快速打造流行品牌的密码!

带有情绪的故事

专家研究发现，大部分正向的情绪和小部分负面的情绪具有心理、生理唤醒的能力，如开心的时候，消费者的心跳会加速、血压升高，会更愿意与朋友分享。我们发现好的广告都是在触发我们的情绪。《位子》广告KDJ“有些位子得和别人挤一挤，而有些位子，还没坐热，就不得不站起来让座”；《无目的拾光》广告ZA咖啡“带一杯无加糖拿铁，展开更加丰盛的冒险”；这些广告语都带有满满的情绪，让消费者看完感怀万千。

当然情绪如果融入到故事里面，更利于想打造流行品牌的宣传。因为故事是容易被消费者记住和分享的。比如答案茶，是需要消费者提出一个问题的，然后答案茶通过方式新奇的方式去回答，这样的..设计会引发消费者带着答案茶的logo的故事去分享传播。

引领生活方式

现在移动互联网时代，中国新一代的消费群体不断的出现，比如新兴的中产阶级、年轻的90.00后。他们因为接受了新的观点，所以也希望自己的生活方式和老一辈的不太相同。传统生活方式和消费中曾经比较喜欢的老牌“方便面、啤酒”类消费出现大幅下滑，就是因为新一代的生活方式发生了改变。

如果广告都是讲自己的产品怎么怎么好，消费者只是把你当成一件产品而已。如果品牌自己主动的创造出一种新的生活方式，给消费者的感觉又不一样了。新的生活方式可以参考下面的元素倡导悦己、创业、独立、一个人旅游、健康、平衡膳食、重视学习成长、注重外在形象、国际化等等。通过对这些元素的生活方式的创造，就能引领新的流行。

社交展示

其实大部分消费者都是普通人，过着普通的生活。但是消费者是希望别人认同自己，欣赏自己的。那如何获得别人的认同和欣赏呢，穿奢侈品的衣服，买知名的汽车品牌是一种方法，分享有趣和有品味的东西也是可以的。想要快速流行的品牌，就要制造一些东西让消费者可以进行社交展示。

XC的制造的社交展示是设计，从LAB 概念店、黑金店、PINK 店……到卡通 logo、小黄鸭、Emoji，一系列有创意的视觉元素让消费者忍不住想拍照发朋友圈。XC在早期的时候，曾经尝试过外卖，但是后来停了。就是因为消费者不发朋友圈了，让XC很难在社交媒体传播了。通过消费者的朋友圈展示，让XC彻底的流行起来。当然现在品牌已经出圈成功，目标又不一样了。

融入新潮

流行比较重要的就是消费者的体验的升级。比如全新的立体潮流体验空间，可以从视觉和感官上营造盗梦空间魔幻式的沉浸消费体验,这是单纯线下场景所无法提供的。这样就能让流行品牌能够与喜欢流行消费者进行双向深度互动沟通,成为全面呈现流行文化和内容的载体。

想打造流行就需要全方位的助推和资源整合,玩转新品发布、尖货单品抽签、跨界活动到虚拟快闪店的多种创新形式,真正助力品牌完善线上矩阵,打造开拓粉丝的新路径,从而吸引越来越多的年轻人羡慕流行。向年轻潮人们传递源源不断的新潮新态度,一方面突破潮牌圈,将潮流辐射到潮食,潮妆,潮电,潮玩等方方面面,让品牌成为下一个新潮发源地。

新美学

随着物质生活的逐渐完善，消费者的精神追求上升到一个更高的高度。消费者对品牌审美也提升到一个很大的层次。想要打造快速流行的品牌，就需要在产品设计、服务设计、广告..设计呈现最优美的设计。

我们这里说的新美学，是跟以前的平衡、对立、内敛、严肃、端庄、持重、粗糙的审美形式，完全不一样的，更多的是搞笑、反差、合作、夸张、创意、精致等新美学。不管是从产品形态，还是服务方式，还是广告..呈现，都跟过去有了大相径庭的表现。这种创意的、更加开放的、更接近人性的审美就符合当下新一代消费者的喜好。

现在品牌越来越多，但是流行品牌却还是那几个。要想快速打造流行品牌就需要通过新美学，让自己的品牌特立独行一些；融入新潮，让消费者利于社交展示品牌；引领新的生活方式，让品牌与众不同。这样就能让消费者自动的去传播品牌，让品牌快速成为流行品牌。

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好文章，我在看❤️