快手非诚勿扰相亲局，折射年轻人情感现状

2022-11-13 15:00:00

作者丨阿豪

监制丨阑夕

“我希望我的另一半百分之百信任我。”一位男嘉宾说。

“没有任何人能够百分之百信任另一个人。”一位女嘉宾针锋相对。

“你如果把这句话改成我希望另一半充分信任我，这句话会听起来成熟很多。”主持人孟非总结。

这是2月14日晚，《非诚勿扰春节快手特别版》里的一个片段。可能是过年+情人节这对儿“气氛组”加持，节目里的相亲男女们对情感、婚恋问题讨论地异常激烈，除了“信任”的话题外，“门当户对”、”财产”、“工作和婚姻”等话题也频繁展开。

值得一提的是，除了孟非依旧睿智地展示了强悍的观点穿透力外，快手为节目输出的情感导师团也为上述话题的大辩论增色不少，像快手上的情感导师涂磊，在大家讨论到“适合恋爱还是适合结婚的话题”时，说“不以结婚为目的的恋爱都是耍流氓，但只以结婚为目的的恋爱一样是耍流氓”，看上去有些离经叛道，但细品却颇有道理，相比较而言，一向给观众直接犀利感觉的孟非倒是有些克制，甚至有些委婉了。

从节目的效果看，这不仅仅是一次关于年轻人情感与婚姻观的一次碰撞，也不仅仅是一次常规的品牌植入与冠名，而是一次成功的“网台联动”实践：《非诚勿扰》和快手强强联合，借助相亲的媒介，给年轻人展示了一场具有高度沉浸感的情感咨询课程。在这个过程里，快手也“顺便”秀了下情感垂类内容领域的肌肉。

一个相亲节目如何成了

年轻人的价值观课堂？

我曾很疑惑地问过一个漂亮的90姑娘：“为什么不爱去谈恋爱了。”她的回答是：太麻烦，休息时不如自己在家里撸猫、看剧、健身，简而言之：懒得去谈恋爱。这可能不是个例，有关“为什么年轻人不爱谈恋爱了”是这两年来网络上的热议话题，自然也有非常多的分析，比如经济增长停滞导致的社会压力增大、996让年轻人没时间去谈、个人的主观情感被自媒体时代放大导致焦虑增加……体现在行动上，就是“懒得恋爱”。

但是看过2月14日这期《非诚勿扰春节快手特别版》后，我想事情可能没那么复杂：年轻人并不是不愿意谈恋爱，他们只是在这个高速变化、父母辈恋爱场景和经验被重构的时代，缺乏专业的引导，“不会”谈恋爱而已。节目里的一些场景就是印证。

就比如一个关于“幽默”的讨论：

男嘉宾说：“我不希望我的另一半在聊天时不解风情。”节目嘉宾陈铭追问他的内心：“你聊天时会很有‘风情’但你担心对方‘不解’是吗？”男嘉宾回复说：“是的，我很担心对方get不到我的幽默感。”

而孟非一针见血：“可万一你是真不幽默呢？”涂磊补刀：“没有幽默感就放开一点，年纪就这么大，假装成熟不累吗？”

表面看，三位情感导师配合默契，戳破了男嘉宾的自我感觉良好，但从我的角度看，这实际上是过来人对年轻人的一个提醒：在对待两性关系时，真诚比套路重要，同理心比自我满足感重要，“我如何让对方理解我”比“我希望对方理解我”重要。社会资源的极大丰富和现代文明的崛起极大放大了每一个人的“自我”，但是在两性关系里，自我要让位于“她（他）我”，这实际上是对年轻人情感价值观基于底层的重构。

这很严肃。事实上，大部分对话其实都很严肃，再比如关于爱情是否要门当户对的话题，陈铭和涂磊针锋相对，前者认为：后天环境可以重新改变人格，先天人格不能覆盖人的一生。在爱情里，门当户对是加分项，但不是决定项，也不是必选项。而涂磊认为人这一辈子不会有大的变化。先天形成的不会轻易改变，爱情一定要门当户对。

可以看出，他们并非一定要年轻人接受某种观点或者他们自己的观点，而是希望年轻人在面对工作、金钱、自我和爱情的博弈时，能够洞察现实、接受现实，然后有勇气行动。

“世界上只有一种英雄主义，是在看清生活的真相后依然热爱生活”，我想，这是这期《非诚勿扰春节快手特别版》希望向年轻人们传递的价值观。

视频内容2.0的窗口期：

当年轻人需要情感重构时

前面说过，《非诚勿扰春节快手特别版》是《非诚勿扰》和快手强强联合后的一次网台联动实践。这其实不是个新鲜话题，远在快手这类短视频..诞生前，很多传统长视频网站就在谈网台联动，最早的突破口是晚会，电视台提供专业的晚会生产资源与能力，视频网站提供大数据洞察，分析年轻人的喜好，助力节目编排，当时有视频网站的高管告诉我，期待联动之后是融合。

就像当年的年轻人已经变成今天的中年人，今天网台联动的内涵与过程和长视频时期已经截然不同了。就拿这次《非诚勿扰春节快手特别版》来说，和十年前卫视资源是卫视资源、网络资源是网络资源的泾渭分明不同，其实在联动前就已经有了融合。像孟非在快手上就有239.8万用户的关注，已经是资深快手咖了，而涂磊曾经是天津卫视情感综艺节目《爱情保卫战》的情感导师，也是从传统媒体成功跨界在互联网发展的典型代表。

