最头条|唯快不破的Zara在中国市场失速了?

“全场清货，低至29元”的横幅会出现在快时尚巨头Inditex集团旗下品牌的门店中。

曾经，快时尚品牌以“快节奏”，紧随时尚潮流而俘获了无数消费者，但没想到的是，如今这些快时尚品牌却纷纷败走。

据时尚商业快讯援引消息人士透露，被众多中国服饰品牌视为标杆的西班牙快时尚巨头Zara的兄弟品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius将于本月月底关闭所有中国门店，仅保留官网和天猫旗舰店等电商渠道。

与ZARA同质化较严重的三个兄弟品牌Pull&Bear、Stradivarius、Bershka在中国各自只剩下10家门店左右，主要位于北京、上海和深圳等地，店内已无新品踪影，全部在打折清货。截至去年1月底，Pull&Bear、Bershka和Stradivarius在中国的门店数分别为65家、62家和35家，这也就意味着在这一年的时间里，Inditex集团这三个品牌共关掉了180多家。

缩减实体门店的操作将是Inditex集团在中国市场最大规模的一次撤退。实际上，关店举措并不突然，早在去年下半年就已开始逐步推进。

以广州为例，正佳广场的Bershka从去年6月开始打折清货，价格低至29元，后于7月底正式闭店，位于同一商场的Pull&Bear则于8月闭店。Stradivarius广州正佳店则于今年10月底开始打折清货，品牌官网也已显示广州已无门店。与Forever 21、New Look和Esprit撤出中国内地前的表现相差无几。

Bershka在广州正佳广场的门店于去年6月开始打折清货，于7月正式闭店

据时尚商业快讯统计发现，全球最大服装零售商Inditex在中国的扩张步伐从2018年起就逐渐放缓，2016年Zara新开店16家，到2018年新店净减少4家，2019年无增长，在此期间还关掉位于成都的中国首家旗舰店，与巅峰时期年净增加逾20家新店形成鲜明对比。

Bershka、Pull&Bear和Stradivirus在中国的门店数更是呈现直线下滑趋势，在2016年至2019年间先后关闭了7、11和31家，2019年Stradivarius的门店数是2016年的一半。

随着品牌的更迭与大众消费习惯的变化，中国的快速时尚市场变得越来越拥挤，从而面临增长乏力的现状。Bershka，Stradivarius和Pull＆Bear的价格范围与同类产品的价格相同，但在新一代前卫消费者的眼中，吸引力似乎减弱了。

因此，从Inditex集团角度出发，在中国市场保留核心的Zara、高端的Massimo Dutti以及运动休闲的Oysho和家居生活方式品牌Zara Home四个定位鲜明的品牌就已足够。而Bershka、Stradivarius和Pull&Bear在线上渠道已积累数百万粉丝，关闭实体门店也不会对经营业绩造成重大不利影响。

Bershka、Stradivarius和Pull&Bear三个品牌的业绩是Zara与Zara Home两大品牌的三分之一

快时尚品牌Zara母公司Inditex集团日前公布了2020财年第一季度业绩报告透露，计划全年将在全球关店1000至2000家，是2019年计划的两倍，在亚洲地区关闭340至400家门店。另据AI财经社援引消息人士透露，明年Inditex集团主品牌在中国内地的门店规模将缩小至150家左右。

值得细品的是，替代Bershka和Pull&Bear在广州正佳门店的分别是国内美妆品牌集合店The Colorist(调色师)和名创优品的新零售潮玩品牌TOPTOY的旗舰店。但就在去年,加拿大瑜伽服饰品牌Lululemon取代了ZARA在北京来福士广场的领地。

作为快时尚的龙头，Inditex集团在选址上有着绝对的话语权，无论是Zara还是Bershka、Pull&Bear和Stradivarius，在国内购物商场中占据购物中心的一层黄金位置，如此大面积的撤退对国内时尚品牌而言无疑是接手的最佳时机。

在疫情的严峻形势下，中国快时尚江湖正在迭代洗牌 。唯快不破的Zara在中国市场失速了？

未来Inditex集团或将采取集合店的模式，对旗下品牌的全球业务进行重新整合

关闭多家店铺不单是为应对疫情，实则包括对未来数字化战略的布局。有业界人士表示，未来Inditex集团或将采取集合店的模式，对旗下品牌的全球业务进行重新整合。数字化、全渠道融合和门店改造是策略中的关键要点。

虽然目前Zara正在进行阶段性调整，但在中国市场，它已陷入长久失速的处境。海外巨头退守，电商新秀崛起，不管..手段如何更新迭代、各品牌间竞争如何激烈，毫无疑问的是，未来快时尚赛道将迎来本土品牌的天下。

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