颜强专栏：足球赞助，“胸前禁赌”?

2023-04-09 13:13:56

如果欧洲足球俱乐部的胸前，不再出现含有“bet”（..公司）或者..数字8，损失会有多大？

皇马也曾拥有bwin的赞助。

单以英格兰四级职业联赛论，明面上的赞助金额，每个赛事就将会损失1.1亿英镑。事实上，过去10年，各种和..业相关的赞助商，已经成为了英格兰四级联赛92个俱乐部的赞助主体。

那么，在疫情之下让足球赞助“戒赌”，会不会进一步影响英国俱乐部的生存呢？

无处不在的..

在英超big6俱乐部之外，一些..在离岸岛的线上..机构垄断了英格兰四级联赛的赞助市场。而哪怕是big6俱乐部中的成员，托特纳姆热刺也有过胸前赞助和..相关的履历。

其他英超的big6俱乐部，也家家都有“..行业合作伙伴”——无非是没有让其登堂入室，攀上胸前这块最主要的赞助版图而已。

伯恩利的球衣胸前广告也曾是..公司。

这种“只认钱不认理”的赞助..态度，在英国早就引发了广泛的讨论。

英国数字、文化、传媒和体育部（Department for Digital, Culture, Media and Sport，全名如此，可见体育地位在英国也就那么回事儿），正在整理一份白皮书，会对..和体育行业的关联做一番全景扫描。

..机构和职业足球、职业体育的关联，哪怕英国政府介入，也未必能快速做到干净厘清。不过英国政府很有可能会学习意大利和西班牙的榜样——认识到各种..机构赞助对足球所覆盖的青少年人群“会形成深度的不健康影响”，从而要求这些赞助商，从足球俱乐部球衣胸前消失。

在..机构赞助足球最为积极的阶段，连皇马这样的俱乐部，胸前赞助商都是..背景。而英超像曼联、利物浦这样最大牌的豪门，从俱乐部经营者角度看，根本不会有拒“赌”的排斥心理，但必然会有对俱乐部整体品牌干净程度的担心。

但现在，欧洲社会环境、政府态度都发生改变，豪门俱乐部也肯定要遵从主流价值观。于是最近宣布胸前新赞助商的曼联，就选择了来自德国的IT机构TeamViewer。

在埃德·伍德沃德和格雷泽的选择中，美国车企出不起钱，金融机构开不起价，至于多年前类似中国深圳某企业那样的潜在赞助商，更被怀疑是来蹭曼联热度的。

桑德兰的胸前广告也曾是..。

在不能选择..公司的前提下，曼联回归欧洲——这一家新的赞助商，算是各方面都基本达标的一个新伙伴。

令人心动的价码

在体育赞助市场，有一个话题是经常被询问的——你支持的俱乐部，胸前赞助商是一个..机构，这会影响到你对俱乐部的支持吗？

绝大部分球迷表示不在乎，然而这些..机构的赞助，当然不是以这些欧洲联赛所在地的受众作为主要..目标，他们瞄准的是东南亚和日韩市场。

英超赛事的高传播度、通过社交媒体和视频媒体的二次传播抵达率，都是这些..机构愿意在英超俱乐部投入巨资，争取胸前位置的原因。

哪怕是疫情袭扰的本赛季，英超20家俱乐部，仍然有8家胸前赞助商是..机构。

比较透明的数据是——成绩出色的西汉姆联，每赛季从他们的..“伙伴”获得的收入，大约为1000万英镑。濒临降级的纽卡斯尔联队，本季也能获得750万英镑左右收入。

这些..机构确实财大气粗，舍得投入成本，如果和职业足球传统赞助商相比，他们开出的价码至少是两倍以上，这不由得不让职业经理人们心动。

英甲联赛甚至直接就是sky bet冠名赞助。

而这些..机构，几乎全是..在离岸岛“避税天堂”的线上机构，他们自身的运营，不受英国或欧盟地区法律以及税务约束。整个架构，都是在钻现有法制体系的漏洞，无孔不入。

疫情之下，活着和“干净”谁重要？

虽然去“..化”依旧存在很多争议，但很多英超俱乐部已经开始慢慢回归正途。

曼联之外，像阿斯顿维拉、埃弗顿这样的中游俱乐部历史悠久，有着很强的社区属性——他们在寻找未来胸前赞助商时，就会逐步放弃..机构提供的丰沛现金。

这两家俱乐部下赛季开始的赞助商，都是最近体育赞助非常活跃的线上租车机构Cazoo：维拉2年1200万英镑，埃弗顿3年2900万英镑——最近在许多斯诺克比赛里，也能看到Cazoo的logo。

Cazoo为什么要一下子赞助两家规模不小、要价不低的英超俱乐部？这家机构的创始人切斯特曼如是回答：“首先我们要瞄准不同城市的用户，而选择的两家俱乐部，和我们这样的成长型企业有许多相同之处。”

埃弗顿在运营上的压力，比许多欧洲俱乐部要小，毕竟俱乐部的大股东莫西里财力雄厚，背后还站着俄罗斯首富乌斯马诺夫。但对于其他英超，以及下三级联赛俱乐部而言，如果英国政府真要推行“胸前禁赌”的政策，会让更多俱乐部经营困境加剧。

疫情带来的打击，是严重依赖现场球迷门票收入的下三级联赛俱乐部，大半处在没有政府短期借贷就会破产的悬崖边缘。“如果你们家俱乐部，没有个有钱还慷慨的老板，你还能计较能挣到的钱是否干净吗？”这是一家英甲（第三级联赛）俱乐部CEO在媒体采访时的直接表达。

可以想见，要想正本清源，就得割舍大量的利益——这一幕，是不是和中国足球俱乐部的“中性化”名称有些神似？

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