克服这座城市存在的问题。厦门设计师品牌Ms MIN便是其中的代表，十年前，当Ms MIN的设计师刘旻在淘宝天猫刚刚创立品牌时，听得最多的话是：“你一个在伦敦时装学院毕业的设计师，怎么能在淘宝天猫开店呢?”而如今，线上渠道已然成为设计师品牌无法忽视的重要一环。

一方面，中国强大的线上经济可以让独立设计师更清晰、明确地看到来自消费者的数据反馈，从而更好地调整设计思路以及品牌发展方向。另一方面，线上销售渠道抹平了地域的差异，让设计师的产品可以走向全国甚至全球。在这样的背景之下，厦门舒适的环境以及轻松氛围也许可以吸引更多设计师的到来。

当2014年被..称为“中国的安特卫普”时，人们也许真的寄希望于厦门能够成为代表中国设计力量的城市走向世界。但现在看来，这座临海城市距离成为真正的时尚之都还有很长的一段路要走，所谓“中国的安特卫普”也几乎难以成真。每个城市在其发展的过程中，总归要不断试错，最终找到自己的发展之路，厦门也是如此。但不可否认的是，在这片时尚资源并不富饶的土地上，厦门正在以自己的方式开疆拓土。

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