用网游里的术语说，这些传统卫视出身的主持人借助快手这样的短视频..继续“打怪升级”。像《爱情保卫战》里的主持人赵川在成为快手独家签约情感导师后，一方面把自己主持《爱情保卫战》的经验带到了快手，继续用理性而克制的风格和访谈的形式帮助用户厘清自身的问题，另一方面，他说在快手直播，让自己有了曾经作为记者一线采访的感觉，直接面对最鲜活的人和最新鲜的事儿，这让他感到很兴奋。

从中也能看出为什么十年前，传统的长视频网站坐拥用户、大数据，但进行网台联动仍然很难，其中最核心的问题是，长视频网站其实也只是一个分发渠道，在节目表现形式和观众沟通形式上几乎没有质的创新，对掌握核心资源或者作为核心资源的人，缺乏吸引力。而这一切在今天新一代的视频..上，都已经不再是问题。

我们也看到了，孟非、涂磊们在节目中表现出了对年轻人情感困惑的极高洞察力，而且能够以让他们接受的方式进行“毒辣”点评，如果没有在快手上多年和用户打交道的经验，这也许会是个艰难的过程。

所以，其实不论有没有这次《非诚勿扰春节快手特别版》，其实电视台和快手这类短视频..早已经在底层资源上达成深度融合了。应该说，《非诚勿扰春节快手特别版》是在一次合适时机下的顺水推舟。

为什么说是顺水推舟呢？首先，对《非诚勿扰》这个做了10余年的综艺节目来说，跟上新时代年轻人的步伐，创新和升级是必然的目标和要求；其次，快手在2020年下半年做了一次品牌升级，全新的品牌Slogan是拥抱每一种生活，要实现这个使命，也必然要对每一类垂直领域的内容深耕，做创新与升级。那么，在这个背景下，和外部互补资源的碰撞会是一个创新的引爆点，而正好在情感垂类这个领域，有老综艺节目《非诚勿扰》的地利，有年轻人需要情感引导的“天时”，快手自然就要和《非诚勿扰》积极合作，做到人和了。

发力情感垂类，快手刷新快手

值得注意的是，除了为《非诚勿扰》贡献了众多优质情感导师外，还有多位来自快手的男女嘉宾为节目增色不少，像男嘉宾罗鹏、王智、阎直祥都在快手上小有名气，其中王智号称男版金星，在情感点评上非常毒辣，而女嘉宾尚丽丽、王鸿坦也是快手上的头部主播，除了在节目上袒露自己真实情感观外，他们这类互联网原生大V和孟非、涂磊这种出身传统卫视，又延伸到网络领域的“两栖”主持人的碰撞，也成了节目的巨大看点。

这有赖于快手多年来在情感垂类内容领域的积累。

基于对用户观看行为的洞察力，快手激发了大量情感作者的创作，快手..上情感领域创作者数量已达10万+，情感创作者总计粉丝量达4.9亿+，情感短视频作品数达1987万，情感短视频总曝光量达7877亿+，像情感作者憨豆阿力就靠电影一样的画质、走心的情感语录激发用户的情感共鸣，创作出了多条千万爆款视频。

但快手在这一过程里也发现了一些内容上的瓶颈，如情感心理问题如今已经是年轻人存在的普遍问题，但快手站内的情感作者仍以原生情感达人为主，内容聚焦倾听用户情感故事、讲述情感故事，缺乏具有专业资质的情感心理专家，所以快手在2020年9月的“ 2020 快手情感创作者大会”发布了快手情感“光合计划”。

快手情感光合计划将投入超百亿曝光资源重点扶持情感优质创作者，并加码打造“四个1000+”，包括助力站内头部情感直播主播增加短视频内容供给达1000+，引入专业心理咨询、离婚律师达1000+，引入扶持情感主持人、打造 100 万粉专业作者达1000+，培养情感短剧 500 万粉作者达1000+。

在2020年12月，快手情感还发起「情绪解忧馆」系列科普直播活动，请到武汉大学副教授，湖北省心理咨询师协会副会长张荣华、复旦大学医学博士，美国德洲贝勒医学院精神科博士后，《不完美，才美》畅销书作者海蓝博士等30位心理健康领域的专家学者，针对观众提供情感管理与心理咨询课程，此次科普直播活动累计观看人数超100万，短视频累计播放次数2.1亿。

可能有人会问：快手的做法是否就是从UGC转向PGC？算是创新吗？

我的观点是：不能只从UGC、PGC的转换角度来理解快手在情感垂类领域的布局。我们知道，任何社区、..的繁荣都离不开用户驱动的内容生产，但在..具备了一定的规模后，如何继续保持“增长”就成了每个..需要思考的命题。

而在这个时候，单纯做内容堆砌带来的价值一定是边际递减的，甚至可能带来内卷。比如在情感领域，我们今天看到的一些内容通过摆拍刻意制造男女对立，放大极端案例和话题，实际上就是内容内卷的结果，而如果所有的内容创作者都在比拼如何在感官上刺激观众，那么结果只能是观众耐药性越来越强，药只能越用越猛，对创作者和用户来说是双输（短期看..倒是未必会输）。

所以对内容..而言，要引导创作者跳出既有的竞争维度，自己也要有内容反刍的思维：即针对海量的内容积累，抽象总结出本质问题，解决问题，再引导内容的二次创作。放到情感垂类，其实就是基于快手..的海量情感内容，厘清年轻人面对婚姻、情感的本质难题，引入专家解决问题，再推动大量新内容的制作，从这个角度来说，UGC和PGC不应该是转换关系，而是共生关系。

如前所言，《非诚勿扰春节快手特别版》其实就是快手这一路径的一次成果展示：聚焦年轻人婚恋的根本问题，引导他们面对真实的现状和自我，然后积极行动。而放大到整个快手未来的发展看，这也是一次有益的模板——引导年轻人拥抱每一种生活，那么快手也要不断吃透每一个垂直领域的内容。

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